堡狮龙旗下 bossini.X 进一步转型为骑行品牌

2024-05-14 13:05

非凡领越旗下的服装品牌 bossini 堡狮龙于早些时候宣布，bossini.X 进一步转型为骑行品牌。

品牌在官网指出：bossini 经过了30余年的发展，现以 bossiniX 全新形象重启新篇章。秉承「SHINE YOUR XTREET」品牌理念，将骑行运动和潮流文化创新性融合，以服装为载体，搭载世界领先的运动装备技术，打造满足都市年轻人的骑行生活时尚单品，引领骑行新风潮。“会有骑迹”是 bossiniX 对于骑行运动的情感化表达。

此次并非品牌的首次转型。2021年8月，堡狮龙表示，经过近一年多的品牌重塑，由非凡中国集团主席李宁先生及其团队操刀，定位专属于中国年轻潮人的街头休闲品牌，以 bossini.X 全新形象彻底开启堡狮龙2.0时代。

近年来，bossini.X 一直发力自行车运动领域，包括：

2021年，出任中国自行车国家队的官方战略合作伙伴，为运动员们量身定制骑行装备；
与香港科技大学建立长期的联合研发合作，提供专业骑行装备；
2022年，联合国家自行车队推出胶囊T恤“骑迹冠军”系列
成为“环西自行车中国挑战赛·北京昌平”赛事官方赞助商
……

4月22日，bossini.X 还宣布成为中国香港单车代表队唯一服装赞助商。“品牌与香港科技大学合作，透过风洞测试为港队研发出高性能比赛战衣，采用之新织物材料可减低高达3%风阻，有助车手提升表现，迎战巴黎奥运会。”

新闻稿指出：「bossini.X」是堡狮龙自2021年起建立的全新健康休闲生活的服装品牌，与单车文化结合，以单车运动作为品牌DNA，为消费者提供高品质、具功能性、易穿搭、多用途、休闲舒适的服饰产品。「bossini.X」未来将会打造线上线下的单车社群，透过举办不同单车主题活动，以推动城市运动生活，让每个喜欢单车运动的人士享受乐趣，也将健康的生活方式传递给广大消费者，并鼓励及支持每一个人追求健康休闲的生活方式。

2022年7月，bossini.X 正式推出“SHINE YOUR XTREET”概念及视觉形象，宣布全面开启品牌升级新时代。

堡狮龙总部设于香港，自1987年开设首间零售店铺以来，经过约二十多年的迅速发展，已建立了一个庞大的全球性营运平台及分销网络，并成功将业务拓展至全球约三十个国家及地区，以香港、中国大陆、台湾、新加坡及马来西亚为五大核心市场。2020年7月，堡狮龙正式加入非凡中国集团旗下。

非凡领越2023财年业绩报告中显示：堡狮龙是大中华和东南亚地区驰名的休闲服饰品牌，拥有四十年的历史。年内，本集团对堡狮龙旗下新品牌 bossini. X 的产品和销售渠道进行了较大调整，品牌通过赞助中国国家单车队和研发高专业性的车运动服装系列，将骑行运动元素注入品牌基因，推出融合骑行文化的时尚设计。

品牌将以运动外穿及轻户外的设计，结合专业的运动科技面料，吸引更多年轻消费群体。同时集团亦持续优化 bossini.X 品牌的销售道，一方面在大陆市场去芜存菁，关闭低效店铺，提升运营效率，另一方面加快部署适合新品定位的渠道，并将与骑行俱乐部、运动达人等合作，加强与目标客群的连系，丰富用户体验。由于香港地区通关后人流增加、刺激消费，零售业务好转，2023年品牌录得销售收入较2022年有所增加，股东应占亏损亦较2022年有所减少。

｜消息来源：品牌官网、官方新闻稿、官方财报

｜图片来源：品牌官网

｜责任编辑：LeZhi