欧莱雅集团发力香水“补充装”,希望到2026年贡献三成香水业绩公众号新闻2024-04-17 02:04法国欧莱雅集团内部人士预计,到2026年,集团的香水“补充装”销售额将贡献香水销售额的30%,这主要归功于 Prada、Mugler 和 Armani 三个品牌的香水业务。近期,Prada Beauty、Valentino Beauty 和 Mugler意大利总经理兼欧莱雅集团可持续发展代表 Angela Scardapane 向意大利媒体 MFF 介绍:“目前,补充装约占欧莱雅集团意大利香水销售总额的 1%,但在2023 年,它的增长表现要比香水整体品类好四倍。”她表示,到2025年,欧莱雅集团希望补充装占集团香水销售额的20%,到2026 年占比30%。“到那时,我们希望所有的主要香水品牌都可以实现重复灌装。”目前,Armani 美妆的 My way 香水,Prada 美妆的 Paradoxe 香水都已经开始规模化销售补充装,Prada 美妆的 Luna Rossa 香水将在今年夏天推出补充装。为了进一步加快这一领域的发展,欧莱雅集团从4月起在意大利启动了一项宣传活动,鼓励其大部分零售商客户参与其中,来提高消费者对补装香水的认识。比如,为庆祝地球日(4月22日),欧莱雅的零售合作伙伴 Ethos 将收集 Mugler的空香水瓶,同时赠送购买补充装的代金券。通过与可持续公司 Rehub 的合作,这些容器将被改造成其他设计产品。欧洲香水美容零售商 Douglas将于5月在意大利的门店改造时,在店内摆放装饰回收来的空香水瓶。2023年12月,欧莱雅集团与英国香水零售商 The Perfume Shop 合作推出了首个店内多品牌香水补充站,在这一领域进行了大规模的试验。(详见《华丽志》历史报道:欧莱雅集团推出首个店内多品牌香水补充站,可为顾客省钱29%)丨消息来源:意大利媒体MFF、欧莱雅集团官方新闻稿、华丽志历史报道丨图片来源:欧莱雅集团官网丨责任编辑:LeZhi点击阅读原文,查看更多 欧莱雅集团 相关资讯微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章