疯狂的莉莉丝，正在卡牌赛道“放置”自家新王

2024-08-08 16:08

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据GameLook所见，在过去几个月里，有许许多多同行都和我们一样，望眼欲穿地等待《剑与远征：启程》（以下简称《AFK2》）国服的“开牌”时刻。

毕竟，这是一款自带话题度的产品。此前在各大行业群里已经不知道引发了多少轮同行讨论——有人好奇，当年让莉莉丝“打遍全球”的数值卡牌玩法如今是否还能通行；有人被全面升级的3D魔法绘本风格所吸引，但同时也心存担忧，不少贴近内容型产品式的新设计究竟能否获得卡牌用户的接受和喜爱？诸如此类的问题还有许许多多。

眼看《AFK2》国服在正式上线，在见证了这款产品强力的首日表现后，相信这些疑问都烟消云散了——在开启预下载两小时后，《AFK2》迅速登顶了App Store免费榜第一，畅销榜则一路来到第12位，目前还在快速上升之中。在TapTap渠道，《AFK2》也一路爬升到新品榜Top1、热门榜Top2的位置。可以说一举拿下国服“开门红”。

这份优异的上线答卷和几个月前《AFK2》在海外的强力表现遥相呼应。在今年春季，《AFK2》在欧美多个国家和地区上线，随后斩获了莉莉丝最优异的首月流水表现之一，并在四月一举登顶了Sensor Tower中国手游海外收入增长榜。

我们如今可以笃定地认为，海内外两开花后，数值卡牌赛道的莉莉丝时隔六年正式“王者归来”。

这一战，莉莉丝重返顶峰

在长期关注这款游戏动向的人眼里，首日成绩的爆发倒也完全不在意料之外，因为《AFK2》在前期已经有了不小的知名度。比如在上线前一两周，《AFK2》官方与毕导、影视飓风、流萤Zz等知名Up主合拍的一系列视频接连成为登上B站热榜的“百万爆款”。而在上线当天，泛式、卡特亚、芒果冰OL等数百万粉的KOL们也纷纷加入了宣传《AFK2》的阵容。

在开服前一天，官方甚至还上线了一档“相亲综艺”，把暑期档的各路手游做成潮男靓女嘉宾，让玩家以互动视频的形式和各位嘉宾近距离互动——不得不说，这个策划案脑洞是真大，传播效果也是真好；前后不过一天时间，播放量很快就突破了六十万次。

而在上线前两周，GameLook例行去ChinaJoy现场观展，不料受到了小小的“莉莉丝震撼”——虽说这是莉莉丝首次参展CJ，但现场的玩家们把《AFK2》的展台围了个水泄不通。大家争相与艾雅女神像和官方Coser合影、在“赶鸭子”等游戏项目前排起了长队；甚至连曾饰演甄嬛传中“安陵容”的演员陶昕然、知名Coser战辉等大咖都被现场热度吸引，亲身来到展台打卡……

“玩家们等待这样一款游戏已经很久了”——从线上到线下的各种现象都向我们传递出这样的信号。

如此强劲的用户牵引力源自何方？从首日的用户反馈来分析，“轻松”“舒适”是玩家评论中高频出现的关键词——这虽然是放置挂机类游戏的传统强项，不过在眼下这个号称“史上最卷”的暑期档，各家新品敲锣打鼓地比拼宣发声量，且不断有重度玩法的新品抢滩上线。与嘈杂的大背景一对比，能够在碎片化时间随玩随关、操作轻松便捷的《AFK2》，显得更像是让人难得慢下来的“松弛区”。

此次《AFK2》中上线的一系列新设计，显然都是冲着让玩家玩得更自由来做的。比如基于“共鸣之手”系统，玩家角色等级可以一键全共享；外加全职业装备共享系统，这意味着新卡牌入队可以迅速形成战斗力，省去漫长的“拉等级”养成期。配合国服公测上线即送全图鉴的福利活动，以及竖屏操作、单摇杆大世界探索、全自动爬塔推关等一系列降肝设计。正是这种全力减少“班味”的设计思路，为《AFK2》吸引来大量休闲向玩家的关注。

除此之外，出色的“卖相”——也就是美术包装——也成为了吸引大量玩家前来尝鲜的重要因素。相比前作本就观感一流的2D玻璃彩绘风格，《AFK2》这次尝试了全新的魔法绘本风格。更不用提全面3D化后，游戏整体的质感朝着精致的方向再进一步：经典的伊索米亚成了具有昼夜变化的大世界，玩家与角色们如今也拥有了完整的3D动作模组，让我们能在探险大陆的路途之上，仔细观赏各位卡牌角色们的“一颦一笑”或是战斗时的飒爽英姿。

《AFK2》主策红尘此前曾接受采访透露，整个《AFK2》项目团队200多人，其中仅美术就有80-100名，不难想象，整体研发成本也会随之水涨船高。

但从玩家们压倒性的正面反馈上看，莉莉丝这次赌对了——比如一位《AFK》老玩家告诉GameLook，他之所以国服上线第一时间游玩《AFK2》，就是希望能够欣赏自己喜爱的角色们动起来、“活起来”的样子；在实际游玩到《AFK2》后，他对各位角色们的喜爱也加深了。

