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销量增长缓慢,陷丑闻当局介入调查!Lululemon越来越糊,卖不动了!?

销量增长缓慢,陷丑闻当局介入调查!Lululemon越来越糊,卖不动了!?

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Lululemon,这个备受欢迎的加拿大运动休闲品牌,近年来风光无限,不仅吸引了10几岁女孩、金融小伙和加拿大奥运队,也在学校操场、办公室和奥运赛场随处可见。


然而,据Daily Hive报道,在过去的一年里,这个看似不可阻挡的品牌却遭遇了一系列挑战,比如销售放缓、库存问题到最近的“洗绿”调查。



销售放缓与管理层变动


Lululemon最近的销售业绩不尽如人意,尤其是在其最大的市场——北美,增长停滞不前。上个季度,公司报告称,消费者在控制零售支出时,购买紧身裤和腰包的意愿减少。这一趋势引发了外界对Lululemon是否正在失去市场优势的担忧。


与此同时,竞争对手如On Running预计2024年销售增长30%,新兴品牌Alo Yoga和Free People Movement也表现抢眼。这种竞争压力进一步加剧了Lululemon的困境。


公司内部也出现了动荡。本周,Lululemon宣布其首席产品官离职,导致股价下跌约7%。随着这一消息,Sun Choe的工作将由全球创意总监Jonathan Cheung接管,这标志着公司领导层的重大调整。


“洗绿”调查风波


在这些挑战之外,Lululemon还面临一场严峻的监管调查。加拿大竞争局正式对Lululemon展开调查,指控其在环境影响方面误导消费者,涉嫌“洗绿”。



“洗绿”由绿色(green)和洗白(whitewashing)结合而来,指的是通过一些标榜绿色环保的行为,掩饰自己并不环保的另一面。“洗绿”现象最早被提出,是在1980年代中期。


这一调查源于BC省环境组织Stand.earth在今年二月的投诉。Stand.earth指责Lululemon在广告中以“虚假和误导”的方式将自己呈现为一个致力于环境保护和可持续发展的公司。该组织指出,Lululemon的“Be Planet”营销活动与其2022年发布的影响报告相矛盾。报告显示,自该活动启动以来,Lululemon造成的气候污染增加了100%,而公司使用的材料中有超过60%是由化石燃料衍生的。


Lululemon对此表示正在配合竞争局的调查,并相信调查会确认其对公众所做的陈述是准确且有依据的。公司还指出,在其自有和运营的设施中已实现了60%的温室气体减排,并设定了到2030年和2050年的气候目标。


尽管面临这些挑战,Lululemon依然计划今年开设多达40家新店。尽管今年迄今为止其股票表现不佳,但品牌在过去几十年里建立的良好声誉仍为其赢得了大批忠实客户。


此次“洗绿”调查结果尚未公布,但无论结局如何,这场风波无疑为Lululemon敲响了警钟。随着环保意识的不断提升,品牌需更加谨慎地处理其环保承诺,确保其营销与实际行动相符。


新闻来源:

https://dailyhive.com/canada/lululemon-slow-growth-future



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