海归国产富二代，集体救爹

这是一场足够高调的婚礼。

2022年9月份，媒体曝出特步千金丁佳敏与七匹狼公子周力源已经订婚。流传的视频中，丁佳敏一身嫩黄公主裙，站在系着同色领带的周力源身边，男帅女靓，一对璧人。

“豪门联姻”的剧情，从这里进入序章。

网友追到丁佳敏的社交账号，订婚后的丁佳敏发出一条视频，两个人手拉手压着马路，BGM唱着“爱你的事情，说了千遍，有回音”。前一条视频里，网友问两人是怎么认识的，丁佳敏回：青梅竹马来着。

再之后，她在“和周先生的日常”合集视频中，持续输出糖分。

两人一起出差，在飞机座椅上贴贴；玩情侣转账游戏，周力源给丁佳敏的备注是“宝藏媳妇儿”；周末约会，和普通情侣一样逛商场、吃路边摊、刮刮刮乐。

2024年5月份，丁佳敏更新起“备婚日记”。

婚礼倒计时15天，两人开始控制饮食，偷偷健身，“婚礼上我必须比你好看”；婚礼倒计时3天，丁佳敏请来漆扇老师，制作新婚礼物；倒计时2天，准备伴娘的伴手礼——护肤品、化妆品、小份的茅台，以及手写信……

6月1日，丁佳敏与周力源举办婚礼，丁佳敏发视频，配文：校服是你，婚纱也是你。

丁佳敏账号截图

这也是一场盛大的婚礼。

婚礼主题是重返童趣的游园会，由双方父亲拍板决定。冰棍暗示着特步创始人丁水波儿时叫卖冰棍的来历，糖葫芦则对应七匹狼创始人周少雄的人生故事。

特步代言人谢霆锋到场观礼，赌王家的奚梦瑶、何猷君以及妹妹何超欣也为此飞到厦门。根据媒体报道，婚礼在厦门国际会议中心酒店的厦门厅举办，场地最高容纳135桌，每桌餐标5999元起。

婚礼现场，丁水波发言：“我和少雄都是晋江人，差不多的时间创办企业，有着差不多的创业历程，我们是多年的好兄弟。两家人从世交升级为亲家，我多了一个儿子，少雄多了一个女儿，这是亲上加亲，好上加好。”

最后，他又提点了女婿一句：“力源，家庭和谐是成就企业的基础。”

婚礼现场

从左至右：丁水波、丁佳敏、谢霆锋

与此同时，丁佳敏在社交账号中更新着婚礼有关的视频，从备婚日记到婚礼VLOG，再到婚礼过后的两人相处日常。

王子公主的爱情故事没有停止在婚礼这一刻，网友在其视频下感慨：“晋江文学根据晋江真实事件改编。”

周力源与丁佳敏

事实上，不仅是偶像剧般的爱情，在丁佳敏的账号里，网友可以自动描补出一个“现实版晋江千金”的人生故事。

和时代少年团的宋亚轩一起看秀，觉得他很可爱，没过多久，特步赞助了时代少年团参加的综艺节目；发布和王鹤棣的合照，配文：你们喜欢我就签。

平时在自家公司上班，担任特步女子品类“半糖系列”的主理人，直属上级是自己的父亲，拍摄的VLOG名称为“全家都是总裁是什么体验”。

“他（指丁水波）遇到了十里八乡最美的那支花，一见倾心，再见倾情，步入婚姻的殿堂，我瞄准时机，成功投胎上岸。”

“抽空和小竹马结了个婚，没想到他也当上了总裁。”

这些出现在丁佳敏视频里的文案，贴合着普通网友对富家子弟生活的幻想。开通社交账号的两年时间内，丁佳敏收获全平台100余万粉丝，她在简介里写自己是特步最大粉头，也有网友在其评论区留言：这是特步的最佳代言人了。

而像丁佳敏这样的身份，在如今的互联网平台，其实并不罕见。

“1986年，老爷子乘着时代的浪潮下海经商，人送外号毛巾大王。

“03年集团成立，我父亲接过大旗，子承父业，风云浙商，人送外号毛巾小王子。

“还有与我争夺家产的小叔，北大毕业，英国读研，回国后帮助公司迅速发展，手段狠辣，心思缜密。

“我就想问一下这个作者，总裁文写得好好的，怎么到我这儿，文笔都变了呢。”

这是短剧《毛巾帝国》的开篇，虽然名字听着十分古早，台词念着十分霸总，但这并不是架空的网文小说，而是洁丽雅企三代石展承自拍的作品，原型也正是自家企业的故事。

如今，《毛巾帝国》的播放量突破1亿，登上平台热榜TOP1，实实在在地实现了破圈传播。

洁丽雅现任董事长石磊回忆，他本来对热榜TOP1的概念并没有感知，身边专业人士对他说，这是之前投几千万都达不到的效果。“这个还真有点意想不到。”石磊说。

事实上，在《毛巾帝国》之前，石展承在短视频方向上做过很多努力。社交账号中，石展承描述的个人简历就像段子照进现实：

2018年，刚上大学，他用压岁钱做起球鞋生意，因私自扣下客户的鞋被迫创业失败；2019年，他在父亲的帮助下，进军餐饮业，结果可想而知；2020年，他开始直播带货，创下整晚交易0元的纪录。

