一万的包包太贵，一万的演唱会正好？

2024-07-16 08:07

LV总监亮相成都太古里时，全身上下的穿搭号称百万，仅仅City Steamer鳄鱼皮手袋和理查米尔腕表，就已经要让我从汉文帝开始打工到现在才能买得起，奇怪的是，这次炸街并没有像十年前一样收割羡慕和赞叹，热评反而是“我要是穿成这个款式回家，在村口就要被打两个大逼斗。”

同样的一万块，现在的年轻人哪怕要价格翻倍的演唱会黄牛门票，也不愿意去买打折的奢侈品，因为汪苏泷演唱会起伏的荧光棒和浪潮般的欢呼会让人忘记烦恼，我买个挺贵的包包需要像伺候祖宗一样贡着。

鸟巢变身大型KTV

年轻人去演唱会不是去听歌，而是去唱歌，沉浸式体验搭配符号化的意象表达，可以让职场KPI和学分绩点压迫的焦虑在两个小时的狂欢中尽情释放，就是一个巨大的乌托邦，尤其是经历了三年疫情的封闭和压抑，情绪更需要宣泄的借口，迷笛摇滚音乐节的火爆，很大程度这是因为在这三个小时里我们可以逃离这一地鸡毛的生活。

我的朋友考研二战上岸，尽管笔试超过分数线40分，依旧非常平静，“不用智能手机，戴着小天才电话手表，每天自习室待十个小时，没什么开心的”，他考完就去了武夷的迷笛音乐会，泥浆、噪音和人链，只有在波动的音浪里才能短暂逃避现实。

演唱会可以看作大型情景剧，正在打破第四面墙，让粉丝从台下走到台上，歌手喜欢和粉丝频繁互动，大家不是去听演唱会，而是去享受和偶像的互动，去享受和整个体育场粉丝的情感共鸣，最“过分”的例子就是伍佰演唱会，伍佰“旷工”摸鱼，变身指挥家，曲目里二十首歌有十八首都是粉丝在唱，最后依旧装得气喘吁吁。

“刚才外边人多，现在哥给你跪下了”，林俊杰、周杰伦的票抢不上，演唱会又很想去，凤凰传奇不知不觉间已经成为“路人粉”看演唱会的平替，从《奢香夫人》到《最炫民族风》都是脍炙人口，连凤凰传奇自己都想不到，有朝一日自己演唱会的门票也会被黄牛炒。

因为曾毅和玲花的门票便宜啊，木木是新入职的铁路职工，算上公积金，每月只有3200的薪资，五一鸟巢凤凰传奇的演唱会和闺蜜团了VIP包厢，四个人总共只要2400元，性价比拉满，我也因此有幸拥有了和三位美女一起在演唱会上“发疯”的美妙经历。

长大后，我们一直在慷慨地宴请童年的自己，去看演唱会的成本并不低，从门票到机酒，少说也要三四千块钱，观看的主力人群也是80、90后为主，因为不仅年轻，也有闲钱，这批人上学的时候只能在宿舍里偷偷用MP3里去听《老鼠爱大米》，很难有机会去现场。

随着购买奢侈品这种短暂的物质刺激很难满足自己的情绪阈值，消费分化的现在也不需要LV的包包来刻意包装自己的社会地位，看演唱会这种精神消费的持久记忆性价比更高，这批80后、90后终于可以让已经内卷到麻木的灵魂去找回童年深处的自己。

当然了，看完演唱会后，我们会经常面临空虚，也就是常说的“贤者时间”，背后是情绪钟摆效应，指的是人的感情在外界刺激下，相互对立的两种情绪容易转化，俗话说就是因爱生恨，不得不说现代人多少都有一些斯德哥摩尔综合征，每次看完演唱会之后的欢乐不会持续太久，都会被焦虑所取代，“这么开心一定会倒霉，我配不上这样的欢乐”，打工人的内心太需要松松弦。

更低调的“炫富”

如果在美国高档聚会上，A女士挎着不知名包包，但是谈吐不凡，引用《华盛顿邮报》对特朗普遇刺的分析，B女士拿着LV包，关心的是《步步惊心》里四爷的命运，两位女士谁的社会地位会更高呢？

答案肯定是A女士。

因为能看懂并且订阅《华盛顿邮报》这种严肃纸媒的人大多数受过正经大学教育，美国常青藤大学的学费和生活费每年需要6万美元，可以购买六套丰田的“刀锋轮毂”，这就是典型的非炫耀性消费，对旅游等文化消费更加重视，这是国民收入迈向中高阶水平，必然会经历的消费观念转变，自身体验大于对外炫耀。

