年入300亿！刘雯带火了中式老钱风

今年冬天，当一群年轻人还在裹着长到脚踝的黑羽绒服，美名其曰“知识分子穿搭”，另一群年轻人已经从这种“时尚霸凌”中，扒拉出了能拿得出手的真体面——鄂尔多斯羊绒衫。

你以为的鄂尔多斯，是中老年群体的专属配置，还带着一股浓浓的国企味儿。“没有三十年工龄，穿不出那种集踏实、稳重与可靠于一身的中年人夫感。”

如今，鄂尔多斯却被一群返璞归真的年轻人，穿成了“更适合中国宝宝体质的老钱风”。“薄薄的羊绒衫一上身，一个从上海衣锦还乡的时尚小姨人设就拿捏了，这才知道每年过年我妈都买羊绒衫，不是没有理由。”

当时尚再次回潮，年轻人才知道，原来那些早已看淡一切消费的中年人，才能大浪淘沙出真正的牌子货。“你还在时尚浪潮里当弄潮儿，中年人却早已在岸上穿起了羊绒衫。看似不赶浪潮的他们，才是真正的时尚教父与教母。”

而年轻人对羊绒衫，总要经历“质疑，理解，爱上”的三部曲。

一开始，你不懂中老年人，为啥偏爱灰头土脸的驼色和燕麦色，如今你知道它是时尚圈最流行的美拉德；

后来，你开始知道买衣服不能只看样子，又轻又软的羊绒衫才是越冬的好东西， 于是不再嫌弃它古板又老气；

再后来，你发现冬天的老钱风穿搭，总少不了一件羊毛衫做打底。这才明白老年和老钱之间，就只差一件鄂尔多斯。

“我对鄂尔多斯的态度，就像对冬天的秋裤。年轻时我妈威逼利诱让我穿上，我都拒不服从，如今早已懂事地学会了自给自足。”

鄂尔多斯的羊绒衫，就这样成了年轻人过年少不了的体面选择，“穿得太厚显臃肿，露肩露腿也不合适，羊毛衫就是我拜年走亲戚时的‘时尚防弹背心’，带来体面和温暖的双重加持。”

于是，最清醒的年轻人，早已翻箱倒柜找出来爸妈几年前买的鄂尔多斯，作为自己“拜年穿搭”的时尚单品。“毕竟十年前压箱底的羊毛衫，再翻出来还和新的一样。”

血脉觉醒的年轻人，

爱上买鄂尔多斯？

曾经，穿鄂尔多斯的都是你在外做生意的老舅、纵横麻将场的小姨和在国企单位当干部的大哥。如今，血脉觉醒的年轻人，却开始抢着买老头老太的羊绒衫，试图在穿搭上跟家里长辈平起平坐。

在社交平台上搜索鄂尔多斯，关键词都是“贵”“暖和”“一分钱一分货”。关于是否好看，他们心照不宣的解释都是——“觉得丑，是因为年纪没到。”

作为老国牌，鄂尔多斯早就统一了南北中老年人的审美。“上海爷叔能把鄂尔多斯穿出老上海的精细腔调，而在北方的冬天，羊绒衫也是胡同里遛鸟大爷人手一件的硬通货。”

能统一的审美不只南方与北方，还有分别在北京代表粗糙与精致的海淀与朝阳。“对于务实的海淀人来说，鄂尔多斯是一件能穿好几年的性价比之选。但穿大衣戴墨镜的朝阳白领，也需要打底一件羊绒衫来保暖。”

而一旦回了老家，鄂尔多斯就成了唯一一个衣服上没有logo，但人人心知肚明的牌子货。“回家面对长辈和亲戚，你在城里引以为傲的隐奢风穿搭，大概率只会受到无视，特意展示胸前的logo也有些炫耀意味。而如果你穿的是鄂尔多斯，他们只会觉得你确实混得不错。”

动辄一两千的羊绒衫，对年轻人来说确实不算便宜。但对于鄂尔多斯的贵，年轻人也能用它的实用来自洽。“什么保暖的黑科技，归根结底只是在聚酯纤维和棉花上进行无米之炊。而随便一件羊绒衫，都是物理意义上的配置拉满。”

“更何况，便宜货是抢不完的。鄂尔多斯贵在材质，而不是样子，这才是老钱消费的精髓。穿上鄂尔多斯我才知道，原来所谓的老钱味，居然是羊味儿。”

