中小企业在元宇宙中挣扎的样子巨头们可太喜欢了！

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有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场也是好的。

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出品 | 科技智谷

司马迁《史记·高祖本纪》记载，汉高祖刘邦押送犯人前往骊山劳动路上号称“赤帝之子”以斩白蛇（称白帝之子），后吕后又以始皇帝常曰东南有天子之气的谶言，附以寻夫故事（说刘邦头上常有运气）造势，封建时代王朝兴替常常与五行相生理论紧密联系（五方天帝，赤帝即南方天帝炎帝神农），在秦末天下动乱的时代，“炒作”帮助刘邦赢得天下的第一桶金。

而如今，亦处在Web2.0与Web3.0时代交替之际，无论是名不见经传的创业草莽，还是“高处不胜寒”的科技巨头，都在Web3.0的旗帜下上演群雄逐鹿，其中大多数“起义军”跟历史的农民起义一样——最终都会沦为氛围组（就刘邦与朱元璋以草莽身份成功上位），它们闹得越凶，兵强马壮的世家大族可能收获的“果实”就越丰盛，这点已在逐步完善的元宇宙领域开始出现一点端倪了。

元宇宙造“势”

2021年是元宇宙元年，随着一个个元宇宙融资案例落地，一件件元宇宙商业产品上市，元宇宙的概念概念也快速破圈。国外调研机构Crunchbase的数据显示，截至今年11月16日，与元宇宙相关的公司已经在612笔交易中筹集了近104亿美元的资金。不仅如此，据统计，Crunch base数据库中提到元宇宙的公司今年筹集了近9600万美元。

例如在2021年1月，Sanp收购了AR追踪技术公司ArielAI，Niantic收购了第七家公司——Mayhem（社交游戏）；8月，国外研发超低延迟流媒体技术的Parsec公司被Unity花费约3.2亿美元收购；国内字节跳动90亿人民币收购创业VR硬件公司Pico，一度成为热议话题，元宇宙赛道火热异常。

除了创业公司接连融资，巨头相继收/并购元宇宙相关企业，我们还能看到一些曾经的“局外人”也踏入了元宇宙赛道，例如耐克。Nike是第一批进军元宇宙的运动品牌，2019年5月23日，知名网络游戏《堡垒之夜》宣布与Nike旗下品牌Air Jordan联动，推出限时跑酷模式，玩家可以穿AJ玩跑酷；2021年11月18日，Nike宣布在日访问量5000万人的元宇宙平台Roblox上创建虚拟世界Nikeland，使用户能够在这个空间中连接、创造、分享体验和竞争。当然，除了耐克之外，还能看到阿迪达斯、彪马、李宁等企业也在布局元宇宙。

元宇宙逐“力”

元宇宙的出圈让所有元宇宙企业都具备了“势”，但光有“势”而无“力”就成不了势力，更何谈逐鹿群雄，而在元宇宙中，这个力就是“技术”与“内容”。

技术是元宇宙这个概念的底层框架，其可分为分布式平台支持，终端与交互支持，算法与软件支持以及底层支持。分布式支持指为互联网/虚拟世界提供分布式金融、分布式计算、分布式存储、分布式管理等协助。其中基于区块链的 NFT 和数字货币的分布式账本/金融搭建立了元宇宙与现实世界的联系，增加了现实与元宇宙之间的流通；终端与交互支持指用户进入元宇宙的入口，终端种类繁多包括但不限于 AR/VR、手环、眼镜、PS5 等设备；算法与软件支持指为内容开发工具提供软件基础。例如 Google 大脑开发的 TensorFlow 开源软件库聚焦机器学习和深度神经网络，为人工智能软件提供了算法优化、代码、案例等；底层支持指协助设备和算法发挥出该有的功能，包括但是不限于芯片、半导体工艺、运营商通信网络等基础设施。

而内容作为元宇宙的“血肉”可提供丰富体验。元宇宙内容可分为内容创造者、内容策展方和内容开发系统，其中内容创造者指为虚拟世界或者互联网提供各种内容，而这些内容则为用户提供丰富的体验。内容的类型各种各样，可以是电影、音乐、游戏、社交软件、小说等等。如虚拟人，包含虚拟主播、虚拟 KOL、虚拟品牌形象等，这些虚拟 IP 能够提高传媒公司的商业变现效率；内容的策展方指将创造者制作的内容整合展示出来，将内容发挥出经济、社会、文化效应。代表公司如Meta、Microsoft 等；内容开发系统指为创作者提供内容生产和经营的协助。如 Unity 的 Game Foundation，可以协助游戏的开发者快速搭建游戏里的货币体系，交易系统和其他相关的预制系统。

时至今日，元宇宙在技术与内容这些基础设施上已得到极大的完善，其中最明显的一个感知是，当前即便不是巨头其推出的元宇宙产品也是达到可用水平，而不是以往只有一个PPT。例如近期冲上热搜（90后董事长的婚礼有多会玩）的一个元宇宙产品——MetaLove元囍。

这款由中青宝开发的一个元宇宙婚礼APP，这款APP在注册角色的时候需要实名认证，完成实名认证后就把参与者的真实姓名当做角色的名字了，注册用户可以以“实名制”的方式参加在线婚礼，虽然模型简陋、交互体验一般，但不是不能用，可以当成元宇宙婚礼“青春版”，这还只是一个未投入多少资源的游戏公司顺便做的，所以元宇宙在“力”的层面已有长足进步。

元宇宙不是一场勇敢者游戏

尽管当前元宇宙赛道中大家“势”与“力”都有了，但元宇宙不是一场勇敢者游戏，而是一场比拼耐力的挑战赛，“剩”者才能为王。

以巨头Meta为例，其2022年第二财季财报显示，Mate公司负责实现元宇宙愿景的业务线Reality Labs营收4.52亿美元，是过去一年来最差的季度表现，亏损额达28.02亿美元。整个2021年，该业务线净亏损超过了100亿美元。而在年初，有报道称Meta表示今年将投资约100亿美元研发元宇宙相关技术，这一数据是其2014年收购Oculus VR花费金额的5倍左右，2012年收购Instagram花费金额的10倍，在花费了数百亿美元之后，Mate才暂时戴上了元宇宙的王冠。

无独有偶，被称为“元宇宙第一股”的Roblox业绩表现也不太理想，其2022年Q2财报显示，其净亏损额进一步扩大，达1.764亿美元。而字节跳动光是收购世界排名第三的VR头戴显示器制造商Pico就花了90亿元巨款，种种现象表明，元宇宙也信“有钱男子汉，没钱汉子难”。

当然除了肉眼可见的烧钱之外，要从群雄脱颖而出还需要拼朋友圈。还是以Mate与字节为例，在其最新的头显产品中，其实Pico 3与Quest 2在硬件上并没什么差距，但是前者的朋友圈小，其游戏只有200多款，而后者的朋友圈帮助其游戏多达上千款，虽然两者在元宇宙上的投入都是百亿级别的，可差距依旧是肉眼可见的。

可以预见的是，已处在黎明前夕的元宇宙赛道，后面迎接中小玩家的要么是被巨头收购（避免重复造轮子），要么是选择依附巨头融入其朋友圈（你好我也好）两道选择题，但无论怎么选，它们当前挣扎得越厉害巨头们就越开心，毕竟行业迟早都会走向成熟的。