山寨版雷军、周鸿祎抖音出道，4万人围观直播，律师：以牟利为目的涉嫌侵权

公众号新闻

2024-05-09 15:05

来源：蓝鲸新闻

记者：陆鹏鹏

雷民模仿雷军，周鸿二模仿周鸿祎。近日，企业老板们各自忙着做自媒体当网红，不少人嗅到了其中的流量密码，一股山寨模仿风潮从明星网红蔓延到了企业家身上。

一条模仿视频收获8万赞

谁在山寨雷军、周鸿祎？

5月7日，名为雷民的抖音账号发布了一条视频，视频中男子现身小米汽车体验店，上身蓝色西服、灰色衬衫，下身牛仔裤、白色板鞋，无论是着装、发型还是动作都神似雷军。

对此，蓝鲸记者致电小米汽车门店，工作人员回应称：“门店不允许拍摄和直播，如果发现会当场阻止。”

从该帐号发布的多条视频来看，无一例外均是在模仿雷军，就连背景音乐也用上了“Are you ok”。流量最高一条视频点赞超过8万，账号粉丝7000多。

5月份以来，雷民还开了多场直播，最近一场直播是在昨晚8点，在37分钟的时间内有4万人观看。

今日下午，记者再度查看时发现，该账号仅剩两条视频，小米汽车门店内拍摄的视频已被删除。

除了雷军外，另一位周鸿祎的模仿者账号名为周鸿二的大螺丝，该博主不仅着装、语调、动作神似，还发布了多条视频紧跟周鸿祎卖车热点。

目前来看，上述两位模仿者的账号仍处于起步阶段，但已在社交媒体上引起热议，其粉丝也在快速增长中。

打赏、带货、签约、商演

模仿风潮背后的流量生意

事实上，在短视频行业模仿并不是什么新鲜事，每隔一段时间都会有新的模仿风潮出现。

就在上个月有博主模仿知名媒体人胡锡进，十天涨粉20万。

更早之前，平台还掀起了一股模仿明星的风潮，例如，鹿哈模仿鹿晗、这英模仿那英、雍杰伦模仿周杰伦、赵本水模仿赵本山。

除了明星外，就连网红也有人模仿，小杨哥走红后，相继出现了“暴躁小鹏哥、疯狂大杨哥、中杨哥”等大批模仿者。

哪里有流量，哪里就有山寨。在短视频时代，山寨名人无疑是一条快速吸粉的捷径，公众人物确立的风格和人设已被市场验证过自带大批受众，模仿者只需按部就班即可快速实现流量的原始积累，而引流吸粉的最终目的都是为了变现。

例如，模仿鹿晗的网红凌达乐（鹿哈），曾在直播中自曝月赚500万，带货7个月来挣了3500万。

然而在山寨产业中，打赏、直播带货只是最基础的变现方式，更有模仿者与经纪公司签约，通过商业演出来实现流量变现。

经纪人小美对蓝鲸记者表示，目前山寨明星的出场费一般在5000至50000元左右，费用的多少取决于模仿者的知名度和模仿功力。山寨明星作为山寨文化的一种表现形式，其本身并无商业价值，但经纪公司可通过包装山寨明星来吸引消费者，由此创造商业价值。在四五线城市，一线明星遥不可及，因此山寨明星们有着大把的市场，这也是一些小型经纪公司签约山寨明星的原因。

模仿是否侵权？

律师：以牟利为目的涉嫌侵权

雷民与周鸿二这波模仿风潮赢得了流量，但也引发了关于侵权问题的讨论。

功承瀛泰律师事务所李宇轩认为，目前短视频平台类似的明星模仿者不在少数，有明星光环的加持很容易吸引大众的关注，应当说对明星、公众人物的模仿本身是不侵权的，但模仿者在参与公开商业活动时却需谨慎，娱乐一旦超过了底线，便是在违法边缘冒险。

李宇轩对蓝鲸记者表示，以牟利为目的模仿明星打扮、代表性言语，造成公众混淆，可能涉嫌侵犯他人的肖像权；在模仿明星时，为了博眼球、获取关注而做一些不文明行为，贬损明星形象，造成其社会评价的降低，可能涉嫌侵犯他人的名誉权；如果模仿者在未经允许的情况下演出明星作品，使用台词、歌曲，且是以盈利为目的，比如现场直播引流、营销某种商品等，那么还可能构成著作权侵权。

北京云亭律师事务所合伙人赵跃文律师认为，追根到底，博主通过流量平台制作短视频博取社会关注，背后是一门流量生意。如果博主的行为旨在娱乐消遣行为，这类模仿行为并无不妥之处；如果博主的行为背后有商业利益，那么这类模仿行为有可能构成侵权行为或者不正当竞争，平台和博主可能将遭到举报、投诉，甚至更严重的后果。

正如律师所言，对于模仿者来说，机遇和风险永远是并存的，高收益意味着高风险，模仿过程中如若缺乏边界感则容易出现侵权的风险。此外，通过山寨而来的关注度，势必不能长久。

“学我者生，似我者死。”国画大师齐白石曾以此言来告诫他的弟子，如今看来，这一诫言也同样适用于当下的山寨主播。

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