欧莱雅为什么比LV还稳?时尚2024-05-11 12:05欧莱雅一季度销售增长9.4%,比LVMH的3%的增长要稳得多。面对同样低迷的中国购买力,欧莱雅为什么要比LV强这么多呢?或者说欧莱雅为什么更不怕中国消费者不买呢? 首先是均衡性。从两间公司的市场分布看,欧莱雅北美、欧洲的市场份额都要比中国大,LV这些奢侈品呢,面向亚洲份额都是最大的。所以中国市场一衰退,影响当然更大。 即使是单独讨论中国市场,欧莱雅一季度表现也比LV好得。为什么呢?虽然中产购买力明显下降了、保守了,但是几百、一千来块的口红、香水还是可以不用想卖得起的,但是买几万的包包,可能就要掂量掂量了,毕竟,包括上海,大家的平均工资的水平就在哪里。 另外,化妆品在中国市场的衰退从去年下半年就开始了,经过了两三个季度的洗礼,基本触底了,或者快到底部了。LV呢?我们知道实际是从今年2月份开始的,奢侈品信心在股市和房市双击下完全丧失了。 所以我们可以看到消费品面对宏观经济的传导路径,一般是大众消费品最先感到寒意,因为面对的是普通人,最后才是奢侈品,奢侈品的受众更有钱。 但是与大众消费品的温和衰退不一样,奢侈品衰退非常快速,因为奢侈品是更加非必需,有钱人杀伐果断,因此趋势变化特别快。微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章