提档狙击魔兽，塔瑞斯世界的碰瓷营销成功了吗？🧙
作者|吴晓宇
“魔兽加速器”，终于还是早《魔兽世界》一步问世。
6月12日，乐动卓越开发、腾讯互娱发行的MMORPG手游《塔瑞斯世界》正式上线。上线前三天，《塔瑞斯世界》均排在国区App Store免费榜第一名的位置上，是腾讯今年以来另外一款成绩较为突出的新品。
与此同时，《魔兽世界》预热了很久国服回归，但最终率先回归的也只有怀旧服《巫妖王之怒》的压力测试。新资料片“地心之战”能否真的像公告所说的那样全球同步，至今还没有确定的消息。
《塔瑞斯世界》公布以来，围绕在它身上的标签只有一个，那就是“魔兽世界like”。无论是游戏的职业角色、种族和核心系统，还是主要的配音阵容，《塔瑞斯世界》都能让人看到《魔兽世界》的影子。加上游戏公开时暴雪是否能回归国区依旧是个未知数，外界自然把这两款游戏联系到了一起。
塔瑞斯世界（图源：塔瑞斯世界官方微博）
腾讯作为国内最为成熟的发行方，自然看到了这种联系。在后期的宣传推广中，吸引因暴雪退出中国而流散的《魔兽世界》老玩家就成为了《塔瑞斯世界》的工作重点。《魔兽世界》有一点风吹草动，到第一线冲浪的往往是《塔瑞斯世界》。
《塔瑞斯世界》的宣发不可谓不努力。但从《魔兽世界》玩家的风评来看，《塔瑞斯世界》还是被他们无视了。国内最大的《魔兽世界》论坛艾泽拉斯国家地理（以下简称NGA）为《塔瑞斯世界》开放了专区，但讨论者寥寥。更多玩家还是在骂网易为什么不早点把正式服端上来。
为何《塔瑞斯世界》无法从《魔兽世界》手中抢来新玩家？娱乐资本论发现，作为比较早进入中国的MMORPG，近二十年的运营和积累让《魔兽世界》拥有了异常忠诚的粉丝群体。即便暴雪退出中国市场时发生了种种令人不愉快的事情，但这些粉丝对《魔兽世界》等重点游戏还是不离不弃，直至游戏正式回归。
紧盯WOW回归，塔瑞斯拉不到魔兽老玩家
《塔瑞斯世界》针对《魔兽世界》的特殊营销动作，自游戏公开的那一刻就开始了。
2023年1月，《塔瑞斯世界》放出了第一段实录视频。一些玩家发现，出演《塔瑞斯世界》的配音演员几乎是《魔兽世界》的原班人马，包括了黄莺、袁国庆和刘北辰等人。后来，《塔瑞斯世界》也放出过多段地理纪录片，介绍游戏的场景和世界观。这些视频物料都极易令人想起《魔兽世界》。
一转眼到了12月25日，《塔瑞斯世界》终于拿到了版号。就在同一天，暴雪与网易重新合作的消息出现在互联网上。《塔瑞斯世界》B站官方账号第一时间到相关新闻的评论区留言称：“这一切到底是为什么......是因为我早上拿了版号的错吗？”网友们看到这样的回复，也跟着玩起梗来。各种“你是？”和“谁问你了”纷至沓来。
自此之后，《塔瑞斯世界》的大部分营销动作，瞄准的就是《魔兽世界》。
比如今年4月10日，网易与暴雪官宣更新游戏协议，将会把玩家喜爱的游戏带回中国。《塔瑞斯世界》就立刻跟进，在微博上发布了一段小动画，表明制作组呕心沥血、掏空家底给玩家们争取的一千万奖金还没有发出去。“大哥复婚我送礼，小丑竟是我自己！”
网易与暴雪官宣合作当天，塔瑞斯世界发布的微博（图源：截取自塔瑞斯世界官博）
公测时间这件事上，《塔瑞斯世界》也全部向暴雪看齐。SPARK2024腾讯发布会之前，《塔瑞斯世界》就已经官宣游戏将于6月19日公测。但是随着《魔兽世界》公开测试的消息逐渐流出，《塔瑞斯世界》终于沉不住气了。6月6日，《塔瑞斯世界》反向跳票，国服上线时间提前至6月12日，和《巫妖王之怒》删档测试仅相隔一天。
《塔瑞斯世界》提档之后，“魔兽加速器来了”和“催更魔兽的正确打开方式”等多个微博话题词条登上了微博热搜。从大量营销号发布相关内容的情况来看，《塔瑞斯世界》希望把自己和《魔兽世界》进一步挂钩。
《巫妖王之怒》测试服开服当天，《塔瑞斯世界》发微博为《魔兽世界》“祈福”，祝愿《巫妖王之怒》测试服不会出现“炸机”的情况。结果，《巫妖王之怒》测试服还是出现了宕机离线的情况。《塔瑞斯世界》顺势跟进，为粉丝抽取所谓的炸鸡“险”（美团炸鸡兑换券），又搏了一波好感。
跑路新游戏？魔兽老玩家选择“骂”网易
