穷人才去Aldi ？澳洲超市竟然存在阶级鄙视链！德国连锁超市Aldi如何改变澳洲超市行业！
文：大澳网
ID：au123au123
你平常爱去逛ALDI吗？
在澳洲
去Aldi购物是社会底层的标志吗？
最近，澳洲的一位网友
在Reddit上提出了一个引发热议的问题
最近澳洲的物价齐天飞，一位网友在与两位医生朋友聊天时提到了“50 is the new 40”（现在的50岁相当于过去的40岁），从而引出了这个热门话题。
其中一位医生略带调侃道：“除了那些去Aldi购物的人。”
他的意思是说“穷人不像其他人那样受益”。
此话一出，评论圈是彻底热闹了！引发了网友的思考：去Aldi购物真的意味着贫穷吗？还是说医生们通常按照购物地点来划分人群？
这位网友补充道：“我自认为也算富裕家庭，但我也会去Aldi购物。”他不明白医生为什么会这样说，于是想听听大家的意见。
不仅如此，UP主也开始特意：那位医生从小在英国长大，可能不像澳洲本地人一样主张人人平等。而且他是个傲慢的混蛋。
在1000多条评论中，评论风向几乎一边倒，近乎所有人都一致表示：
去Aldi购物当然不是穷人的标志，有钱人一样会去Aldi！毕竟，谁家钱都不是大风刮来的！也知道Aldi的商品性价比高。
一位医生评论道：“我也是医生，有很多钱，我也去Aldi购物。你的朋友听起来像个混蛋。”
另一位网友说：“我不是医生，但我嫁给了一个麻醉师。我们从来都是去Aldi购物。”
还有人表示：“我们家条件不错，但我仍然从Aldi购买大部分商品，主要是为了物有所值。”
“我应该算是高收入者，但我们家大多数购物都去Aldi。那里比较便宜，但主要是因为我讨厌Colesworth和它们所代表的一切。”
“我的薪水相对较高，我几乎只在Aldi购物。聪明人不会浪费钱，无论他们多富有或贫穷。”
“我的老板在Point Piper拥有一家价值1400万澳元的店，她也在Aldi购物。我相信Edgecliff Aldi有很多医生在购物。”
“我认识的所有有钱人都喜欢讲价，也喜欢在Aldi购物，因为他们可以在Aldi买到物美价廉的商品，例如Aldi的奶酪和咖啡。”
还有很多人表示，Aldi不仅便宜，商品质量也和Coles、Woolworths一样，甚至更好。
“量入为出是基本的金融知识。早在住房/生活成本危机爆发之前，人们就应该去Aldi这样的地方购物。”
“Aldi的商品质量好，比Colesworth更划算，所以无论你的经济状况如何，去Aldi购物都是明智的选择。我绝对不认为这是贫穷的标志。”
“以前是这样的。但如今，Aldi的购物体验实际上比Colesworth更好。商店更小、更干净，缺货商品更少。更容易找到你想要的东西。员工更友好。你可以推着满满一车东西进出，比Colesworth更快、更容易。如今的Colesworth太大了，走遍所有的过道需要很长时间。”
“Aldi提供的套餐（尤其是泰式炒河粉）比Coles，worths的任何预制食品都更健康、更美味。蔬菜品质更好，而且更便宜。Aldi的狗粮和我从Colesworth买来的质量一样，只是容器不同，而且更便宜。我现在只去Colesworth买一些软饮、罐头类食物和一些Aldi没有库存的其他小东西。在Aldi购物与你在社会上的‘地位’无关。”
还有人认为，能说出那样的话，那位医生只是一个傲慢的混蛋，势利小人。
“我发现，真正有品位、生活富裕的人从来不会提起自己有钱，就像那些拥有杰出教育成就的人在谈论核政策时很少会说‘我在大学学的是工程学，所以我知道事实......’这样的话。”
“社区中大多数人都会忽视这种势利小人的意见。这是一个没有安全感的混蛋，他想用金钱来获得优越感。在折扣店购物没什么不对。真正有钱的人也会寻找特价商品。我的意思是，如果你能以同样的努力在同样的时间内以更低的价格买到同样的东西，为什么不呢？任何理智的人，无论是富人、中产阶级还是穷人，都会这样做。”
现实生活中，为了营造价格便宜的氛围，ALDI在门店入口处最醒目的位置安排一个堆头用来陈列特价商品以及特别推荐商品，每周更换一次。
