刘强东发表过很多言论，但最出名的就是兄弟论，刘强东曾公开表示京东员工都是自己的兄弟，而自己永远不会开除任何一个兄弟，当年这一表态令人印象深刻。
但到了2024年，刘强东修改了兄弟的定义，表示不好好干活的京东员工不是自己的兄弟。
对于业绩不好又躺平的人，刘强东直接表示会逐步通过各种手段全部淘汰出局。“凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。”
刘强东确实没有违反自己的诺言，他确实没有开除任何一个兄弟，只不过不好好干活的人从此不再是他的兄弟，所以可以开除了。毫不意外的刷屏了，截图疯传，因为确实太劲爆了，这新闻上热搜不稀奇，不上热搜才稀奇。刘强东这次把不好好干活的京东员工直接剥夺了自己兄弟的身份，直接导火索就是京东代打卡事件，把刘强东给彻底激怒了。在京东内部上班代打卡这种严重违法工作纪律的行为甚至都已经形成了产业链，代打卡一次收费15元，一名员工可以替20人打卡，初步统计每个月有1.4万人次找人代打卡。而京东的系统只能在工位电脑和手机上打卡，如果手机能抵达公司那就不需要找人代打卡了，所以每一次的代打卡都是找人跑到自己工位上打开电脑打卡的。对于一家企业的内部工作纪律而言，这种现象是非常嚣张的，也代表着内部管理已经名存实亡了。有员工一年里代打卡近百天，每天4点就下班，但是能领到全额薪水，还有一些实习生甚至两个月都不来，但通过代打卡，骗走了公司1.5万的工资。听说内部统计代打卡的人次每月近万次。”
而京东午的休时长达2个小时，很多员工下午2点半才开始工作，甚至可以熄灯睡觉。2点半并不晚，但京东的上班时间很晚，弹性工作制的部门上午10点30才打卡，非弹性部门9点打卡，就这还有很多人花钱找人代打卡。然后上班2个小时不到，吃午饭了，然后再睡2个小时。。。“每天我中午必须要关灯两个小时睡大觉，公司要能业绩好，还能不断薪酬能够上涨，还能实现我们的梦想，还能让我们每个兄弟们一辈子，一辈子真能做点牛逼的事情出来，那是不可能的事情。”
但同时刘强东打了补丁，把业绩好或者业绩不好但努力的人单独列了出来进行了区分，尤其是业绩好的人按他的意思那就是哪怕不打卡公司都永远爱你还给高薪，其原话是:“如果你业绩好，你可以永远不需要去加班加点，公司永远是爱你，永远是给你非常好的收入待遇。如果你业绩假设没那么好，只达到了平均水平，你只要拼搏，公司永远不会辞退你。但是业绩不好，又从来不拼搏的人，这家公司永远不能容忍，一个不能容忍，都会逐步通过各种手段全部淘汰出局。”
说实话我觉得刘强东说的没啥毛病，业绩不好还不拼博每天睡觉的人，本质上是在吸公司其他员工的血，是影响其他员工薪酬增长的最大障碍。在打算辞退这些没业绩也不努力的京东员工后，刘强东反手给一线采销部门进行了涨薪，因为一线采销员工直接决定公司的业绩。在其他互联网大厂这是基本操作，所以整体来看刘强东做的很正常，没有问题，就算是亲兄弟还要明算账呢。在诸多互联网大厂里面，京东算是对一线员工最好的了。拼多多的利润已经达到了京东的3倍，但京东员工数量为55万人，拼多多才2万人，论人效比，拼多多已经达到了京东的60倍。之所以人效比那么低，不仅仅是管理效率不如拼多多的原因，最大因素是京东的一线快递员数量太多，自建物流，而且给一线快递员的待遇还很好。很多年以前，京东是第一个给快递员上五险一金的企业。2022年，京东还拿出100亿元建了个住房保障基金，给全体德邦兄弟在内的所有集团基层员工工作满5年的提供无息贷款。另外刘强东个人还捐款1个亿给“员工子女救助基金”，为遭受重大意外的员工抚养孩子。刘强东对手下员工确实没有达到真正兄弟的级别，毕竟本质关系还是老板和员工，但相对于其他互联网大厂，刘强东对员工，尤其是一线员工，已经相当够兄弟了。而这些年京东的市场份额一直在被新型电商侵占，当年只有京东阿里两家电商平台，如今出来了好多家平台一起分食蛋糕，还个个都已经长成了巨无霸。京东危机感很浓厚，刘强东着急了，要击退竞争者，然后直接把非一线业绩差又不努力的人剥夺“兄弟”身份，实属资本家或者说企业家的正常操作。不管把刘强东定义成资本家还是企业家，其首要职责都是管好一家企业，让这家企业盈利发展，这是本职工作。当然即便如此，全网依然会嘲笑刘强东，不会改变这次热搜的结果。因为这确实是食言，你别管什么原因，刘强东这么修改兄弟的定义那就是食言，哪怕语言技巧再高都不会改变群众的结论，因为事实的确如此。而且出现食言的结果并不怪打工人，哪怕是那些代打卡的打工人也不能怪，因为出现食言结果的最根本原因是当年刘强东那句话说的太大太满了，没有给自己留任何余地，事后也没打任何补丁。当年刘强东说所有员工都是自己兄弟，然后说自己永远不会开除兄弟，本质上就是吃大锅饭。吃大锅饭这事不得罪任何人，初始阶段也会相当激励士气，但当年我们全国做了无数尝试都没行得通，所以永不开除任何人，大家一起吃大锅饭，这从一开始就是一条死路。刘强东因永不开除兄弟这句话享受了巨大的舆论声望，而且在这些年里还一直把“兄弟”挂在嘴边，如今放弃这句话就会迎来巨大舆论反噬。曾经得到了都要吐出来，还要翻倍，所以仅仅只是被挂网上嘲笑一番，这已经很不错了，是看在刘强东这些年做的实事确实还可以，那些代打卡睡大觉的京东员工确实太过分，才仅仅只是这样的，否则舆论反噬远远不止如此。并不是说刘强东做事不地道，也不是说刘强东这次要开除业绩差还不努力的员工违反了法律或者道德啥的，而是刘强东要为以前自己许过的离谱诺言还下债。但把事情前前后后说清楚，刘强东依然会被笑话上热搜。只是笑话的原因和理由不一样了而已，但结果是没有变的。兄弟就是兄弟，兄弟的定义其实是不能修改的，能被随时修改定义的真不能叫兄弟。
