世瘟2020·美国疫志十三：美国好莱坞被疫情搅局

美国纪事

Pandemic世瘟2020·美国疫志             

文/胡曼荻

 

十三：虚拟好莱坞 

    制作电影本身就是一项冒险活动。 2020 世瘟期间风险尤其更甚。新冠病毒（ Covid-19）正在改变和重塑好莱坞媒体的发行方式和观众的消费方式：传统影院处于休眠之际，云票房爆发，汽车影院轮回了！

    世瘟2020使社交生活大打折扣时，“云”（虚拟）可能是2020年最常用的词语之一。通过苹果电视（Apple TV）观看电影《传染病（Contagion）》，开始的可选项里面竟然出现了2020世瘟特别节目，是剧中大咖“云再聚Virtual Reunion”，各自在家里录制视频，教大家要保持社交距离、勤洗手和遵守居家令等。好莱坞进入云状态。

    从2020年3月13日美国进入紧急状态，居家令在美国仅仅实施了不到三个月，却在极短时间改变了很多生活常态和商业运营模式。好莱坞首当其冲。原本去餐馆就餐和去电影院观影的普通社交活动变得奢侈，而可想不可求。人们的消费观开始改变，宅在家里成了常态和理所当然，能不出门在家里完成的选项变成了必要。伴随着全美开始复工，好莱坞也渐渐恢复运营，但一些原有的市场营销模式已在无形中悄悄改变。

    即使第一次世界大战之后，好莱坞建立了一个全球发行网络，在过去一个世纪中，这种发行网络才变得更加完整，但是当新冠病毒突然出现时，通过影院进行的传统电影发行面临着前所未有的挑战和空前的危机感，突如其来的新冠病毒瞬间入侵好莱坞，新的应对方法手段脱颖而出。

    通过视频媒介进行的《魔发精灵2：世界之旅》（Trolls World Tour）发行模式是好莱坞2020通过“云发行”的最成功故事之一，随后要今年发行其他好莱坞电影也纷纷效仿。根据达尔文的进化论：物竞天择，适者生存。无疑，通过网络视频新媒介(Streaming)而避开影线来发行新上映的电影是一种全新的手段，显示了强大的生命力。对制片商来说，也可以达到利润最大化。通过网络看电影，并不是新鲜事物，但是通过网络发行大片，是新的尝试。在世瘟2020年，其不仅活下来，而且创新破茧而出，取得爆发。

    原定于计划2020年4月10日发行的《魔发精灵2：世界之旅》遇到了2020年世瘟。制作方环球影业（Universal Pictures）有两个选择：等疫情过后按传统在影线上映，或者赌一把，通过网络视频首映。新事物前途未卜。环球影业并不排斥剧院上映，但等不及了，巨额前期投资，晚一天上映，利息损失惨重。他们选择同时进行，在线通过“云需求平台”（VOD， video on demand），在各大平台包括Netflix, Hulu, Disney+, Amazon Prime, Comcast, Apple TV, Vudu, YouTube, and DirecTV Now公映，然后等疫情过后再院线上映。。他们赌赢了，但是也面临了难题。

    截止到4月28日，此部电影创下了超过一亿美金的在线租赁记录。注意，不是销售，观众暂时不能拥有此片，只是购买二十四小时在线观看的权利。原本如果通过影院上映，所有的票房环球影业都要和各大影院平分，而通过云发行，只需要向“云需求平台”支付20%的分成。可想而知，环球影业赚得盆满钵满。这还不算，这部电影还有一些影院票房，等到7月份还会通过其他光盘和在线方式（Blu-ray, 4K Ultra HD, and DVD by Universal Pictures Home Entertainment），再次发行，让观众真正拥有。

     消费者对此的态度又是如何呢？

    这是一个真实的家庭消费。威宝喜欢《魔发精灵1》，原本威爸答应等《魔发精灵II》一出来就带他去电影院看，这是一家人的娱乐项目。2020世瘟疫情让全家都呆在家里。等到4月10日第一时间可以看此电影，威爸立刻通过Comcast，花了$19.99，全家用微波炉自做了爆米花，在地下室的家庭电影院观看了此电影。算起来，比去电影院还要省钱。过了几天，威宝还要看，威爸才发现过了24小时，就不可以看了。又租赁了一次，为环球影业贡献了$39.98的“云票房”。

    不过环球影业的做法，也引起了影线巨头AMC和Regal Entertainment 的不满，AMC决定不在自己的影院上映任何环球影业的电影。环球影业会不会在疫情过后，会因此而得不偿失呢？因小失大呢？

