小马扒了一扒，其实是茶颜悦色在小神仙茶馆、鸳央咖啡、古德柠檬之外，又拓展了新的品牌——不得不说，茶颜悦色虽然还没有将门店在全国各地开个遍，但已经快要把能够拓展的品类开个遍了。哈哈哈哈他结巴不结巴我不知道，这念出来我得结结巴巴了。
咱就是说，文案全是情绪，没有一点产品和材料的痕迹。虽然吐槽归吐槽，但对于酒馆饮品来说，喝得确实就是个能让大家浮想联翩，忍不住共鸣和回味的情绪、情趣和氛围。
没有狠狠拿捏情绪和击中人心的力量，反而觉得有点浅，像是青春时期会玩的那些尬的。不用质疑，这个名字就是为了让消费者想去探寻“孙静文是谁”“背后的故事”“以及它的味道”。总得来说，从小酒馆这个场景上来考量，给到文案的空间还是挺大的。
要说文案嘛，没有什么评判上的对错，就是看能不能刚好碰到你内心的触动点。
可能有人看了浑身发麻，有人还挺喜欢。
再则从另一个角度来说，虽然这波文案被吐槽很尬，但也同样让小酒馆这个消息带出了圈？
不过，茶颜悦色的文案一直是品牌的话题点，一个挺神奇的存在。
乍一看，不理解怎么说自己品牌的坏话？仔细看内容并没有硬伤，其实也无伤大雅，反而让人觉得自信：
早起的困意
刚出地铁就被冬日的暖光驱散
一口热茶就着一口热包子/唤醒早八人的早晨
忙碌了一年/也想急忙卸下大人的模样
你听/窗边的仔子心里的小人儿又冒出来了
开始了「弗思乱想」
烤炉滋啦滋啦地冒着火星子
橘皮的清香混着腊肉的烟熏味儿
爷爷手写的春联墨香也还没散尽
年夜饭早已伴着鞭炮声上满了桌
留下鱼头和鱼尾/开始饭后的瓜子点心
在倒计时中许下来年的祝福
好想快点回家/吃烤橘子哇
于是在冬天想着夏天/又在夏天想着冬天
在周而复始的日子里
这片青涩的橘皮/也化身成老练成熟的陈皮
依然快活得不得了
让产品随着每个日常不曾注意的词语，具象化为一个场景，一种感受，或是一种气质。但有时候，也不是所有人都吃这一套，都有耐心去了解，去感受你创作出来的小情绪。因而茶颜的文案，有时候也会让消费者感到无法共情和内容负累，就像网友说的矫情：
有时候我觉得，相比较霸王茶姬和其他奶茶那样，去借一些大众熟知的内容推广自身，茶颜悦色的文案一如它的品牌逻辑一样：不是向取悦大众（易传播，易懂，脍炙人口）奔赴而去的，而是与广告和营销套路一定程度相悖的，专注于输出自己的心思和特色，去唤醒更多人的感觉。素材来源于网络
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