《塔瑞斯世界》这种“紧盯”《魔兽世界》的策略起到了一定的效果，连续三天占据App Store免费榜第一名的位置就是最好的例证。
不过，娱乐资本论详细分析《塔瑞斯世界》的评论区发现，愿意和官博进行互动的真实粉丝，要么是没怎么接触过类似产品的新玩家，要么是所谓的“乐子人”。评论区极少有真正的魔兽玩家出现。
娱乐资本论也询问了身边的魔兽玩家，他们都表示对《塔瑞斯世界》不感兴趣。魔兽玩家小陈告诉娱乐资本论：“市面上MMORPG有很多，但《魔兽世界》只有一个，学得再像也没用。如果不是真正的魔兽粉丝，这两年我早就跑去玩《最终幻想14》了。”
AI作图 by娱乐资本论
小鹿也有着类似的观点。《巫妖王之怒》测试服开了之后，他第一时间参与了测试。小鹿说《魔兽世界》的打击感在他眼里是非常舒服的，这也是驱使他继续玩《魔兽世界》的一大原因。小鹿曾经看过《塔瑞斯世界》的宣传视频，比《魔兽世界》还要复古的操作方式让他望而却步。
各个论坛上，魔兽玩家的焦点还是《魔兽世界》本体。小陈觉得对于《魔兽世界》玩家而言，眼下最重要的事情还是催促网易增加服务器，提升测试进度，并让正式服尽快回归。跑去玩《塔瑞斯世界》远不能实现他们的目的。
按照小陈的说法，《魔兽世界》国服停服期间错过了两个大版本。正式服的新设计、新系统、新剧情、新团本都是玩家们所期待的。现在网易还只能拿出《巫妖王之怒》这样的老版本，巨龙时代和地心之战宣传物料统统不见踪影，这是他们不能接受的。“与其找个新游戏玩，不如多骂骂网易，”小陈说道。
NGA的魔兽世界主版艾泽拉斯议事厅中，还是有一部分玩家为《塔瑞斯世界》说好话。
他们认为《塔瑞斯世界》多端多平台密集宣发，发放各种福利不说，还花钱雇佣招募专业团长。单凭这几点就完爆了网易的运营。
然而，这样的论调在NGA没什么市场。部分魔兽世界老玩家直接回怼，称《塔瑞斯世界》大部分的游戏内容都是借鉴《魔兽世界》，自然要花大力气讨好玩家。游戏本身没亮点，运营宣发力气再大也没用。
二十年时间经营，获得忠实的玩家
魔兽玩家纷纷选择无视《塔瑞斯世界》，主要原因非常简单。近二十年深耕中国市场后，暴雪与中国玩家建立了更为深厚的情感连结。《魔兽世界》粉丝生态也和其他游戏差异巨大，玩家对游戏和厂商的忠实程度远非其他竞争对手可以匹敌。
就在网易官宣《巫妖王之怒》测试的同一天，网易大神同步推出了一个名为“暴雪足迹报告”h5页面。玩家登陆自己的战网账号后，既可在报告中回顾自己和《魔兽世界》《炉石传说》以及《守望先锋》等暴雪游戏的相关历史记录。这些历史记录包括了玩家所有体验过的暴雪游戏的入坑顺序、游戏时长、用户排名等。
娱乐资本论发现，很多之前从未讨论过暴雪游戏的朋友纷纷分享了自己的“暴雪回忆”。《魔兽世界》是他们每个人游戏记忆中比较重要的一部分。《魔兽世界》游戏时长超过1000小时的玩家不计其数。有些玩家的游玩时长甚至超过了1万小时。
《魔兽世界》自问世至今几乎没有离开过国区市场。一款海外网络游戏能够在中国运营20年之久，本身就是一件困难的事情。2009年运营商从九城转至网易，以及这次网易与暴雪中断合作，都让国区玩家暂别了《魔兽世界》一段时间。幸运的是，这两次间隔的时间都不长。二十年老玩家这样的称呼放到《魔兽世界》粉丝身上不再是一句戏言。
同时，暴雪这家公司对于中国玩家而言意义非凡。曾几何时，“暴雪出品，必属精品”这八个字深深印刻在每一位玩家的脑海中。《星际争霸》《魔兽争霸》《暗黑破坏神》和《魔兽世界》等一系列作品都可以跻身当时同类游戏的第一梯队。
魔兽世界资料片地心之战（图源：魔兽世界官方X）
魔兽情怀和暴雪情怀汇聚到一起，最终形成了《魔兽世界》玩家如此的忠诚度。《塔瑞斯世界》想要争夺这部分玩家，绝非想象中那样简单。
最近十年，暴雪带给玩家更多的是一种失望的情绪。实际上，玩家是非常容易得到满足的一个群体，一切都要看游戏公司的诚意还保留几分。所幸的是，《魔兽世界》新资料片“地心之战”的预告片在玩家群体中得到了不错的反馈，距离中国玩家重返艾泽拉斯也不再遥远。
话题互动：
你愿意去玩《塔瑞斯世界》，还是继续等《魔兽世界》开服？
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