Redian新闻
>
欧莱雅为什么比LV还稳?

欧莱雅为什么比LV还稳?

时尚
欧莱雅一季度销售增长9.4%,比LVMH的3%的增长要稳得多。面对同样低迷的中国购买力,欧莱雅为什么要比LV强这么多呢?或者说欧莱雅为什么更不怕中国消费者不买呢?  
首先是均衡性。
从两间公司的市场分布看,欧莱雅北美、欧洲的市场份额都要比中国大,LV这些奢侈品呢,面向亚洲份额都是最大的。所以中国市场一衰退,影响当然更大。  
即使是单独讨论中国市场,欧莱雅一季度表现也比LV好得。
为什么呢?
虽然中产购买力明显下降了、保守了,但是几百、一千来块的口红、香水还是可以不用想卖得起的,但是买几万的包包,可能就要掂量掂量了,毕竟,包括上海,大家的平均工资的水平就在哪里。  
另外,化妆品在中国市场的衰退从去年下半年就开始了,经过了两三个季度的洗礼,基本触底了,或者快到底部了。LV呢?我们知道实际是从今年2月份开始的,奢侈品信心在股市和房市双击下完全丧失了。  
所以我们可以看到消费品面对宏观经济的传导路径,一般是大众消费品最先感到寒意,因为面对的是普通人,最后才是奢侈品,奢侈品的受众更有钱。  
但是与大众消费品的温和衰退不一样,奢侈品衰退非常快速,因为奢侈品是更加非必需,有钱人杀伐果断,因此趋势变化特别快

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
欧莱雅选择阳狮,WPP痛失2.2亿英镑大客户Moncler没问题 中国市场非常非常坚挺 核心客户比LV更有购买力人民币汇率坚固,换成美金是王道对谈欧莱雅:美妆企业如何进行开放式创新?| 2024华丽志论坛系列报道人事动向|Aveda新总裁来自欧莱雅 … 五家美容企业高管最新任命快消24暑期实习内推|香奈儿+加多宝+欧莱雅等众多名企内推名额来啦!中国化妆品还是卖不动 欧美强劲推动欧莱雅需求增长“黄金被年轻人买爆后,金店售货员现在比LV柜姐还拽”快消24暑期实习内推|香奈儿+YSL圣罗兰美妆+欧莱雅等众多名企内推名额来啦!人事四则|lululemon首席产品官去了VANS;LV美洲CEO来自欧莱雅;安踏任命MAIA ACTIVE新总裁...人事五则|加拿大鹅首位创意总监是Haider Ackermann;欧莱雅亚太旅游零售总经理更迭;上海家化、Tory Burch…全新升级!欧莱雅玻色因安瓶面膜,巨补水,淡细纹,维稳修护真有一手~快消24暑期实习内推|香奈儿+欧莱雅+加多宝等众多名企内推名额来啦!专访欧莱雅全球CDMO:一家美妆公司如何理解人工智能?人事三则|馥马尔香水出版社创始人离职,欧莱雅、Melvita等高管任命有一个读法的儿子真好!欧莱雅高管全面解读最新中国战略,未来几年将触达5亿中国消费者!快消24暑期实习内推|香奈儿+欧莱雅+YSL圣罗兰美妆等众多名企内推名额来啦!欧莱雅集团一季度销售额同比增长9.4%,中国大陆增长6.2%​晚点财经丨​台积电:今年剩下日子就看 AI 了;欧莱雅中国打算 “顺其自然”;全球产业大扶持的一年单位电脑上的时间,为什么比我手机上的慢?欧莱雅集团全面重启古龙水品牌“欧珑”,2024年将在中国开设10+新店突发:欧莱雅潘秋生败走上海家化 宝洁林小海接任这家西班牙美妆巨头成功上市,对欧莱雅们意味着什么?|IPO观察「功效护肤」的平价时代来了,但赢家不是欧莱雅|焦点分析欧莱雅投资,英国初创基于植物纤维素「复制」色彩,获投320万美元南富北穷!印度南方,为什么比北方发达?无巧不成书熵泱——第四十一章欧莱雅集团发力香水“补充装”,希望到2026年贡献三成香水业绩18、长篇家庭伦理小说《嫁接 下》第五章 志同道合(3)欧莱雅集团为何选择这四家科技公司提供可持续解决方案?欧莱雅:2024年轻人可持续消费趋势洞察报告快消外企|欧莱雅 2024暑期实习项目,部分岗位,限时补招快消24暑期实习内推|香奈儿+东方甄选+欧莱雅等众多名企内推名额来啦!
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。