「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第244篇报道。
整理丨赵晓晓
本周（2024.06.30-07.07）出海大事件包括：Shein即将重回印度；Temu、Shein 在欧盟的免税红利窗口可能会被关闭；Shein和Temu的快速发展，改变了空运市场；喜茶巴黎快闪店开业，书亦烧仙草开到印尼；阿里国际站将于今年下半年推出韩国企业专属网站；2024年美国电商平台TOP5，Temu、TikTok Shop上榜；印尼政府部长回应征收最高200%进口关税：不是针对中国等特定国家等。
大公司据多位知情人士透露，印度最大的企业集团Reliance Industries准备在未来几周将Shein 引入印度市场。四年前，印度在中印边界冲突升级后，对中国应用程序进行了大规模打击，禁止Shein通过其自有应用程序及第三方平台销售产品。去年，Reliance与Shein签署了一项战略合作协议，计划重新将Shein引入印度市场。现在，Shein通过与本土巨头合作，找到了重新进入印度的安全途径。Reliance Retail将通过其应用程序以及其拥有和运营的线下商店销售Shein的产品。不过，电商平台的所有权和控制权将由Reliance Retail的子公司掌握，所有平台数据将保留在印度，Shein将无法访问或拥有这些数据的权利。据了解，Reliance一直在积极扩展其零售业务，尤其是在线和快时尚领域。这一合作还具有重要的战略意义，因为印度市场对于全球快时尚品牌来说是一个巨大的增长机会，Shein在印度的成功推出，可能会对其他品牌产生示范效应，进一步加速印度快时尚市场的发展。多家媒体报道称，欧盟正在推进对廉价商品征收关税的计划，计划取消价值低于150欧元商品的免税政策，在英国为135英镑（约160欧元）。据欧盟委员会，欧盟去年有23亿件相关免税商品入境，主要源自中国电商平台Temu、Shein和阿里巴巴全球速卖通的快速增长。一些当地零售商和行业组织控诉中国电商利用免税渠道，售卖廉价和不合格商品。2023年，欧盟国家报告的危险产品数量增长了50%以上、达到3400多款，化妆品、玩具、电器和服装是重灾区。这些产品大多来自中国的电商平台。Shein的执行主席唐伟表示，支持改革进口关税门槛，希望在世界各地公平竞争，税收减免不是Shein成功的根基。Temu表示其增长不依赖廉价商品，对立法者作出的任何符合消费者利益的政策调整持开放和支持态度，只要这些政策是公平的。速卖通则称，正与立法者合作，确保过去、现在和未来都遵守欧盟市场规则。相关政策最快将在本月晚些时候的欧洲议会上讨论。去年欧盟就有过类似提议，现在为了应对激增的廉价进口商品，相关立法可能会加速。如果关税豁免被取消，对中国跨境电商平台的影响会很大。目前，这几家平台都在将欧洲作为重点市场。因为Shein和Temu的快速扩张，从中国出口低价的服装和居家用品占据航空运力，使空运需求和运费上涨，可能会导致下半年货运旺季的舱位紧张。刚过去的6月，中国南方的空运运费就较去年同期涨了40%。全球货运公司DHL首席执行官夏瓦兹（Tim Scharwath）说，中国电商公司在不到两年的时间里迅速扩张，在从亚洲出口的一些航线上，占用了超过30%的货运空间。有媒体报道，截至今年2月，Shein 每天运输约5000吨货物，相当于50架波音777的载重量，Temu是4000吨，TikTok Shop是800吨。根据海空运运价分析平台Xeneta的数据，今年 6 月底，中国华南地区至美国的空运价格平均每公斤 5.27 美元，是2019年的两倍多。据国际航空运输协会（IATA）的数据，亚太地区4月的航空货运需求同比增长14%，是所有地区中最强劲的。与2023年同期相比，亚洲市场的需求增长了13.2%，亚欧航线增长了17.7%。今年下半年的舱位竞争将非常激烈。美国货运航空公司Atlas Air在 5 月底宣布，计划调整与亚马逊的合作，以释放更多货机为国际航运提供服务，包括满足Shein、Temu等公司的需求。DHL向零售商和制造商施压，要求他们现在签订年末货运的合约，尽管现在运费高于平常。不过 ，Temu招商经理曾在6月底的FBIF食品创新展上分享，空运并不是其持久的策略，长期来看还是要依赖更廉价的海运，并建议食品经销商发货时优先保质期更长的商品。据中信建投分析，运输成本通常占跨境电商总成本的20%-30%，空运将进一步提高这一比例。