此外，ALDI还在店内用鲜红的颜色标记出“每周三/六特价”商品。
葡萄酒是ALDI的杀手锏品类，它在ALDI门店陈列量非常大，品类丰富，价格形象良好。《第三只眼看零售》观察到，ALDI门店中最便宜的一瓶葡萄酒只卖不到5澳元的价格。
“如果你不是专业的葡萄酒鉴赏师，ALDI的葡萄酒基本能满足你的日常所需。”
看到这些留言后，发帖的网友补充道：“很高兴知道澳洲没有‘超市鄙视链’。那位医生可能是在英国工作时学会了这种鄙视链。”
二十三年前，也就是2001年1月25日，一家几乎无人知晓的德国连锁超市在澳大利亚悄悄开设了两家门店。
它们分别位于悉尼内西区的Marrickville和西南远郊靠近Bankstown机场的地方。这两家店的面积只有普通超市的四分之一，
货架上仅有约900种商品，
其中90%是无名品牌。
购物者必须自己携带购物袋，并自行打包所购商品。使用购物车需要投一个“金币”，也就是一澳元或两澳元的硬币。当时，Aldi并未通过“忠诚”奖励或其他噱头来吸引消费者。几乎没有人相信Aldi能在澳大利亚取得成功，更别说对零售业产生深远影响了。
Aldi的故事始于1913年，当时Anna Albrecht在德国埃森市开了一家小杂货店。二战后，她的儿子Karl和Theo接手了生意，专注于降低成本和价格。
他们只销售最受欢迎的商品，避免易腐烂的货品。到1940年代末，他们拥有十几家商店，1950年代末扩展到300多家超市。
在1961年，兄弟俩为其店铺取名Aldi，即Albrecht（姓氏）和Diskont（打折店）的组合。
从1960年代后期开始，Aldi扩展到欧洲各地。1976年，Aldi在美国爱荷华城开设了第一家门店；1990年在英国伯明翰开设了第一家门店。到2001年，Aldi已经是一家跨国巨头，在全球20个国家拥有一万多家超市。
来到澳大利亚后，Aldi迅速抓住了市场空白。曾经主导“打折食品”模式的Franklins和Bi-Lo（由Coles拥有）因尝试提升档次而失败。
Aldi迅速扩展，到2003年中在新州开了38家店，在维州开了6家。到2011年，Aldi拥有251家超市。2013年初，门店数量超过280家，并扩展到首都堪培拉。
到2013年底，Aldi超越IGA集团，成为澳大利亚第三大超市，占所有杂货收入的10.3%（Coles占33.5%，Woolworths占39%）。2016年，Aldi在南澳州和西澳州开设了第一家门店。根据罗伊·摩根的数据，
Aldi在澳大利亚
1100亿澳元的食品和杂货业中
占有12.4%的份额，
并被消费者评论网站Canstar Blue评为澳大利亚最佳超市。
Aldi的成功迫使竞争对手增加“自有品牌”产品，引入“幻影品牌”，并推出“特卖”商品系列。
2004年，自有品牌占Coles和Woolworths商品的9%；到2019年，这一比例增加到30%。Aldi不出售标有“ALDI”品牌的产品，而是销售幻影品牌，如Belmont冰淇淋、Radiance清洁产品和Lacura护肤品。
澳大利亚大型超市也效仿Aldi的“特卖”模式，每两周推出打折商品，包括电视、割草机、吸尘器和滑雪装备。尽管这些商品限量供应，但顾客仍会排队抢购，担心错过好机会。
Aldi的历史表明，坚持独特和物美价廉的策略是其持续成功的秘诀之一。在澳大利亚，Aldi仍然是零售行业中特立独行的存在，带来了深远的影响。
Aldi的崛起不仅是一家超市的成功故事，更是社会消费观念变革的缩影。在这个多元化的社会中，购物选择已经不再单纯反映个人的经济状况，而是智慧和价值观的体现。越来越多的人认识到，精明的消费方式并不意味着自我贬低，而是对资源的合理利用和对品质生活的追求。
无论我们选择在哪里购物，都应超越表面的标签和偏见，关注自身需求和生活质量。Aldi的成功提醒我们，消费选择的背后，是对自我价值的认可和对生活方式的积极探索。
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