玩家可通过公测送全英雄活动，免费获取“塔琳”等神魔英雄

意料之外情理之中的，整体更为出彩的画面观感，也为《AFK2》吸引来主机玩家这类注重品质的“非典型手游用户”的关注。不算少的点赞背后也说明这类玩家，并非特例。

回看《AFK2》国服迄今为止的表现，这款产品既乘上了游戏圈“降负大势”的风口，又在产品设计与营销策略上屡屡拿出正确的决策，可以说一路走来的历程占全了天时、地利与人和。最终，这场兼具了“稳盘”与“扩圈”的上线大捷可以说来得恰如其分。

卡牌游戏进入“2.0时代”

如今，《AFK2》在海内外开服时双双迎来“开门红”，且海外版本上线近半年后仍保持着稳定的畅销榜表现。我们可以放心地为《AFK2》给出整体评价：在自身最擅长的数值卡牌品类，莉莉丝不仅成功引领了品类商业表现的又一次复兴，更用一系列全新的思考和投入推动着整个品类上升到了新的境界。

回想2018年《AFK》上线时引爆手游圈的热度表现，此时此刻恰如彼时彼刻。区别可能在于，当年的《AFK》催生了无数模仿者；而如今让《AFK2》突围的各类新特质，恐怕很长一段时间内找不到到平替。

需要指出的是，核心的数值向卡牌放置养成升阶乐趣、服务器内的冲榜乐趣、解放双手和肝的自动化闯关……这些在当年成就了《AFK》的基础体验，如今依然如钟摆一样，稳定地对玩家们散发出乐趣和吸引力。

只不过，研发数值卡牌十年后，如今的莉莉丝显然有了更多游戏理念上的思考：数值养成与闯关的爽感固然让人欲罢不能，但谁说这就只能是数值产品的全部？

站在用户的角度感受游戏体验，整个大世界的加入带来了决定性的改变。我们在伊索米亚的这场旅途，如今有了前所未有的RPG式冒险感。我们得以用脚步丈量风物与水土，随着冒险旅途逐步结识各位角色们；不仅能够亲身经历一场又一场的奇遇，更能通过剧情的自然发展和高品质的过场动画，更深入地了解角色的身世背景。

于是，对于玩家们来说，各位角色不再是单薄的卡牌立绘，更是各有个性的鲜活人物——当村庄纵火案发生时，擅使火焰魔法的“灰烬魔女”米瑞尔第一时间被疑为嫌疑人，但随着剧情展开，她不仅不是幕后黑手，反而还是前来帮助失忆主角加固封印的帮手。这层戏剧性的反转，让玩家们对米瑞尔有了更鲜明的记忆点。

而当具有鲜明个性的角色们组成群像，游戏将能够更为自然地调动玩家们的共情能力，进而收获更难以被消磨的喜爱——在社交媒体上，《AFK2》玩家们为爱创作的各种角色二创，形成了大量的二次传播效果，这毫无疑问对游戏长期保持生命力有着不可小觑的效果。

配合上简单的场景解密机关、隐藏的秘密地图区域和宝箱、美轮美奂的场景设计、以及沿途遇到的会为你讲述他们人生故事的NPC们……整个伊索米亚更像是玩家真正愿意留恋其中的“故土”。一些从海外服开服坚持玩到今天的玩家对GameLook表示，哪怕到了游戏后期没什么内容了，他们也都愿意在大世界中四处走走逛逛。

能够体现莉莉丝理念进化的方面还有很多很多。比如我们从游戏的外服版本中看到的，为了解决数值卡牌长线留存的瓶颈，莉莉丝正在大胆尝试赛季制这一解法，用定期全面更新的版本内容，为退坑的老玩家们创造回流追赶进度的窗口。又或是尝试为数值卡牌加入社交驱动，用低强制性的异步社交，在不为玩家增加负担的同时，让这场冒险多几分热闹。

上述的这一系列新设计，最终成就了《AFK2》如今的的优秀成绩。莉莉丝从产品品质上撕开的代差，不止带来了能够在前期疯狂拉新的“好卖相”，更实打实地用更丰富的体验框架，优化了玩家在游戏全周期的沉浸感体验。这一次，《AFK2》为玩家带来的远远不止是经典的“数值爽”，更在长期留存、用户生态建设这些数值卡牌的传统短板上形成了新的突破，打造出一款更接近于“六边形战士”的产品。

我们可以认为：靠着超越核心体验的品质升维和全面革新的内容理念，数值卡牌赛道的缔造者亲手将其带入了全新竞争格局。而在这一过程中，《AFK2》不仅为老玩家带来了耳目一新的体验，如果你是想要入门这一品类的新玩家，那么《AFK2》也将是那个能提供最优秀体验的“指定入口”。

结语

这家过去几年新品上线不算密集，表现得像游戏圈“扫地僧”的厂商，一出手就再度引发热潮。这毫无疑问会引发同行关切：坚持做自研生意的莉莉丝，下一步未来还要怎么走？