欧莱雅选择阳狮,WPP痛失2.2亿英镑大客户公众号新闻2024-06-04 15:06图 |欧莱雅英国和爱尔兰转投阳狮媒体文 |西西弗斯WPP旗下英国EssenceMediacom刚刚失去了其顶级大客户——欧莱雅(英国和爱尔兰),在比稿之后,欧莱雅选择了自己的“巴黎老乡”阳狮媒体。作为一年花120亿英镑的头部广告主,欧莱按照国家划分任命代理机构以梳理庞大的预算,具体到英国和爱尔兰,欧莱雅的媒体支出为2.2亿英镑(约20.28亿人民币)。这次与EssenceMediacomX和阳狮媒体同台竞技的还有宏盟的MG OMD。阳狮媒体将为欧莱雅提供定制化的服务。二者的合作也算是再续前缘,欧莱雅英国曾与阳狮媒体旗下的实力传媒合作达10年之久,直到2014年被WPP群邑旗下Maxus(迈势媒介,2017年与MEC尚扬媒介合并为蔚迈)取代 ,5年后这项业务又被蔚迈的同门兄弟Essence(2022年和MediaCom合并为EssenceMediacom)持有。虽然丢失了英国和爱尔兰业务,但目前欧莱雅的全球媒体代理格局,基本还是WPP占大头。根据不完全统计,阳狮占有欧莱雅在法国、中国、越南、英国、爱尔兰等市场区域业务。而WPP旗下蔚迈仍然持有DACH地区(德国、奥地利和瑞士)——2021年从阳狮手中赢得,价值4亿美元;澳大利亚和新西兰业务——从电通凯络手中赢得,价值7000万美元;以及印度6100万美元业务、中欧及东欧1500万美元业务等等,总共24个市场地区。在美国市场,宏盟媒体2022年从蔚迈手中赢得了欧莱雅的媒体业务,价值1亿美元。*根据AdAge2023广告主榜单,欧莱雅以超120亿美元的广告支出位列全球第二从宏观上说,丢了2.2亿英镑大客户对WPP集团可能只是阵痛,而具体到EssenceMediacom,则绝对称得上重大损失。而EssenceMediacom还正在面临另外一个大客户——英国天空新闻(Sky)的大比稿。天空新闻在2月发起了欧洲媒体比稿,具体涉及到英国、爱尔兰、意大利、德国、奥地利和瑞士,总价值4.7亿英镑,2017年MediaCom在和电通与阳狮的角逐中拿下了这个客户。而这次,几乎所有的大型媒体集团都会参与这项比稿,EssenceMediacom会不会在不到一年时间就丢失两个超级大客户?我们拭目以待。素材来源于网络 视频推荐 文章推荐 微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章