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欧莱雅为什么比LV还稳?

欧莱雅为什么比LV还稳?

时尚
欧莱雅一季度销售增长9.4%,比LVMH的3%的增长要稳得多。面对同样低迷的中国购买力,欧莱雅为什么要比LV强这么多呢?或者说欧莱雅为什么更不怕中国消费者不买呢?  
首先是均衡性。
从两间公司的市场分布看,欧莱雅北美、欧洲的市场份额都要比中国大,LV这些奢侈品呢,面向亚洲份额都是最大的。所以中国市场一衰退,影响当然更大。  
即使是单独讨论中国市场,欧莱雅一季度表现也比LV好得。
为什么呢?
虽然中产购买力明显下降了、保守了,但是几百、一千来块的口红、香水还是可以不用想卖得起的,但是买几万的包包,可能就要掂量掂量了,毕竟,包括上海,大家的平均工资的水平就在哪里。  
另外,化妆品在中国市场的衰退从去年下半年就开始了,经过了两三个季度的洗礼,基本触底了,或者快到底部了。LV呢?我们知道实际是从今年2月份开始的,奢侈品信心在股市和房市双击下完全丧失了。  
所以我们可以看到消费品面对宏观经济的传导路径,一般是大众消费品最先感到寒意,因为面对的是普通人,最后才是奢侈品,奢侈品的受众更有钱。  
但是与大众消费品的温和衰退不一样,奢侈品衰退非常快速,因为奢侈品是更加非必需,有钱人杀伐果断,因此趋势变化特别快

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