最近的中产，迷上了“户外优衣库”？

公众号新闻

2024-07-29 12:07

当户外渐渐演变成了一些年轻人的秀场，比起较量消耗的卡路里，装备竞赛反倒成了每次户外活动的重头戏。

“没人关心你是爱爬山还是徒步，钓鱼还是滑雪。但当你发朋友圈时，一定会有无数双眼睛盯着你，研究你穿的是始祖鸟还是迪卡侬，背包的牌子是小鹰还是Snowpeak。”

当其他人还在内卷装备时，殊不知一群户外人早已返璞归真，将被称为“户外优衣库”的Montbell，当作了消费的终点。

Montbell是来自日本的户外品牌，均价500的价格，曾经被资深玩家剔除在户外鄙视链之外。直到借助今年日本旅游的爆火之风，才重新以“日本土特产”的名号，出现在人们的代购视野内。

图源：@xu.mmmmmx

在中产眼里，Montbell算是眼下性价比最高的户外品牌之一。

“别的户外品牌，两千元最多能买得起一双鞋或一件外套，但在Montbell却能买到十件不同款式的T恤。跟迪卡侬不同的是，Montbell的设计感和大胆用色，会让别人先入为主地以为你是消费潮流而非看重性价比。如果有人问，你穿的是什么牌子，你只需要模棱两可地说是小众日潮即可。”

价格便宜的户外品牌有很多，但Montbell不会像别人那样，单纯为了便宜而压缩材料成本，而是深谙“好钢用在刀刃上”的朴素道理。“不到八百就能在这里买到用GTX内衬的徒步鞋，暴走一天都不累，属实是户外大牌的平替。”

很多人以为，喜欢Montbell的人大多都是户外新手，只是跟风潮流。殊不知对于真正的户外老炮而言，早在几年前，不少人就已经把它当成了户外刚需耗材。

这个品牌在国内的门店不多，却轻飘飘地占据了各种黄金地带。“比如北京的蓝色港湾，上海的恒隆广场，哪里有中产哪里就有它，让人怀疑Montbell已经成为了中产们新晋的耶路撒冷。”

传闻在Montbell工作的柜姐，甚至不需要卖力推销，就能轻松达成每日的销售额。因为每个光顾此地的人，都会自觉进入批发模式，“走的时候人均拎着七八个纸袋，不知道的人，还以为来这里买衣服要先配货。”

甚至还有人为了尽快穿上新买的Montbell，而积极摇人周末去趟郊外，“上一个能让人为了吃醋包顿饺子的品牌，还是始祖鸟。”

对普通人而言，它不算最便宜的品牌，但对人均交过上万元户外学费的中产来说，买它反倒像是在捡漏。“比如差不多材质的冲锋衣，它只卖一千，某鸟要卖三四千，许多人都会被这样的价格差蛊惑，冲动消费后，还觉得是自己净赚了两千。”

什么样的年轻人，爱上了穿Montbell?

有人初识Montbell，是因为在户外品牌卷生卷死的当下，只有它依旧是一片价格洼地。

“你可以用迪卡侬的价格，买到材质和始祖鸟一样的冲锋衣。其它品牌50%含羊毛的衣服，单价普遍都要超过一千，但Montbell80%含羊毛的单品，只要三四百。”

因为价格便宜，所以在各种户外装备鄙视链的图鉴里，都从未出现过Montbell的logo，这反而让穿它的人有了一种安全感。

“如果你总是穿着一身始祖鸟、火柴棍、巴塔哥尼亚在旷野中频繁拍照，别人只会觉得你格格不入。但穿Montbell便不会在队伍中有任何存在感，它就像是一件社交迷彩服，能让你在活动中完美隐身。”

图源：@隐适美小狗

北漂两年的卡卡，平时喜欢去郊区爬山徒步，但因为工作繁忙，很难抽出完整的时间，去新疆或川西这样的户外胜地深度游。

所以她平时买户外装备时，经常陷入纠结，“买贵价装备感觉没必要，但是买一些材质普通的便宜品牌，还不如直接穿日常的休闲服更舒服。”

“后来入坑Montbell，是因为它的冲锋衣，名字都叫什么暴风巡洋舰，或者是雨舞者，听着很威猛、专业，同时款式看起来也很简约，甚至有一种淡淡的商务范。就算是不穿去野外，也可以把它当作日常工服。”

如今，Montbell不仅是户外物资，也成为了中产们流行的谈资。

“它在国外的价格远低于国内，所以大家买别的品牌，都会刻意强调它的价格不低，但买Montbell则会反向强调它的便宜。这其实是在暗戳戳地炫耀，自己上个月刚去了东京旅游，才能吃到汇率甜头扫到这么便宜的货。”

