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从人夫感到“媳妇哥”,谁在塑造互联网上的“理想男人”?

从人夫感到“媳妇哥”,谁在塑造互联网上的“理想男人”?

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互联网刮起了一阵“媳妇哥风”。
 
他们往往是一些长相清秀、行为腼腆、在家干活做饭的男博主,忙碌于农家小院和山野田间,仿佛邻家媳妇一样温柔贤淑,因此得名“媳妇哥”。
 

图片来源:高艺辰
 
有的媳妇哥擅长家务,也有的媳妇哥出场自带柔美氛围。当他举着一把油纸伞,坐在青山绿水环绕的石板桥上四处张望,“小夫郎”、“他嫂子”等称呼便自然而然衍生出来。
 

图片来源:阿言子
 
曾经的老婆孩子热炕头,如今性别一转,让网友也直呼美妙,评论区经常出现这样的调侃:
 
“第一次刷到,妮你咋嫩斯文呢。”

“媳妇哥,你不要干这些苦力,让我干!”

“男媳妇儿,考虑远嫁吗?恁家要多少彩礼?”
 
这类留言往往在评论区获得上万次点赞,可见网友们的心驰神往。相比互动热烈的评论区,媳妇哥的粉丝量与单条视频点赞量往往都未超过百万,仍属于中腰部博主之列。
 
塑造“理想男人”,正成为冉冉升起的流量密码。
 
不管是营造反差感的娇夫文学,还是电影《年会不能停!》中白客演绎的人夫感,都从不同角度展现出网友的情感需求。打破性别壁垒的媳妇哥,同样被囊括于在内。
 
也因此,即使媳妇哥目前属于小众内容赛道,但发展潜力仍值得关注。当大多数媳妇哥以乡村为背景进行内容创作,能否为三农赛道提供新的参考切口?互联网上“理想男人”的模范样本又发生了哪些变化?


为什么大家爱看“媳妇哥”

 
“今天一觉睡到中午,等会我想着做个玉米羹,炒个馍片嘞!”
 
伴随毛不易《平凡的一天》BGM响起,博主“高艺辰”操着一口河南话,开启了他惯常的开场汇报。视频中,他和爷爷奶奶长居农村,时常帮衬着做家务干农活。
 
系围裙、洗菜备菜、颠锅翻炒……“高艺辰”的身影娴熟穿梭于厨房案板前,做出的菜品卖相虽平平无奇,但极具家常气息。一通忙活完,“高艺辰”与爷爷奶奶围坐在农家小院的小方桌前,享用着他们的午餐。
 
 
乍一看,“高艺辰”是一位普通的三农领域创作者,但他凭借上得厅堂、下得厨房的勤劳能干,和不经意间流露的羞涩,让网友为之“上头”,这正是“媳妇哥”的独到之处。
 

互联网上的媳妇哥并不止一位。
 
生活在四川的博主“阿言子”展现出的,则是另一番忙碌于田间地头的景象。视频中,他时而肩挑扁担锄地耕作,时而采摘艾草制作青团,闲暇时候还会身姿灵活地舞剑耍枪,举止之间流露出古典舞的专业功底。
 
4月10日,“阿言子”发布了一期用木板修补仓门的视频,获赞11.2万。因为他身量纤纤,有网友在这期视频的评论区直接称之为“嫂子”、“乖老婆”等,还有网友给他“拉郎配”,并以此为背景撰写情感故事。


当男博主们以农村为叙事背景进行内容创作,似乎更容易触发“媳妇哥”的称呼,无论年龄、地区、职业等因素。
 
博主“君兮”来自江西,是04年的一名普通男大学生,以分享校园和生活日常为主。今年1月,他发布了一期寒假回村日常vlog,记录自己的家务日常,截至目前点赞量达到1.6万,超过了之前视频的几千点赞量。
 
此后,他也延续了这种风格,更新了多期《男大学生回村vlog》主题视频,单期最高点赞量达到47.7万。视频中,他娴熟地打扫卫生、做饭洗碗,期间还给妹妹扎了头发,俨然一副好哥哥的样子。
 
有网友评价,“男大、会做饭、照顾妹妹、勤快、帅哥,五层buff叠满”,还有网友起哄想娶他过门当老婆。
 

虽然被调侃为“媳妇哥”,但这可能并不是男博主们创作内容的本意。
 
以“阿言子”为例,他告诉新榜编辑部,自己从小生活在乡村,长大外出求学很少回家,但一直很怀念乡村氛围。最近他回到乡村老家居住,将此作为视频创作的背景。在他发布的第一条视频中,标题中便带有#农村美食#、#农村生活#相关的三农标签。
 
相比于视频制作,农活占据了“阿言子”大部分时间,视频拍摄制作往往是在间隙完成,一条2-3分钟的视频制作周期通常为两三天。为了保持日更,他的视频时长多在30秒以内。
 
渐渐地,“阿言子”也注意到网友对自己“媳妇哥”、“小夫郎”之类的称呼,“我觉得蛮有趣的,评论区的互动性也很强”。


媳妇哥能否打开三农赛道新切口?