中国消费市场也正在经历着这样的剧变，演唱会也因此成为“无形炫富”的新手段，如果有人在朋友圈里发个新入手的LV包包，我的第一反应会是“难道是微商？”但是看到还在读研的同学已经开始了暑期旅行计划，看着定位从凤凰古城到新疆伊犁，我已经馋得流口水。

受到汇率问题影响，二手奢侈品市场是跌跌不休，保值功能基本丧失，古驰今年价格整体下跌了15%，普通中产买得起的大众款式价格更是朝不保夕，二手奢侈品包脱离公价和专柜场景，而是由市场供需和店主共同决定，奢侈品的报复性消费迅速下降，有钱人消费饱和，中产兜里没钱，也再不愿意当接盘侠。

《奢饰品消费在中国：非炫耀性消费的兴起》一书中指出，“古典时期，奢侈品的生产大多具有非商品化特点，消费主体多是贵族，具有浓厚宗教色彩，”对应到现代就是品牌狂热和消费模仿，白领拿着不多的现金流去对照old money的节奏生活。

奢侈品的消费群体很多是月入两万的中产阶级，每个月还完车贷、房贷之后，从牙缝里挤出钱来分期购买一个奢侈品，打肿脸充胖子。

充满讽刺意味的是，在LVMH的客户分级体系中，个人年收入低于300万或者家庭年收入低于1000万的都属于“无收入”客户群体，LV计划持续提价，来剔除无收入客户群体，从而满足高净值人群心理，简而言之，在奢侈品商家眼里，中产当绿叶衬托有钱人奢靡的资格都没有，嫌弃穷。

中产的热脸去贴奢侈品的冷屁股既然被嫌弃，演唱会火爆就顺理成章，同样消费一万，柜姐对我爱答不理，却能让当红歌星为我唱跳RAP长达两个小时，在情感体验上云泥之别，而且每次看演唱会都是去品味不同城市味道的机会，奢侈品不会陪你一辈子，但是美好的回忆会终身开心。

撬动杠杆的“乘数效应”

如果泰勒·斯威夫特是一个经济体，那么她的经济规模将超过50个国家。

霉霉全国巡回演唱会带动的经济总量超过700亿，即将开幕的法国奥运会预估给巴黎地区带来的收益也只有800亿左右，霉霉唱一圈相当于举办一场奥运会。

粉丝收获了快乐，黄牛、歌手、票务公司、酒店、餐饮收获了money，大家都很开心。

带动城市收入，交通、餐饮、住宿等在这几天都能赚的盆满钵满，西安TFBOY十周年演唱会，三天的时间带动了4.16亿的营收，当地酒店供不应求，价格堪比国庆黄金周；之前帮朋友抢林俊杰成都演唱会的门票，八点放票，瞬间秒空，最终含泪从黄牛那里花4000买了个后排座位。

文旅地产的重资产投入模式正在转型，每次筹办大型游乐项目都是地方的豪赌，赢了就能拿到一头现金牛，输了上百亿就血本无归，开业于1995年的世界大观是广州最大型的主题游乐园，月平均游客数量最高峰达到10万人，但是开业两年客流就迅速下跌，最终只能沉睡在广东人的记忆中，在广州这样的一线城市游乐项目都难以成功，更别提消费能力更差的地区，烂尾的游乐场普遍存在。

而轻资产的演唱会现在是办一场赚一场，中国演出行业协会发布的《2023年全国演出市场发展简报》显示，2023年全国演出市场总体经济规模739.94亿元，与2019年同期相比增长29.30%，达历史新高，受益于演出市场景气度回升，舞台灯光设备头部企业浩洋股份业绩延续去年增势，一季度实现营收和净利润分别为3.30亿元、9965.54万元，同比增长42.47%、62.65%，哪怕饱受诟病的南阳迷笛音乐节，客观也提高了当地的知名度。

美国这种成熟的消费市场，也正在经历演唱会狂热，斯威夫特在费城林肯金融球场的三场演出门票全部售罄，美联储的报告称：“尽管该地区整体旅游业复苏放缓，但一位联系人强调，5月份是费城自疫情暴发以来酒店收入最强劲的一个月，这在很大程度上是由于泰勒·斯威夫特在该市举办音乐会的客人大量涌入”，甚至诞生了新名词“霉霉经济学”。