“就当我打算在家原地摆烂，混吃等死啥也不干的时候，我爷爷看不下去了……所以我就成了洁丽雅成立37年以来，第一位养成系总裁。”

2022年8月，他开始更新视频，起初拍摄的是00后整顿职场的段子。9月份，他找到方向，起名“毛巾少爷”，更新00后当老板的废柴日常。他还拍摄过《少爷流浪记》，讲述他被下放新疆产地的生活。

很长一段时间里，账号流量不温不火，直到2023年5月份，石展承应粉丝要求，找身为洁丽雅总裁的二叔报批产品的活动价格。

就在二叔出镜的视频下，惊起婶婶一片。

远距离偷拍视角下，二叔石晶帅气干净的外表依旧显眼，再加上30岁出头的年纪、总裁的身份和北大毕业的学历背景，《甩掉渣男后，我嫁给了他二叔》的玛丽苏小说有了现实代餐。

自此之后，石晶成为石展承账号视频内的常驻嘉宾，在众多网络婶婶的互动下，账号热度持续走高。石展承在视频里讲：“我从小到大奉行的原则就是，遇上大事找爷爷，小事问我爹，闲着没事坑叔叔。”

他发两人的对比照，自己在商场西装革履，二叔在球场大汗淋漓。评论区说：听婶的话，抛头露面的活交给你叔就行了；他吐槽自家的镶钻毛巾丑，评论区回：如果是你叔设计的，那我觉得这个设计没问题。

他还试图取代二叔的位置，趁着二叔回总部的时候，坐进总裁的办公室；偷拍开会摸鱼的二叔，力图打碎二叔的霸总光环。最后连洁丽雅品牌号都看不下去了，给他评论：“收手吧阿毛，评论区全是婶婶。”

后来，日常视频已经满足不了追更的网友，2024年2月，石展承干脆自编自导短剧《毛巾帝国》，第二集播出后，登上抖音热榜。

石展承凭借“废柴少爷”“家族内战”的人设走红，“麻辣儿子”则因“不知家富”的故事被网友熟知。

2023年，博主“翔翔大作战”参观了一位粉丝的家。该粉丝住在大别墅里，有价值10万的鱼，价值20万的树，光装修就花了一千多万。粉丝还说，大学毕业之前，自己都一直住在平江县城，不知道自己家这么有钱。

很快，网友认出，这位“被隐瞒亿万家产20年”的00后男生，就是辣条品牌“麻辣王子”创始人张玉东的儿子，张子龙。

“麻辣儿子”张子龙

一觉睡醒，成为亿万继承人——网络热梗中的剧情出现在现实生活中，张子龙一夜出圈，他的故事也在后续的回应中被陆续补全。

2002年，张子龙2岁，张玉东创办辣条厂。创业阶段，张玉东夫妻俩顾不上照顾孩子，8岁之前，张子龙都住在平江县的村子里，跟着祖辈一起生活。再加上平江本就是辣条发源地，辣条生意数不胜数，张子龙“从来没感受到自己与其他人有什么不同的地方”。

他在平江县读完小学，靠自身努力考上长沙南雅中学，再到续约南雅高中实验班，成绩始终名列前茅——全校1600名学生中，他的排名处在前100名。

高中时，张子龙看到同学们都戴卡西欧的电子表，眼馋得很，想让爸爸给他买一块。

过了几天，张玉东给儿子带回一块在超市购入的价值二十几元的电子表，告诉儿子：“手表重要的是实用实惠，而不是品牌。”

至于网友们质疑的“怎么会不知道家里是干什么的”，张子龙将其归因为营销号的曲解：“并不是不知道我家里是干什么的，只是不知道我家里实际的经济情况。”

这种说法在张玉东口中得到确认，在“麻辣王子”官方账号视频里，张玉东回忆往昔创业峥嵘。“其实也不是刻意隐瞒，麻辣王子创新升级的话，早年来一直负债经营，我们投入很大，确确实实是比较困难的。”他说：“我看到网上说‘老爸赚钱老爸花，儿子过得苦哈哈’，其实也不是这样，老爸过得也很苦。”

大学毕业后，张子龙一度十分迷茫。在他的概念里，父母贷款创业，长大后的自己需要扛起责任，于是定下目标：找一份月薪6000的工作，替父还债。

他找过销售、金融、面包师等各种岗位，海投了几百份简历，全都石沉大海。直到父亲看不下去了，对张子龙说：要不来自家厂子上班吧，待遇可能不好，但是学的肯定比外面多。

戏剧化的是，他在网上向“麻辣王子”投了简历，却遭到HR委婉拒绝。张子龙回家和父亲说了一嘴，才得到内推名额，勉强入职品牌专员岗位，月薪4000元出头。直到他走进“翔翔大作战”的镜头，月薪终于涨到6000元。

