蝉妈妈抖音电商：2023年洗发护发行业研究报告

在消费升级的大潮中，洗发护发市场正经历着一场由“洗净”到“养护”的革命。报告揭示，随着个人护理意识的提升，洗发护发产品已从单一的清洁功能转变为护理和享受的过程，市场呈现出精细化和专业化的发展趋势。特别是抖音电商平台，洗护行业的增长速度远超整体市场，其中护发素/发膜和头皮护理品类的增长尤为迅猛，成为市场的新宠。

报告中指出，国产品牌正逐渐摆脱“平替”和“性价比”的标签，通过产品功效和独特香氛等卖点，赢得了消费者的青睐，成为品质生活的首选。同时，消费者的需求也在由基础清洁向深层次的养发和头皮护理转变，这一变化推动了市场的创新和产品的多样化。

然而，市场的繁荣也带来了新的问题。随着消费者对产品成分和使用体验的要求越来越高，品牌如何在保持产品品质的同时，创新营销策略，满足消费者的个性化需求，成为了行业面临的一大挑战。

报告来源

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