尽管受红海冲突等因素影响，海运价格上升，但依然比空运便宜得多，目前约是其六分之一。Shein和Temu也在考虑将货物先行发到海外仓库，以加快运输时间。目前Shein已在美国、加拿大、波兰等多国建有仓库、配送中心等设施。跨境电商平台主推的半托管模式部分要求商家自行仓储和发货，也减少了平台在仓储物流上的压力。当地时间7月5日，喜茶的法国巴黎快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业，该门店位于塞纳河右岸的巴黎11区，这是巴黎人口密度最高的一个区域。奥运期间，喜茶将在此为巴黎本地居民和全球游客带来中国茶香。据了解，喜茶是首个进入法国市场的中国新茶饮品牌。截至目前，喜茶在全球各地门店总数已超4000家，覆盖300多个城市。更早之前，6月28日，书亦烧仙草正式进军印尼市场，在印尼西爪哇岛的Margo City Mall开出首店。据书亦烧仙草的小红书官方账号透露，书亦烧仙草泗水的门店位于Tunjungan Plaze负一楼，目前正在装修，预计8月初正式开业。此外，书亦烧仙草也在印尼棉兰选址，预计位于Deli Park和Sun Plaza。更多开店计划正在规划中。2023年，书亦烧仙草也进军马来西亚和越南市场。2024年，在印尼开店之前，书亦烧仙草先在泰国曼谷开出首店。据悉，书亦烧仙草新加坡店也正在选址，预计会在接下来进一步“进攻”东南亚市场。阿里巴巴国际站日前宣布，将于今年下半年推出韩国企业专属网站。这是阿里巴巴集团在亚洲推出的首个国家专属网站。该网站将与提供电子商务集成解决方案的企业合作，提供更加便捷的产品注册和管理服务，并通过单独的应用程序将韩文产品说明自动翻译成英文。同时，阿里国际站的“专场大促”也将在巴黎奥运会前上线，预计覆盖超1.5万商家、超百万商品。此次合作是阿里巴巴集团与国际奥委会TOP顶级合作伙伴计划的一部分，该计划可追溯至2017年。除了奥运，今年阿里国际站还成为了欧洲杯B2B电商合作伙伴。速卖通AliExpress 6月大促期间，多个品牌商家的爆款单品的销售额在10天内突破百万美金。今年4月，速卖通“百亿补贴中国品牌出海”项目浮出水面，招商对象包括跨境大卖、天猫品牌商家等。分析认为在供应链履约能力全面完善的基础上，速卖通需要高单价供给去寻求更大的增长空间。
海外大公司2024年美国电商平台TOP5，Temu、TikTok Shop上榜2024年美国排名前五的电商平台分别为：亚马逊、eBay、Temu、TikTok Shop和沃尔玛。而Temu和TikTok在达成今年目标后，甚至能够超过沃尔玛。目前，亚马逊依旧是美国最大的电商平台，销售额是其他平台总和的三倍。根据eMarketer和Marketplace Pulse的预测，亚马逊今年的销售额将达到3250亿美元，这还只是第三方卖家的销售额，如果要算上亚马逊第一方零售商的销售额，亚马逊很可能是美国最大的线上线下零售商。eBay今年的销售额预计将达到350亿美元，与其前两年的数额基本相同。沃尔玛的销售额将达到100亿美元。eMarketer报告称，沃尔玛今年的第三方销售额将达到10.37亿美元。占其总销售额约10%。Temu为今年设定了600亿美元的销售目标，其中美国将占40%。目前，Temu在美国市场迅速发展，拓展了拥有本地仓库的卖家，但卖家仍主要集中在中国。TikTok的目标则是在今年将其美国电商业务的规模增长到175亿美元，计划在今年下半年实现120-130亿美元的收入，所以175亿美元的目标可能还没有达到。印尼政府部长回应征收最高200%进口关税：不是针对中国等特定国家印尼对华合作牵头人、海洋事务与投资统筹部长卢胡特（Luhut Binsar Pandjaitan）7月5日对外解释称，印尼计划对进口的纺织品征收高达200%的保障关税，此举并非针对中国等特定国家。此前在 6 月底，印尼贸易部长Zulkifli Hasan表示，印尼将对从鞋类到陶瓷等中国进口产品征收100%至200%的保障性关税，重启保护国内产业的计划。印尼纺织协会（API）上周也促请政府加快于本月起实施针对进口纺织品，尤其是来自中国产品的反倾销进口税（BMAD）。但印尼方面后来否认这一消息，并表示尚未开启跨部门讨论。卢胡特解释称，印尼不会简单地追随某些国家，这些关税适用于所有进口商品，不论其原产地。据祖尔基弗利称，相关税率预计将在100%至200%之间，可能涉及鞋类、服装、纺织品、化妆品和陶瓷。