IBM公司全球首席设计官比利·西布鲁克：面对元宇宙，不少企业在“舔饼干”
11月12日，由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办的2022世界VR产业大会在南昌召开。IBM公司全球首席设计官比利·西布鲁克在下午举行的元宇宙高峰论坛上，发表了视频演讲。在比利·西布鲁克看来，我们正生活在一个“双元宇宙”的世界中，一个是完全在线的数字化世界，另一个则是虚实结合的世界，因此，对于元宇宙的演进路径，充满想象空间。
生活在“双元宇宙”世界中
对于元宇宙的定义，部分人认为是“数字统一体，能够提供持续的3D体验，由区块链技术驱动，能够实现去中心化和民主化的沉浸式世界”。但比利·西布鲁克认为，这一定义的细节往往是模糊且存疑的。
“元宇宙不是关于一项或者一组技术的，我认为它是建立在一套新价值观之上的承诺。”比利·西布鲁克进一步对这套价值观进行拆解并指出，其包括：联系，例如可以持续的多渠道体验；商业，例如社区能够进行贸易和赚取收入；准许，例如拥有控制、隐私和数字权利；协作，例如互动和共同创造；社区，例如部落、友谊和大规模的身份认同；共存，例如与他人共处同一虚拟空间；虚实共存，例如可以同时体验在现实世界和虚拟世界中的生活。
而元宇宙的这些价值观又是通过6个特性来实现。比利·西布鲁克介绍称，第一是沉浸感，即通过在移动设备、台式电脑、AR/MR/VR设备上实现自然交互；第二是社区，即通过共享空间、世界、活动和位置等信息，鼓励合作，共同创造新内容形式；第三是持久性，用户行为会影响共享世界以及其中用户，并且永远不会重置或消除；第四是去中心化，由区块链和去中心化自治组织(DAOs)驱动，支持在虚拟世界中进行等价交换，以及将资产转换成各种货币；第五是虚拟经济，由创造者和等价交换来定义数字商品和交易，“玩赚”游戏；第六是互操作性，元宇宙有望成为具有技术标准、格式、接口以及跨世界资产共享协议的终极跨界形态。
元宇宙考虑的另一个重要要素是用户身份。比利·西布鲁克指出，在元宇宙中，个人身份将能做到标准化，就像护照一样，通过区块链的去中心化保护用户数字身份，给用户带来持续的沉浸式体验。人们通过匿名身份发现新自我，并以新的“皮肤”与他人联系。
“我们现在正生活在一个‘双元宇宙’的世界中。”比利·西布鲁克描绘说，第一个元宇宙是完全在线上的数字化世界。人们普遍在虚拟现实设备、移动设备，或者是在台式电脑上娱乐。这种元宇宙的协作摩擦更少，更容易进入。然而，虽然它是沉浸式的，但它并不那么完整，而且现实效益也比较低。另一个元宇宙则是虚实结合的世界。人们利用增强现实和混合现实技术，将虚拟的3D空间映射覆盖在现实世界中。“这样的元宇宙是很难进入的，有更多的技术挑战，完成沉浸式体验的成本通常更高，但它却是元宇宙的下一个演进阶段。”比利·西布鲁克强调。
元宇宙企业存在“舔饼干”现象
元宇宙是一个不断演进的技术集合，它让用户沉浸在一个实时的、与商业相连的3D世界的社交网络中。如今，元宇宙的“魔力”正吸引数家大型企业加入进来，帮助建立更好的收入模式，虚拟销售商品和服务，优化工作内容，以新的方式进行协作并在这个过程中提升投资回报。
例如，波音公司称，将AR技术引入线束制造后，其生产时间减少了25%，而以前，这是一个艰苦的人工处理过程；通用电气可再生能源公司称，在为完成风力涡轮机布线接入的技术人员引入AR头盔后，其生产率提高了34%；纽波特纽斯造船公司报告称，自从将AR应用到检验过程中以来，检验时间节省了96%。此外，AR在设计、模拟、工程、营销、运营和B2C消费方面，也为各公司创造出更多收益。
然而，元宇宙虽引起了诸多企业的兴趣，但仍有很大一部分企业始终没有真的参与进来。比利·西布鲁克用“舔饼干”来形容这个现象。他解释称，“舔饼干”是一个由微软公司提出来的概念，意思是，面对一个新兴产业（饼干），每个企业都不想错过，因为他们担心，如果不至少“舔一下饼干”的话，他们就会被远远甩在后面。但事实上，他们都还不确定这块“饼干”到底拿来干什么，以及如何利用这块“饼干”为客户、员工，以及整个企业释放新价值。这就导致许多公司“舔了饼干又将其放回去”。因此，IBM的使命就是帮助这些企业理解什么是元宇宙，以及他们如何参与其中，为自己的客户、员工和业务创造有意义的、可持续的价值。
“在IBM，我们正通过三种方式帮助客户。”比利·西布鲁克指出。首先，帮助公司制定空间战略，以推动时下具有价值的人类体验路线图，充分利用面向未来的资产，实现规模经济；其次，开发加速器，通过使用简单的开发库来增强和修改现有的行业解决方案，以满足客户未来的需求；最后，创建统一和优化的设计和开发组件，通过集中的空间设计准则来创建和扩展体验。“IBM将帮助企业探索元宇宙。”他说。
延伸阅读：
作者丨谷月
编辑丨赵晨
美编丨马利亚
监制丨连晓东
微信扫码关注该文公众号作者