好利来儿童节新品,靠颜值疯狂出圈公众号新闻2024-05-31 15:05营销案例精选(ID:m-cases)授权发布图片素材源于网络由于公众号又改机制了,求一个公众号小星标,星标即赠营销学习资料包哦(星标后截图,并发送“资料”致后台)六一快到了!不知道大家是不是跟我一样,小时候过六一就是被迫表演节目、被迫参与跳蚤市场或者被迫拉出去玩,一直在过家长老师们眼里的六一。直到成年了,才拿回过节自主权,但与此同时,长大了也意味着已经过了该过儿童节的年纪了。所幸,对成年人来说,该不该过和能不能过是两码事~就比如,这个六一有点想吃点小甜品犒劳一下五月份的自己。于是我刷到了好利来再次出圈的新品小蛋糕:好可爱的小蛋糕啊!!!但是定睛一看好利来,就知道性价比不是很可爱……不过一想到性价比,突然就变回要“勤俭节约的扫兴大人”了。想到这里,或许六一营销就是给了已经有了自我满足能力的消费者一个借口:不管几岁,快乐万岁。在儿童节,不妨“宠爱”一下自己。而好利来的新品小蛋糕也是主打“天然无雕饰”的幼儿绘本画风,相当治愈:两个小蛋糕名字也很有趣:去玩吧小兔和去玩吧小熊,直接让我联想到儿童绘本上的一对儿好朋友。小兔是开心果玫瑰草莓口味,小熊是芒果凤梨生椰口味。此外还有精致漂亮的油画风“珍宝蝴蝶”,是茉莉抹茶芋泥口味。网友:萌化了。不过这蛋糕要是保存不妥,确实会萌化了……小红书上还有一款偶尔在六一新品帖子中亮相的蛋糕,虽然是四月份上市的新品,但我认为也能加入到儿童节的行列当中。毕竟外观相当符合儿童节的调性:啊,是光的力量!如今的好利来,靠着产品的颜值和趣味性就能轻松出圈。而在过去,好利来主要还是靠着半熟芝士的口碑打天下,还要高深度、高频率地进行联名上新。好利来令人印象最深的一次联名,还是与哈利·波特联名的“海格的蛋糕”。从细节处挖掘联名的创意点,堪称是令哈迷狂喜。如此有深度、有洞察、有创意的联名,的确是再难找到了。现在放眼各大品牌联名,很少有能够像好利来一样,能够在产品上下大功夫,并且找到深度联名的结合点的。毕竟甜品造型可塑性强,产品容易塑型。多数品牌为了追求效率,产品就难做深度联名了。现在大多数的联名活动基本上可以总结出一套完整的套路:品牌方找个代言人来代言,或者找个受众画像和目标消费者相仿的IP用来联名,制作一批物料周边,点缀一下限定主题的包装就算是联名活动了。(扫射了六一营销期间的很多品牌,我很抱歉)上次看到的在产品上做文章做得比较有创意的联名,还是奥利奥和宝可梦。金色皮卡丘联名奥利奥,这样看起来一般般,只是产品颜色和皮卡丘一致。但是在牛奶中“泡一泡”之后,皮卡丘的形象就被勾勒了出来。将皮卡丘造型融入“泡一泡”的经典玩法中,重温童年经典的奥利奥广告语“扭一扭、舔一舔、泡一泡”,从而触达受众心智。有代言人的头衔和上新产品配合极为巧妙的联名,详情可以看这一篇:“胖橘”演员陈建斌代言瑞幸:还是白月光的味道520期间,CoCo与钻石世家联名,为了这次联名,CoCo将百香果双响炮的产品包装变为钻石模样(这钻石瑕疵还挺多):看完这个产品外观,我只想说:你好,不冲黄钻。这次儿童节营销活动,各大品牌联名态势也是沸沸扬扬,但是目前看来既有诚意又有创意的营销并不多。仅靠IP拉动产品销量确实是好办法,但若只是流于表面,恐怕消费者未必买账。市场终究会大浪淘沙的。 今日互动 今年六一,你的心选联名是?素材来源于网络 视频推荐 文章推荐 微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章