老年和老钱之间，

就差一件鄂尔多斯

把中老年人迷得五迷三道的鄂尔多斯羊绒衫，如今是年轻人最体面的老钱基本款。年过三十的北京姑娘葡萄姐，年轻时买了不少样子货，“一件衣服顶多穿一季，明年再穿的时候衣服就免不了会显得窘迫。”

还在上学时，老妈给葡萄姐买过几件鄂尔多斯的羊绒衫。“年轻人不懂好东西，每次回家总是借口说忘在学校里了。其实是因为觉得真是老气，不好意思穿。”

如今，葡萄姐才悟过来，无论什么设计和版型，都不如衣服本身的材质更重要。“当一件羊毛混纺的某牌子货大衣卖到三万，才知道什么是一分钱一分货的朴素价值观。”

“鄂尔多斯上的羊毛含量都是清清楚楚标着的，含量越高价格越贵。表面上你是在为每一寸的温暖付费，实际上你可以随意选择羊毛含量，总归吃不了暗亏。”

同样爱上买鄂尔多斯羊绒衫的，还有90后北漂Yoyo。Yoyo从事服装行业，经常去周边的羊毛批发市场进货。“在档口里随便拿起一件，都宣称自己是百分之百纯羊毛，逛了一圈儿下来，感觉北京的羊比鄂尔多斯的还多。”

对Yoyo来说，鄂尔多斯的羊绒衫就是自己的“保暖底线”。“羽绒服会用鹅绒和鸭绒混合来背刺你，但羊绒衫的羊毛含量却无法糊弄你。随便上手一摸，就能大概知道这件衣服是不是贵货。”

“鄂尔多斯虽然不便宜，但却是真暖和。在零下十度的北京，穿上羊绒衫就像是披上了三级甲。无论天气都冷，我的穿搭都雷打不动。”

除了暖和，羊绒衫还给了Yoyo触手可及的穿搭体面。“在别人都把自己裹成大棚布的冬天，羊绒衫外配个羊毛大衣，就能撑过从办公室走到停车场的那一段路。这种冬天里的穿衣自由，有了羊绒衫才懂。”

穿一次鄂尔多斯，

才知道什么叫“人夫感”

时尚风潮都在教你如何通过穿搭拒人于千里之外，而穿上鄂尔多斯羊毛衫的年轻人，却平白有了一种人夫感。95后上海小伙Leo，是小某书的时尚博主，每年回家过年总免不了被催婚。“最后亲戚们都会得出结论，我找不到对象是因为每天穿的太洋气了，显得不正派靠不住。”

今年过年，Leo直接穿着上海爷叔同款的鄂尔多斯羊绒衫回了家。“在回家接受亲戚们的枪林弹雨之前，我先让自己在外形上无可挑剔。既然什么时尚都入不了他们的法眼，那我就干脆穿上他们的同款，索性松弛到底。”

对Leo来说，羊绒衫就是“好老公穿搭”的必备单品，“羊绒衫里面套件条纹衬衫，黑框平光眼镜一戴，一个会对老婆言听计从的好男人形象就拿捏了。今年回家，亲戚们终于没有再对我的时尚品味进行攻击。”

同样被鄂尔多斯的“人夫感”俘获的，还有85后北京姑娘今今。“过年给老公买衣服，一到鄂尔多斯就走不动了。一上身，男的身上那种粗糙感一扫而空，油然而生一种很顾家、很会过日子的感觉。”

有时，羊绒衫还能起到点意外加持。“老公既能穿着它在外面工作应酬见客户，回家后不用换衣服去厨房忙活也没有违和感。身上散发出的人夫味儿，甚至让我对他都看顺眼了很多。”

今今告诉我，鄂尔多斯带来的“人夫感”，恰恰来自于羊毛衫太过柔软没啥版型，“无论什么肌肉线条，都给你遮得严严实实，有种很踏实的安心。”

羊绒衫能穿出“人夫感”，时尚完成度却完全看脸。“虽然上身的肤感跟披着一片云彩一样，但颜色能让你老十岁，版型穿着胖十斤。更好笑的是，导购一边说‘没货啦’，一边指着画报上穿同款的刘雯说——‘你看她穿多好看。’”

而当年轻人还在着迷于鄂尔多斯带来的老钱底气，有些中年人已经看透了时尚风潮的轮转，悄悄退出了战场。

“一年前买的鄂尔多斯，放在衣柜里蛀了三个虫洞。我还是觉得我和聚酯纤维把日子过好，比什么都重要。”