 
农村生活、勤快持家、会过日子……是“高艺辰”、“阿言子”等媳妇哥的共同特质。
 
在传统印象中,媳妇多用于称呼干活做饭、照顾一家老小的农村妇女。以媳妇为词根的“媳妇哥”,同样具有浓厚的乡土气息。
 
从账号属性来看,“高艺辰”、“阿言子”属于三农创作者。但最大区别在于,他们清秀的长相,给网友提供了人设性转的想象空间,也让三农赛道有了新的切入口。
 
近年来,三农赛道顶流不断,但也日益内卷。

从“李子柒”、“蜀中桃子姐”,到“闲不住的阿俊”、“恋乡人周周”等,头部三农博主似乎总是围绕着田野地头、锅碗瓢盆打转,难免内容同质化。媳妇哥的出现,在一定程度上打破了这种审美疲劳。
 
但值得一提的是,媳妇哥并非人人皆可为之。网友们爱看的是性转版俏媳妇,而不是黄土地上的糙大汉,而这种女性对男性温柔气质的渴望,也让媳妇哥吸引了更多女性粉丝的关注。
 
以“高艺辰”为例,截至目前,其抖音粉丝量为21.8万。据新榜旗下抖音数据工具新抖显示,其账号女粉占比近8成,18-23岁粉丝居多,占比近7成。
 
 
凡事都存在两面性,更为集中的年轻女性粉丝分布让媳妇哥有了稳定的受众群体,却也在一定程度上限制他们在三农赛道的发挥空间。
 
多数媳妇哥视频的前排评论以调侃为主,而非三农相关的共鸣交流。因此,也有网友认为媳妇哥更偏向于生活类vlog博主。
 
据新榜编辑部观察,目前媳妇哥博主的粉丝量普遍集中在10万-30万之间,呈现中腰部的分布趋势,暂未出现粉丝量百万以上的头部博主。
 
不过即便如此,仍有不少品牌向媳妇哥抛出橄榄枝。
 
3月25日,“阿言子”发布了一期与望山楂的合作视频,这也是他第一条商单。在这之前,陆续有护肤、日用品牌向他提出商单邀约,“我会考虑与田园风更契合的品牌,一些太跳脱、现代化风格强的品牌不太适合”。


与此同时,媳妇哥们也尝试通过经营小号呈现内容的反差感。
 
“高艺辰”便开设了名为“小高老师”的小号,以分享日常穿搭为主,内容多是图文形式或仅搭配BGM的几秒小视频,目前已积累4.5万抖音粉丝。因为两个账号的反差感,有网友发出“这到底是不是同一个人”的疑问。更多样的展现角度,也让“高艺辰”的人设更加丰满。
 
 
然而,相比已经积累千万粉丝的“闲不住的阿俊”、“念乡人周周”等头部三农博主,媳妇哥的商业变现途径稍显匮乏,前者已经涉猎过商品橱窗、直播带货形式,但媳妇哥多是在视频中口播带货为主。


行走互联网,讨女人欢心的男人最吸粉?
 
打破性别壁垒,营造温柔反差感,是媳妇哥行走在互联网获取关注的重要利器。
 
在此之前,同样具有理想化成分的赘婿和娇夫文学也有过出圈时刻,两者在家中往往都是对妻子言听计从、哀怨又委屈的窝囊废形象。在这种创作情境下,妻子拥有决定关系未来的主导权,而丈夫则更多表现为关系中的弱势方。
 
比如2022年期间引发讨论的微博博主“张小蛙呀”,日常在微博记录自己与老婆的恩爱日常,但他将性别倒转,变成了一个小鸟依人的娇俏丈夫。
 
 
有网友将“张小蛙呀”对标自己男友,甚至以此为基准作为心中模范男友的样板。但也有网友提出,娇夫文学本质上是男性放低姿态对女性的一种表面屈服和让步,女性看似拥有主导权,但实际上仍处于被爱、被纵容的客体位置。
 
也因此,一种更普遍的论调认为,在娇夫文学所描绘的故事中,真假已经不再重要,重要的观众在浏览过程中获得短暂的情感胜利。
 
在某种程度上,“媳妇哥”的出现顺应了女性在当下亲密关系中的诉求。比如#男人最好的嫁妆做家务#、#听老婆话会赚钱#等相关话题一度登上社交平台热搜,受到网友追捧。
 
博主“一只杨”记录自己与男友冷战期间,男友不仅先低头道歉,更是做了一桌饭菜表明态度,抖音获赞243万,成为该博主点赞量最高的作品。
 


类似的思路也被运用到短剧创作中。
 
种田文微短剧《当家小娘子》的总制片人孙熠在接受影视独舌采访中表示,近两年影视内容有“中女化”的趋势,创作方们开始关注熟龄女性的想法与生活状态,“很多女观众的愿望很简单,希望伴侣听话,自己足够有钱,有话语权”。
 
与之相似的还有“东北雨姐”与丈夫老蒯。
 
当雨姐手起刀落哐哐杀猪剁排骨时,老蒯要么卧躺在炕上喝整排AD钙奶,要么被雨姐“轰”出家门,一边玩去别碍着干活。评论区高频出现的留言几乎都是:“十里八乡的,谁不说老蒯那丫头嫁得好啊。”
 
脱离短视频镜头,网传老蒯实际上是“东北雨姐”账号的幕后功臣,包揽了策划、运营、招商、剪辑等大部分工作,女强男弱实际是强强联合。
 
 
回归本质,无论是性转版媳妇哥,还是将老婆话奉为圭臬的模范老公,网友眼中的“理想男人”并没有固定模板,这也带来了无限的延展讨论空间。

作者 | 小八hachiko

编辑 | 松露



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