巴黎商家掌握小红书流量密码，散装中文太好笑了。。。

大家好，我是马可婷。

最近在巴黎奥运会的热度下好多人都去法国旅游了，也确实是法国太懂中国人总让大家有种宾至如归的感觉。

于是小马带着疑惑继续在巴黎云闲逛，结果又发现了一个“显眼包”

遇事就搜小红书。

小红书，3亿人的生活百科全书。

有事你上小红书搜。

所以不难看出，无论是街头出现的红书点评还是红书购物袋，都是小红书在巴黎奥运期间采用的出海营销策略。

首先，在餐厅展示出的宣传文案中，利用中西方文化障碍产生的猎奇现象吸引大众驻足观看。

即使大家已经猜到背后必有“汉人”指点，但这种散装中文的表达方式仍具有一定的趣味性，从而达到社交传播的效果。

其次，通过让外国人背着带有“我不是巴黎人”文案的袋子来制造反差感，从而吸引国人的注意。

在袋子的设计上利用品牌视觉的主导色彩，输出品牌调性。

文案排版上突出社交属性，弱化品牌元素，让受众与品牌之间的互动更加自然。

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有趣的是今年的巴黎街头不仅有小红书的一抹红，人群之中还出现了一道亮眼的明黄色。

寻找形象具有一定特征的当地人做模特，将他们身上自带的吸睛特质与品牌视觉元素相结合。

在中西方元素的碰撞下，人们会对外国人穿国内品牌制服的奇观现象所吸引，从而达到传递品牌信息、提高品牌认知度的目的，并且还节省了营销成本。

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总的来说，在视觉营销方面，小红书和美团本身的品牌色彩已经深入消费者心智。

具有辨识度的颜色是消费者认识品牌的第一印象，在人均专注力仅为8秒的时代，颜色能够快速、直观地俘获用户。

文案和排版在视觉效果的呈现上也同样重要，主次分明的信息传达也是品牌吸引流量、迅速获客的关键要素。

尤其是在面对当下情绪至上的消费者时更要注重营销信息的分寸感，优先帮助用户进行个性化表达更利于增强品牌的软输出能力。

同时，品牌还可以利用跨文化沟通的差异性制造冲突感，并选择适应目标市场的沟通习惯，以确保营销信息的有效传达。

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素材来源于网络

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