张子龙走红的同时，他成为“麻辣王子”抖音业务的负责人，注册了个人账号。在“麻辣儿子”的个人账号中，他多次强调自己并不是“爽文男主”，但网友依旧玩梗玩得快乐：

“跟我爸妈聊了一晚上，做了两天思想工作。他们还是不肯承认他们富一代的身份。”

“我从小我爸妈也说我家很穷，欠了很多钱。长大了才发现，我爸妈说的都是真的。”

“贵号是我窥探上流社会唯一的途径。”

在丁佳敏分享自己与亲友们相处日常的视频评论区，时常出现这样的言论。事实上，除去富家千金光环和小说滤镜，“上流社会”的日子，并没有想象中的光鲜惬意。

翻完丁佳敏的账号，特步千金除了令人艳羡的朋友圈外，还有想让人种草的带货目的。

在出镜的视频里，丁佳敏一般都会穿着特步或者旗下品牌衣服，身上经常出现的品牌“卡尔拉格斐”，也是丈夫周力源主理的品牌。

她分享工作内容、轮岗生活，还借由姐夫——九牧集团的林晓伟送新婚礼物的契机，顺便帮姐夫家的产品做了宣传。

集团高管的忙碌日常无形间为企业形象做了背书，不知不觉间，网友对特步的印象也从落伍过时的运动鞋服，变成时尚、新潮，还能与众多流量艺人合作的老牌国货企业。

丁水波与丁佳敏

“传统国货品牌如何布局品牌年轻化的战略，做这个账号是非常能够帮助到我们的，能够弥补我们现阶段的短板。”这是石晶回答“毛巾少爷”账号在企业运营中实现的作用，也是企二代个人账号普遍的出发点。

早在丁佳敏之前，好利来二公子罗成凭借“社恐老板”的人设深入人心，导致网友去好利来消费，“有一种照顾朋友生意的感觉”。张子龙的出圈也让麻辣王子的知名度进一步提升，企业有了正式的话事人。

这些90后甚至00后继承人，有着相对稚嫩的经历与在互联网中浸泡的网感，在网红们还要饰演霸总、少夫人来捕获流量的同时，真正的少爷小姐入场，再加上类似养成系的体验，流量自然聚集。

好比《毛巾帝国》中，人物关系是真的，人物之间的冲突则是为网友创作的戏剧化表达。

好利来二公子罗成

现实生活中，洁丽雅的前身是成立于1986年的诸暨县毛巾厂。改革开放后，原厂长石昌佳抵押了全家的房子，贷款盘下毛巾厂，注册了洁丽雅品牌。

随后的几十年里，在石昌佳与长子石磊的带领下，洁丽雅与毛巾品类深深绑定。2005年，洁丽雅每年营收额9600万，第二年，他们投入7000万做广告，聘请徐静蕾作为品牌代言人，投入品牌建设。在铺天盖地的广告中，洁丽雅成为中国毛巾第一品牌。

只是，时代的巨轮带领企业乘风破浪，浪潮退去后，如何坚挺在潮头，也成为传统企业亟待解决的难题。

石展承在视频里谈到，他也是在经手业务之后才发现，如果他想要一个产品，需要先给设计部需求，设计部通过后上报给二叔，二叔审批后再上报给父亲，父亲签字后，生产部门下订单给新疆工厂，厂子再做一个样品从新疆运过来……“传统制造业本身就是一个比较古董的、老派的一个环境，跟当下年轻人的方式和节奏完全不一样。”他直白地说。

石展承与石昌佳

错综复杂的流程与等级森严的架构，在很长一段时间里，是传统企业的权威所在，也让企业的掌舵者与用户的距离越来越远。“最近一年我在网络上当显眼包，其实目的就是想为家里做些事情，让更多人知道我家企业。”石展承说。

6月5日，石展承以“短剧+直播”的形式开启直播，二叔石晶也出现在现场，不仅在后台紧盯数据，还出镜了30分钟。数据显示，245万粉丝围观了这场直播，销售额达到500万-750万元，登顶实时带货榜第一。

7月份，由石展承主演的，洁丽雅首部品牌自制短剧也已经上线。

回头看，企二代做网红的传播方式，也启发了其他传统品牌的宣传思路。

日用品牌洁柔就在小红书打造了一个霸总宇宙，“洁柔霸总”“洁柔霸总的女人”“洁柔霸总的小跟班”——没有霸总就cosplay霸总，所有高管都有各自专属的人设账号，在整活的路上越走越远。

只是，流量是把双刃剑，两代人的代沟也并非一日就能抹平。张玉东也曾公开表示，不满意张子龙出圈的方式，“与企业宣传的价值观不符”。

霸总的世界里没有“天凉王破”的传奇，也没有“灰姑娘嫁入豪门”的童话。石展承说：“像我们这一代，我们很多人其实已经认清现实了，我们没有办法达到父辈的高度。”

也许，成为自家公司代言人，为网友编织一个津津乐道的爽文故事，也是现阶段的他们，最重要的工作。

几十年前，时代的风托着无数民营企业腾飞，如今风吹向流量经济，风中漂浮着的，还有传统企业的未来。