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第一个炒作失败的网红城市?

第一个炒作失败的网红城市?

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1112个字 阅读时长:3分钟

中产先生 | 洞见时代 发现价值 讲述生活


群魔乱舞。

疫情放开之后,每到热门旅游节点之前,都会有城市炒作自己。

比如清明五一这一波:

去年是淄博,今年是天水和开封。

春节这一波,去年是哈尔滨。

今年暑假这一波,火了一个菏泽。

但是菏泽好不容易火了之后,却选择了停播三个月整顿。

因为直播的效果已经完全走向了反方向,被网友称为:

群魔乱舞。

来感受一下有哪些群魔:

擦边、卖丑、社会摇、黑社会、孙悟空、红孩儿、猪八戒、甚至还有迷信都来直播了……集齐各种下沉元素。

主打一个下沉市场大杂烩。

这不是打造网红城市,这是毁城市形象啊。

所以,菏泽马上叫停了这些直播,开启一轮整顿,还是很有必要的。

为什么这次菏泽炒作有点失败呢?

想了几个点:

1、缺少落地

现在炒作很容易, 我大概了解了一下,只要能够找到合适的噱头,其实买流量是很容易的,MCN出一点,财政给一点,足够在短时间打造一个网红。

但是,网红流量起来是需要落地的,也就是要能接得住。

淄博的落地是美食,哈尔滨的落地是冰雕,开封落地的是景区,菏泽没有落地。

虽然搞了一个所谓的网红地标,但是没有配套。成了一个农村大舞台,没有吸引到游客,却吸引到了群魔乱舞的主播。

2、破圈反噬

公众对于短视频下沉元素的反感与日俱增。

虽然不喜欢,但是我不得不说,短视频已经成为当下主流的信息获取方式,在短视频上走红,也比以前更容易破圈,呈现在主流社会的价值体系中。

所以,以往靠下沉元素在短视频也吃得开的营销方式,破圈之后的反噬效应开始显现了。

靠突破下限博眼球的方式,想要走红,越来越难,甚至会起到反作用。

3、不用过于苛责

短视频+文旅是服务业的一个大类,未来的方向之一肯定是发展服务业。

但是,目前服务业的供需肯定是不匹配的:

当前服务业的低水平不能满足居民对高质量服务业的需求。

打个比方:

大家期望的是李子柒,市场供给的是群魔乱舞。

这其实是一个巨大的机遇,随着大家对服务业的态度转变,我相信会有更多人才涌入这个行业,提供更高水平的服务。

期待菏泽整顿之后可以重新走红,未来能有更多高水平的网红城市。

就这样。

楼市大招,没起作用?

517新政之后,楼市放出超预期利好,各路媒体也在鼓吹,但是从成交数据来看似乎不是这样,而且实地调研和机构研报也偏谨慎,甚至还有业主不涨反而降价,到底是这么回事?

可以点击阅读没有爆火,不升反降?

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