董宇辉7658万赎身，罗永浩起码有一半功劳
大家好。
本来下班了，看到董宇辉离职的新闻。
第一反应是不敢相信，第二反应意料之中，第三反应还是不敢相信。
董宇辉太值钱了，很难想象作为一家上市公司，东方甄选和俞敏洪能放弃这么一只下金蛋的鸡？？
真的扛不住老罗天天戳脊梁骨？那也没必要和钱过不去啊？
而且，董宇辉离职了，那个2000多万粉丝的直播间「与辉同行」归谁呢？谁敢顶着「与辉同行」的直播间接着播啊？
再一看公告，哦摸，原来不只是董宇辉离职。
是东方甄选把整个“与辉同行”卖给了董宇辉。
以后「与辉同行」是董宇辉自己的账号了，董宇辉自己当老板了！
好家伙。
之前，“与辉同行”虽然名义上和东方甄选是两个直播间，但在财报上，“与辉同行”仍然和东方甄选直播间一样，同属于港股上市公司东方甄选（HK:01797）的资产。
而经过董宇辉和东方甄选这半年的“分家经营”之后，“与辉同行”完爆原先的东方甄选，而且差距越拉越大。
截至6月份，「与辉同行」的平均销售额已经是东方甄选的2倍了。
所以，与辉同行脱离东方甄选。东方甄选，不能说是断臂，也不能说是断腿，说是胸部以下截肢更为恰当。
实话说，我也设想过这个结果，但一直觉得董宇辉应该没那么多钱赎身。毕竟前期东方甄选投入不少，它这个直播间，又是上市公司的核心资产，要赎身得卖多久的货？
那董宇辉为了把「与辉同行」从东方甄选里赎走，花了多少钱呢？
7658万。
如果按照董宇辉直播间一个月4亿的销售额来算。
再根据去年东方甄选的财报（100亿GMV，9.7亿利润），反推一下。
7658万还不到董宇辉直播间2个月的利润。
这还不考虑，东方甄选前期建设这个直播间的成本，曾经的品牌，人员投入啥的，这全都给了董宇辉？？太大方了吧。
更让我吃惊的是，俞敏洪之后推了一个声明：
简单来说，就连这7658万收购款都是俞敏洪出的！！
老俞是真大气。
唯独东方甄选股东看了，两眼一黑。
相当于公司最值钱的资产拱手让人，再贴两根葱，明天东方甄选开盘跌个20%算好的了。
俞敏洪为什么做出这样的举动呢？
他在自己的公众号有一段解释，信息量蛮大。
给大家翻译一下：
在小作文事件发生之后，我本来想着，把与辉同行和东方甄选两个子品牌分开，大家各自发展，一起赚钱就行。
但是小作文事件后，我天天挨骂，只要一说话就被放大，东方甄选一开播也挨骂，销售额一下滑就上热搜，实在是顶不住骂了。
不如早点分家，长痛不如短痛，以后大家再怎么发展，都是两家人了，以后就不要拉踩了。
实际上，俞敏洪在文中还透露，东方甄选，给了董宇辉直播间一半的利润，以及充分的自主权。
而且在「与辉同行」起步阶段，东方甄选提供了启动的团队，资金，场地。
后来决定分家，俞敏洪也请求董事会，把与辉同行的全部股份赠与董宇辉。
但哪怕已决定分家，老俞仍然全力支持董宇辉。
后来不去董宇辉直播间是怕被骂。
所以这一波分家，俞敏洪对董宇辉够意思了。
但对东方甄选的股东就不一定了，我看雪球上已经受不了了。
把公司唯一一只下金蛋的鸡白送出去，再搭两捆大葱，还在后面挥舞手绢祝君安好。
感动了自己和董宇辉，但等晚饭开餐的股民可就惨了。
也正是因此，俞敏洪这封信的开头是写给股东的。
后面也承诺，自己绝不躺平，会发展新业务。
并且通过回购，给股东回报。
我看了下，刚出回购声明，未来一年回购不超过5亿元的公司股份，
现在东方甄选市值120亿，5亿元相当于市值的4%，可见管理层挽救股价的决心是有的——有多大效果就不好说了。
毕竟撇开公司最大的现金流奶牛已经没了不说，而且通过明星主播带货，给公司赚钱的这个故事，已经讲不下去了。
哪怕再有下一个明星主播，到最后还是得单干的，东方甄选接下来讲啥故事呢？
最后简单说下看法，如果从利益角度分析，这事儿的本质是：
俞敏洪割上市公司一条大腿，挽救自己的个人IP。
我们过去总在讨论，董宇辉的个人IP值多少钱，雷军的个人IP值多少钱。
但很多人忽略了，俞敏洪的个人IP值多少钱？
在「东方甄选小作文事件」之后。
董宇辉虽然受了委屈，但客观上获得了更大的自主权。
这次和东方甄选分家，董宇辉相当于变相退市，没了上市公司的业绩压力，也不需要像驴一样拼命拉磨，财务自由之后功成身退，享受人生都可以。
而小作文事件后，损伤最大的，除了东方甄选的股价，就是俞敏洪的个人形象。
在小作文风波之后，那个面对双减，却坚持把员工工资发齐，把桌椅板凳捐掉做公益的，老好人俞敏洪的形象，被消磨的差不多了。
大家对他的印象，逐渐转为，缺乏容人之心的铁公鸡，放任奸臣，骑在销冠头上撒野。
这可不是我说的，这都是罗永浩说的。
自从小作文事件之后，罗永浩没少直播间说他和俞敏洪当年的故事，当年自己那么牛逼，给新东方带来那么大流量，却没分到几个钱。
此外，在「交个朋友」直播间，一些广告素材投的都是这些片段“开头是罗永浩讲故事，后面是卖货。
这些素材的全网传播，大大加速了老俞口碑的崩溃。
最终，俞敏洪这两个孩子里，选择了苦一苦上市公司，先保全个人IP。
毕竟东方甄选，只是俞敏洪商业帝国的一部分。
但俞敏洪的个人IP倒了，以后要干啥都不行了。
当年双减，俞敏洪能挺过来，也靠着体面收场，捐掉桌椅板凳的好口碑。
而罗永浩欠下7亿的锤子工程款，最终完成真还传，关键也是形象没崩。
一个好的个人IP，比上市公司的生命周期更长，价值更高。
保住个人IP，才是留得青山在，不怕没柴烧。
这可能是俞敏洪，从罗永浩和董宇辉身上领悟到的，最重要的教训。
东方甄选的前情提要👇🏻：
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