品牌动物园添丁，屈臣氏可以吸猫了？

不用我说，大家应该也能感受到：

近几年的品牌界，又可俗称为“疯狂动物城”。

腾讯“鹅”、天“猫”、京东“汪”、百度“熊”、美团“袋鼠”、盒马“河马”……品牌/企业拿动物形象做IP的出圈情况数不胜数。

而最近马可婷发现，屈臣氏的屈奇猫（全称屈奇健康美运猫）也在社交媒体上火了起来！

是一只高颜值国风小美猫。

与其他品牌直接将动物化作品牌形象IP不同，屈臣氏可以说是真正在「养动物」。

这只猫咪是屈臣氏以前收养的一只流浪猫。

过去，小猫经常赖在屈臣氏的店门口不走，许多路过的人喜欢逗逗它再进店逛一逛，店内的生意也因此越来越好，店员认为它能够带来好运，所以收养了它。它也被任命为屈臣氏的正式员工，取名“屈奇健康美运猫”。

而猫咪喜欢和wilson的立牌贴贴，被戏称为是wilson的猫。

除了可爱外，据说这猫还有点话痨属性，它每天的工作之一是给人们送上美运箴言。

想不到屈奇猫的箴言还懂押韵和玩梗，有点自我调侃、自我愉悦的轻松态度。

从屈奇猫IP，到猫咪的健康美运属性，透露出的其实是屈臣氏对现代年轻人的洞察：

“靠萌宠治愈”与“对生活小确幸的期待”。

如今的生活中充斥着焦虑，当下的年轻人面临着各种工作、社交等精神压力，同时根据民政部数据显示，2018年我国单身成年人口高达2.4亿人，其中超过7700万成年人是独居状态，孤独的单身青年基数庞大。焦虑与孤独决定了人们对于增添生活趣味、解压、舒缓孤独等精神层面需求剧增。

在这样的社会现状里抽丝剥茧，屈臣氏洞察到消费者需要更正面的暗示与激励，以及触手可得的小确幸与温暖且治愈的陪伴。

而萌宠则是人们在孤独与疲惫中最舒缓的陪伴治愈，在此基础之上，屈臣氏又赋予屈奇猫健康美运属性，通过简单有趣的文案，鼓励消费者一起做健康与美相关的事情，陪伴消费者收拾好情绪，积极对待生活，从而得到健康美运。

显然，屈奇健康美运猫也收获了不少年轻消费者的心，拉满用户好感度。

为了更好地曝光屈奇猫IP，以及更深地关联其健康美运属性，屈臣氏最近也做了一系列大动作：

线上线下热度打造，点燃传播势能

印象最深的是，前不久屈臣氏在南京时尚莱迪购物广场空降了一只6m高的超大屈奇健康美运猫。

这只超大又高颜值的屈奇猫出现在广场上，立马成为网红“景点”，吸引了不少用户前去打卡拍照，让屈奇猫IP与大众来了一次真实立体的接触与互动。

这只超大屈奇猫还有个好笑且魔幻的来源故事。

9月下旬，屈臣氏在线上举办了一次屈奇猫手办抽奖活动，抽奖中藏有一个隐藏款，而这只6M超大屈奇猫就是屈奇猫手办隐藏款。

然后一位“幸运”博主抽中了它，兴高采烈地被告知隐藏版手办只有两个手指比划的这么大，还诚邀她去线下领取。

后来，这位博主真的开心地去了线下领取，看到了却是屈臣氏为她拉起的喜提6m屈奇猫的横幅，以及根本搬不走的大猫，一时之间不知道博主是开心还是社死。

而且，这事吧甚至还被一些搞笑幽默博主拿去当作“大冤种事件”在网上大肆传播。

后来，博主也只好选择把大屈奇猫留在了南京，还宣称让大家都来南京，看看她的猫，也沾沾福气。

可以说，从线上的神秘抽奖活动，到博主搞笑领奖经历，再到线下大手办展出，屈臣氏让6M屈奇猫形成了一整个闭环事件，并化作了各种线上趣味社交话题，欢快地打造事件热度，从而让IP在消费者心中留下深刻印象。

与此同时，屈臣氏在昆明、长沙、南京、杭州、重庆都打造了屈奇健康美运猫主题店，整个店从门面到里面的装饰，到处都是萌萌的屈奇猫，让用户沉浸式感受屈奇猫的陪伴，加强屈奇猫IP的露出。

同步，品牌还在线上联动微博、小红书、抖音等平台KOL，通过多渠道互动进行IP“健康美运”概念输出，大范围触达年轻消费者，助力传播。

而除此之外，为了有更持续的互动与热度，屈臣氏在线上还举办了抽取健康美运签H5互动，用户每日可抽取一次健康美运签，通过积累打卡的方式，获得屈奇周边。

周边种草，提升吸引力

为了提升活动吸引力，此次屈臣氏打造了屈奇健康美运签、喵来运转口罩、帆布包、气球、礼品袋等一系列屈奇猫周边：

总的来说，围绕着“健康美运”的IP概念，屈臣氏做了两件事：一是以线上线下趣味活动积累IP传播势能，二是利用周边营销种草，在“趣味+颜值+福利”俘获消费者好感的同时，逐渐建立起“有屈奇猫就有健康美运”的IP印象。

往深了看，屈臣氏的IP逻辑，其实是让屈奇健康美运猫成为品牌与消费者之间的情感连接者。

一方面，屈奇健康美运猫作为屈臣氏的自有IP，它是品牌独特的代言人，更是品牌与其消费者之间情感连接最强有力的纽带。

奥格威曾提出过3B原则，即beauty美女、beast动物、baby婴儿，用这三种元素，会更易赢得消费者的注意力，而引发消费者的关注和好感，品牌就已成功了大半。

这个法则在如今宠物经济时代，更是适用。屈臣氏为屈奇猫打造的高颜值萌宠形象+健康美运属性，贴合了当下的宠物经济时代，以及焦虑大环境下，年轻人对健康美运的追求，IP能在降低大众抵触，获得喜爱的同时，与消费者在健康美运的追求上共情，增加消费者对品牌的情感认同，建立起品牌与消费者的情感链接。

另一方面，链接到品牌价值观，屈奇健康美运猫IP就是屈臣氏对健康与美、正能量提倡的实体显现，在这种给到消费者生活正能量激励，以及陪伴治愈力的IP里，也展现了更多屈臣氏的情感价值观。

与此同时，借助这个“健康、美”的自有IP，通过相关每日美运箴言等IP小活动，屈臣氏可以更直接、趣味性地引导消费者与品牌一起做跟健康与美相关的事情，创造赶走烦恼情绪，健康与美的新治愈解法！

最后提醒一下，此次屈臣氏的H5互动、屈奇猫晒图活动、门店活动，依然还在进行中，看完文章后对屈奇猫活动感兴趣的粉丝老师，可去体验活动领取奖品哦~

（扫码即可参与H5互动）