Montbell，职场精英的“室内始祖鸟”

虽然Montbell今年才大面积爆火，但在第一批户外爱好者眼里，Montbell属实不算新鲜货。

80后的北京大哥皮卡说，早在十年前，Montbell就是户外菜鸟的“新手保护衣”。“当时它的价格虽然不算贵，但也称得上体面，有一些不想穿迪卡侬的人，就会把Montbell当作进阶款来穿。”

甚至有不少户外老炮，一穿Montbell就是穿了十年。对皮卡来说，Montbell既能有一个保底的性能，同时保持老实的价格。“玩户外玩到了一定程度，东西的使用价值肯定是最核心的。一些户外大牌自然性能很好，但是远远不值那个品牌溢价。”

不仅是户外人的“穿搭劳保”，Montbell还是户外和时装之间的缓冲带。

每一个曾经试图在周末把自己流放到旷野中的户外人，总会遇到这样一个尴尬的境地——当自己把穿搭预算都留给了户外撒野，平时在办公室里打工，却朴素得总让人困惑你的钱到底花到了哪里。

“而Montbell则是更适合打工人的户外时装。它花里胡哨的配色，恰好可以被解读为多巴胺穿搭；机能感不强的面料，反而让它更丝滑地融入日常的时尚。”

图源：xu.mmmmmx

在室内穿始祖鸟和猛犸象，这些衣服的硬核面料都在不遗余力地告诉别人，自己本该被穿到珠穆朗玛峰上抵御暴风雪，“有一种身在曹营心在汉的委屈感”。

但Montbell却会出一些动漫卡通T恤，针织衫或是条纹卫衣等时尚单品，让你穿着去上班，也丝毫不会有违和感。有人甚至把它和日本的川久保玲作对比，“穿腻了川久保玲，就会觉得Montbell更小众，不会撞款。”

有人说，Montbell是职场精英的室内始祖鸟，“既能穿去户外有面子，也能在室内穿有里子。最重要的是它没有什么特点，也就不显眼。不会被领导单拎出来揶揄，是不是下班后马上要去爬雪山。”

还留有挂挂坠的空间/图源：xu.mmmmmx

尽管有人嫌弃它户外性能过于基础，不够硬核，殊不知如今的年轻人，往往只是把它当作时装来穿。“因为本来也没有荒野求生的需求，不如干脆买一个日常够用的。轻薄的冲锋衣被人嫌弃质感差，但可以当作防晒衣来穿，防晒指数肯定比普通防晒衣强。”

而Montbell配色多样的溯溪鞋，则成了都市丽人脚上的办公室拖鞋，“不仅脚解放了，也不会有穿着老汉拖鞋、显得太过松弛之嫌了。”

穿Montbell的年轻人，不再假装有户外了

曾经的户外爱好者，往往都是把山系穿搭的精髓牢记于心：“即使是挤地铁，也要穿着能抵抗暴风雪的冲锋衣，随时都要准备好迎接一场大雨。”

但是，对于户外三年的北漂小徐来说，在城市里穿得太硬核，久而久之就有太做作的嫌疑。“大家会疑心你玩户外就是为了秀装备，只不过是把T台从山顶搬到办公室而已。”

图源：@社长

但在城里穿Montbell，不是为了装腔作势，而是恰到好处。“它的户外功能反而更适合上班穿，高领的冲锋衣，能保证肩颈不受十八度空调的袭击；十五升的尼龙包不大不小，恰好适合装电脑；而速干裙裤还被都市白领穿成了JK服，还有防走光的功效。”

有人说，穿Montbell的年轻人，是彻彻底底地对自己坦诚，不再假装自己有户外了。小徐说，“它没有过度的机能，反而有了一种稳重的男友感。别人不会误认为你要去征服雪山，或是上京藏高速，顶多也就是在京郊爬爬东灵山吧。”

图源：@mmm

“久而久之你也会觉得，其实穿着Montbell去爬爬假山、逛逛公园也挺好的。别人都在户外鄙视链里卷生卷死，但我却清醒了——反正买户外品牌，就是花钱穿一堆化学合成材料，为何不直接买舒服便宜的？”

ENDING：

有人说，穿Montbell的人，算是一步到位地站到了户外的终点，“它是户外新手的入场券，也是户外老炮兜兜转转后，才恍然大悟的初恋。”

以前户外爱好者的宗旨是可以不用，但不能没有，穿Montbell的人则相反，“等到我去征服雪山的时候，再去升级装备也不迟。”

你会把户外单品穿到日常里吗？

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来源: qq

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