太平鸟开出全球首家品牌旗舰店背后：它要做中国青年时尚引领者的底气在哪？

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在我看来，全球首家太平鸟品牌旗舰店的启幕，是一件具有代表性的事件。

第一个原因是全新场景诠释中国青年文化。如今的年轻人既想要展现自我、拥抱多元文化，又想要追求可以释放松弛自在态度的”第三空间”，太平鸟早已洞察于此，于2018年推出太平青年的文化概念；而此次，又特邀「UNDERDOG 逆獒」设计事务所倾力打造，并由其设计总监 Thomas Camille Clement 亲自主导设计，创造出一个拥有全新生命力的时尚零售场景，塑造出更为鲜明且深刻的品牌印象，实现从参与者到引领者的角色转换。

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在全球首家太平鸟品牌旗舰店开业当天，太平鸟全球品牌代言人王鹤棣、太平鸟品牌友人张亮惊喜现身，共同见证这一闪耀时刻，并期待这里可以成为消费者分享生活、分享快乐的“未来聚场”。

与此同时，太平鸟还为年轻消费者打造了一个Nice T潮流街区，报刊亭、显眼包、巨型NiceT、街头大头贴、巨型游艺机等多元潮流艺术打卡游戏装置，给消费者带来极具沉浸式的品牌体验。

同时结合线上线下联动，通过小红书话题传播、博主探店等动作，进一步放大旗舰店开业声量，消费者可以跨越距离的阻碍，在多个场景中感受太平鸟此次“Nice Together”的精神理念与时尚态度，与年轻人的情绪达成共振。

第二个原因更为重要，传递品牌内在精神，引发中国青年文化共鸣。

今天，看懂中国文化、理解中国文化，让越来越多的消费者走进中国服饰品牌，需要的不仅仅是品牌的一个新品系列、一次营销事件，而是品牌凝聚内部力量的全面出击，作为行业佼佼者应该有此站位，而面向世界的焕新升级，恰恰就是一个“时机”。

我们可以观察到，太平鸟近期完成了品牌视觉标识的第三次全面升级，并首次运用于全新旗舰店中，这恰恰就是精神内核的体现。这次升级延续中文「太平鸟」和英文「PEACEBIRD」组合构成的基本风格，以中文为视觉核心英文为辅的品牌标识设计，在国际化视野的基础上更增强了中国文化自信，同时中英文字体均选择了无衬线字体，传达出太平鸟年轻自由的品牌基调。

接下来，全新品牌标识应用场景将更为丰富，太平鸟深知，多品牌容易造成视觉失焦、品牌认知穿透力不够强，只有力出一孔才能打透认知，这正是对太平鸟董事长张江平先生在去年所做出的– “一个太平鸟”核心变革的再次升级。因此太平鸟品牌标识的焕新不仅是新视觉的统一展现，更是一场立体化的战略布局——通过统一化体系管理、统一的品牌精神和视觉语言，展现中国品牌的强大力量。

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这次高标准的“焕新”，不仅仅是中国服饰品牌与东方力量的“出圈”，更是展开了与当今消费者对话的有效方式。

众所周知，在竞争尤为激烈的服饰行业，仅仅靠改变品牌形象或对外理念输出并不能成功实现跨跃，这也带来一个问题：为什么太平鸟能够抓住年轻人？

有面子的底气是更有“里子”，借品牌焕新升级之际，太平鸟推出全新Nice T产品系列，通过「Nice T，Nice Together」的创意表达，传递“年轻不设限、潮流多元化”的理念。从消费者角度看，产品力才是感知“Nice Together”理念的第一落点，太平鸟的NiceT产品系列，不是简单的上新，更像一个战略级产品，贯彻太平鸟的开放、自在、创新精神追求理念，让消费者更深层次感受到品牌焕新力量。

围绕消费者喜好，太平鸟应势而变，推出N· I· C· E成套穿搭方案，与全球知名IP合作，深入消费者的生活、户外以及通勤等场景不断制造共鸣点。

更重要的是，理念+产品力为基，才能最大化破圈。

一直以来，太平鸟的理念线、技术线、产品线并驾齐驱，拥有巨大用户量级，在针对消费者偏好上有着深厚的积累，能够从原料、设计、穿搭体验等环节深入打磨，这也是品牌力传播的基本盘。

比如在品牌焕新之际，太平鸟AIRxPEACE系列也以全新面貌强势回归，颠覆传统运动装定义，在运动服饰和街头潮服之间探索平衡点，并融入了全新物料系统、运动科技。善于将品质、技术、时尚等多维度考量一并融合的太平鸟，更懂得如何诠释——这种自信，来自于钻研者的参透和引领者的底气。

用细节不断提升穿着体验感，展现潮流新姿态，表面上是品牌自带的传播势能，背后能真正让年轻人同频共振的依然是太平鸟精准的消费者洞察。

可以说，从门店到产品再到品牌形象，太平鸟倾注了100%的诚意。

中国场景、中国品牌、中国文化组成了“中国民族自信”。我们相信，未来，中国服饰品牌也可以冲出国门，站在世界前沿。

在国际化定位并不罕见的时代，很多品牌的实际行动很难让消费者眼前一亮，但从太平鸟的品牌焕新升级动作看，有两条思路一直是明确的，一是围绕“一个品牌”战略，贯穿渗透影响力。

在服装行业，常态化、轻量化是品牌焕新的普遍选择，但这次太平鸟选择了与行业惯例不同的操作方式，围绕“一个品牌”投入媒介资源，力出一孔，抓住其所定位的群体扩大影响力，建立和消费者更多元、亲密的沟通渠道。

二是洞察消费者情绪，用好中国文化自信。

无论标识焕新、开店、上新，太平鸟没有单纯站在品牌角度，而是根据自身的风格和优势与当下消费者的渴望做融合，如何让世界看到中国制造的独特魅力、感受到中国血脉的强势输出，需要品牌在精神理念、消费者认同度、产品价值等方面下苦功夫。在我看来，太平鸟此次全方位的战略升级，向世界展示了品牌符号交融无国界、时尚审美观无国界、精神文化共鸣无国界。

站在全新起点上，我们有理由相信，太平鸟在未来能够实现品牌引领，并在成为世界级的中国时尚品牌道路上，已经蓄势待发。

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