    中国人翘首以盼的电影《花木兰》，依然走影线传统模式，发行一波多折，有点悲剧。其三月九日在好莱坞首映，由于新冠病毒，要推迟到七月二十四日才能和观众见面，延迟上映，对于制片方迪斯尼影业（Walt Disney Pictures）来说，损失不可估量。而且，按照目前大大家对新冠病毒的谨慎程度，届时去影院上座率如何，均是未知。

    网络媒体让纸媒举步维艰，报纸基本已无生存之地。本来，传统影院已被网络云平台挤压，连连失手，会不会像纸媒那样关门大吉，似乎是趋势。在新冠病毒（Covid-19 ）冲击下，很多股票大跳水，Amazon、Neflix和Zoom的股票却节节高升。线下转线上，似乎是趋势。但是，让消费者真正放弃电影院，似乎还不是时候。威宝爸爸说如果有朝一日《魔发精灵2：世界之旅》在电影院放映的话，他还会带孩子去看，因为在电影院观看电影和家里的感觉完全不同，毕竟人是需要社交的，电影院是一个很好的公共社交场所。

    汽车电影院（Drive-in movie theaters）的轮回证明了这一点，人们宁愿花$30，坐在车里和大家一起看电影，也不愿意在家里看免费的电视。曾经在40到60年代在美国盛行一时的汽车电影院，在2020世瘟因为传统电影院的关闭，而有了新生命力。人们觉得坐在车里看电影，可以在安全距离和其他人一起观影，不会孤独，是一种享受。（The outdoor cinema venues have been popping up all over the country in recent weeks）人们不可能总呆在家里，等疫情过后，人们还是会想去餐厅吃饭，去电影院看电影。不过“虚拟好莱坞”已经出现，很难恢复原状。

    四月，好莱坞宣布，允许只在云平台播放的电影，可以参加2021奥斯卡的评选。要知道，之前奥斯卡要求电影必须在电影院上映才有资格参加竞选。但是这个改变是临时的，2022年底奥斯卡会不会也有此规定，目前尚未可知。如果奥斯卡不松口，优质电影为了奥斯卡，也不会只是“云上映”。

     等到2020世瘟过后，既成事实也会成为趋势的是，好莱坞更加云端虚拟化，越来越多的小电影公司和小制作电影会借鉴《魔发精灵2：世界之旅》的云发行做法，并把它发扬光大。但是介于AMC这些影线大佬们的压力，大制作却希望能照常在影剧院上映。而消费者除了正常去电影院，也不会排斥窝在家里看电影首映的做法，或许也会将其发扬光大，开个派对，邀亲戚朋友一起观看。那对电影公司来说，没有新冠病毒（Covid-19）限制人们聚会，如果人们可以团聚在一起多人观看，反而有失去观众的危险，或许电影商要找一个权衡点。

 

2020-5-31@美国费城坞木斋

胡曼荻新书《美国胡说》于2019年7月在美国出版发行，网购请登录美国亚马逊网：https://www.amazon.com/gp/product/1070575879

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-胡曼荻简介-

 

作者简介：胡曼荻，美籍华裔作家，自幼熟读《红楼梦》，文风受之影响而婉约精雅，且知性大方，视野深邃独特，作品国际色彩斑斓。其毕业于南开大学，并就读美国宾夕法尼亚大学。其曾供职天津日报社，亦旅居新加坡，现定居美国费城，和先生美国律师柯恩博士创建美华机构(www.aameihua.com)。其首部担任编剧和制片人的公益微电影《文人相亲》，已于2016年上线各大网站。其已著书十二本，名列如下：

1：长篇小说《美漂》（中国/作家出版社》；

2：中短篇小说集之一《归去来兮》（上海文艺出版社）；

3：中短篇小说集之二《婴亭》(美国/美华传媒》；

4：美国纪事文集之一《白宫有请》（上海出版社）；

5：美国纪事文集之二《人世间星空相连》又名《白宫来邮》（上海文艺出版社）；

6：美国纪事文集之三：《美国物语》（清华大学出版社）；

7：美国纪事文集之四：《美国胡说》(美国/美华传媒）；

8：新加坡纪事文集《狮城萦梦》（上海文艺出版社）；

9：散文集《爱之智慧》（上海文艺出版社）；

10：散文集《青春独有》（上海文艺出版社）；

11：散文集《中国女孩》（新加坡/新亚出版社）和

12：纪实报告《目击中国经济》（新加坡/新亚出版社)。

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