欧莱雅集团发力香水“补充装”，希望到2026年贡献三成香水业绩

2024-04-17 02:04

法国欧莱雅集团内部人士预计，到2026年，集团的香水“补充装”销售额将贡献香水销售额的30%，这主要归功于 Prada、Mugler 和 Armani 三个品牌的香水业务。

近期，Prada Beauty、Valentino Beauty 和 Mugler意大利总经理兼欧莱雅集团可持续发展代表 Angela Scardapane 向意大利媒体 MFF 介绍：“目前，补充装约占欧莱雅集团意大利香水销售总额的 1%，但在2023 年，它的增长表现要比香水整体品类好四倍。”她表示，到2025年，欧莱雅集团希望补充装占集团香水销售额的20%，到2026 年占比30%。“到那时，我们希望所有的主要香水品牌都可以实现重复灌装。”

目前，Armani 美妆的 My way 香水，Prada 美妆的 Paradoxe 香水都已经开始规模化销售补充装，Prada 美妆的 Luna Rossa 香水将在今年夏天推出补充装。

为了进一步加快这一领域的发展，欧莱雅集团从4月起在意大利启动了一项宣传活动，鼓励其大部分零售商客户参与其中，来提高消费者对补装香水的认识。比如，为庆祝地球日（4月22日），欧莱雅的零售合作伙伴 Ethos 将收集 Mugler的空香水瓶，同时赠送购买补充装的代金券。通过与可持续公司 Rehub 的合作，这些容器将被改造成其他设计产品。欧洲香水美容零售商 Douglas将于5月在意大利的门店改造时，在店内摆放装饰回收来的空香水瓶。

2023年12月，欧莱雅集团与英国香水零售商 The Perfume Shop 合作推出了首个店内多品牌香水补充站，在这一领域进行了大规模的试验。（详见《华丽志》历史报道：欧莱雅集团推出首个店内多品牌香水补充站，可为顾客省钱29%）

丨消息来源：意大利媒体MFF、欧莱雅集团官方新闻稿、华丽志历史报道

丨图片来源：欧莱雅集团官网

丨责任编辑：LeZhi