6月27日，卢拉总统正式签署法令，将对价值50美元以下的跨境包裹征收20%的进口关税，该政策将于8月1日正式生效。根据最新法令，价值50美元以下的小额跨境包裹除交纳20%的进口关税外，还需叠加各州17%的标准流转税（ICMS）。对于价值超过50美元的进口包裹，超过50美元的部分仍将沿用60%的进口税率和17%的各州标准流转税不变，超过50美元但低于3000美元的包裹可减免20美元税费。此外，为满足民众进口药品治疗疾病需要，巴西政府表示将出台临时政策明确个人进口药品免征任何附加税。国际清算银行（BIS）日前表示，印度与马来西亚、泰国、新加坡、菲律宾央行正在合作启动即时跨境零售支付平台。据介绍，这一项目的目标是将各国的即时数字支付系统作为“Nexus项目（Project Nexus）”的一部分进行连接。其中，“Nexus项目”隶属于BIS创新中心，旨在通过其在全球范围内连接多国的即时支付系统（IPS）来强化跨境支付。BIS总经理Agustín Carstens在一份声明中表示，即便只有第一批联网国家，“Nexus项目”也有潜力连接到全球17亿规模人口的市场。值得一提的是，2022年晚些时候，印尼、马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾五国央行机构曾在印尼联合签署了一项旨在加强区域支付连通性（RPC）的谅解备忘录，该数字金融一体化战略已经迎来了8位选手的入局。
投融资日前，京东计划收购英国快递公司Evri，目前，京东已向Evri提交了初步的非约束性报价，并成功进入下一阶段的竞购流程。此次竞购中，京东将面临来自波兰快递公司InPost和阿里巴巴集团旗下物流子公司菜鸟的激烈竞争。Evri 的所有者正在考虑包括出售公司在内的多种方案，公司估值包括债务在内约为20亿英镑（约合198.3亿港元）。此次竞购若成功，将进一步增强京东在欧洲市场的物流能力。E-Bike品牌URTOPIA完成超千万美元A轮融资电助力单车（E-Bike）品牌URTOPIA（嘉兴哲轮科技有限公司）近日宣布完成A轮融资，融资总额超千万美元。本轮融资由光远和声、易点天下和桐乡市金桐基金共同领投，Kongho Fund（工合基金）、Brizan Ventures和高秉强教授跟投，老股东DCM资本持续加码。本轮融资资金将用于销售网络扩张、技术研发以及自有工厂建设。URTOPIA成立于2021年，是中国品牌出海的新势力。URTOPIA 在德国、美国已设有本地团队，与超过300家经销商建立了销售和维修保养方面的合作，并正以每月50家的速度扩张网络，从线上品牌转变为全渠道品牌。印尼可再生能源公司Xurya完成5500万美元融资近日，印尼可再生能源公司Xurya宣布，该公司提供的无初始成本的屋顶太阳能租赁服务获得了额外的5500万美元投资。该交易由挪威气候投资基金牵头，参与方包括Swedfund、Clime Capital 作为SEACEF II的管理者、英国国际投资公司（BII）和 AC Ventures。通过这轮新资金，Xurya至今已获得超过9000万美元的投资。Xurya是印尼第一家提供无初始成本屋顶太阳能租赁的公司， 自2018年成立以来，Xurya一直在行业内率先推出多项创新，包括成为印尼第一个使用物联网进行远程太阳能运营的公司等。截至目前，Xurya在印尼已创建了超过170个太阳能项目。7月5日，印尼电车集团ESB宣布完成Pre-A轮融资，由Rigel Capital和Twin Towers Ventures投资。此次战略合作将加强公司的基础设施开发和市场扩张。ESB计划利用这些投资来推广其Volta电动车队、扩大其电池更换基础设施，并探索电动汽车技术的创新解决方案。7月1日，印尼美妆品牌ESQA完成400万美元B轮融资，由联合利华风险投资公司领投。ESQA成立于2016年，深耕彩妆细分领域多年，在稳定市场格局后逐步将业务范围拓展到护肤品类。据统计，ESQA已推出超过120种拥有纯素与清真认证的产品。在销售渠道方面，ESQA选择了由官网直接触达客户的DTC模式和零售商渠道销售并存的模式。目前，ESQA已经入驻印尼47个城市中的Sociolla、丝芙兰、屈臣氏线下零售化妆品店，同时也在积极布局越南、新加坡、马来西亚等国家。这是创业邦推出的出海栏目，对话一线出海人物，讲述一线出海故事。交流、合作、寻求报道请添加微信xiaoxiao-jun-。
