百代旅行 | 《良友》：民国的时尚杂志，至今还被追捧收藏，今天的时尚和她相比弱爆了 国家人文历史
良友》杂志
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一本刊物（或媒介）就是一个时代的缩影，就如民国时期的《良友》——一本开创我国大型综合性画报先河的刊物，在八十年后的今天仍被人津津乐道，并被不少粉丝追捧收藏。
《良友》曾在百册特刊中号称“良友无人不读，良友无所不在。”说它是民国期间最受宠的读物一点也不过，当时从学者专家到村民妇孺人手一本。良友如此受欢迎还得归功于创办人伍联德。
伍联德创办良友之前曾出版过一份儿童画报《少年良友》，想和当时两大出版巨头商务印书馆和中华书局的儿童刊物一争高下，但是销路惨淡，以失败告终。
伍联德
二十多岁的他颇有野心，不甘失败，决定另辟蹊径，创办一份前所未有的大型文化期刊。为了说服合伙人，他承诺说赚钱归公司，赔钱自己担，因此取得了合伙人同意。
1926年2月，《良友》画报应运而生。创刊号的封面是日后成为电影皇后的胡蝶，图中她手捧花束，一副羞答答的模样，堪称“胡蝶恋百花”，蝴蝶也因此在上海崭露头角、一举成名。
创刊号：手捧鲜花的胡蝶
一举成名的还有《良友》。创刊号共售出了7000册，不到两月再版两次。它不仅内容丰富、制作精良，最引人瞩目的还属封面的开创性。
良友的封面可谓引领了民国风尚，封面人物妆容、服饰的变迁，见证了民国女性审美的变化、思想意识的变迁。
精彩封面一览
泳坛“美人鱼”杨秀琼的泳装封面，曾激起满城风雨
在《良友》第77期的封面上，大胆地出现了泳装，封面人物是有美人鱼之称的杨秀琼。尽管这时泳衣还显得相当保守，上衣和短裤是连成一体的套式。但这种前卫方式一登场即引得满城议论。
1937年7月，及时报道了“卢沟桥事变”的《良友》画报第130期封面出现了一位名叫“郑女士”的封面女郎，她身着印花的旗袍，扮着清新而不妖冶的美妆，为战乱时代吹来了蓬勃朝气。
当时她只是以名媛的身份登上封面，谁都不曾想到这位美丽柔弱的女子竟然在三年后为抗日陷身，她就是张爱玲小说《色戒》中女主人公的原型，原名张苹如。( 郑萍如）
这张图名为《新时代之中国女性》，当时中国正处于水深火热之中，图中女子目光如炬，神态坚定，双手端着刺刀做刺杀状，表达了全民奋起抗战杀敌的主题。虽然略显摆拍性质，但却不失《良友》的独特美学。
川贵少数民族女性，极具艺术造诣的照片着色
1940年9月15日，第158期《良友》画报出版了“新西康专号”，这是一期现代人文摄影家庄学本西康旅行摄影专号。画报的封面印着一位生活在川贵地区的少数民族女性，她手中正在刺绣，面向镜头灿烂地笑着。只要一看黑白影像的“原片”，人们就能立刻发现照片着色师所进行的都市化的艺术加工和改造。这幅封面名为《刺绣》，由民国画家张修中着色。
良友的封面极具开创性，内容也是包罗万象，从时事、军事、政治到美术、摄影、文学、艺术，可谓是百科式大画报，社会名流都爱在上面留下片墨只语。
学术界领袖的胡适赐稿《请大家照镜子》。著名记者戈公振甚至经常去《良友》办公点走动，提供一些国外拍摄的照片。丰子恺、老舍、郁达夫等名家几乎都在《良友》上发表过文章，就连蒋公都题赠“文化先锋”。
良友的风格活泼多样，既有时事新闻、高雅的国画展示，也有风趣的漫画博读者一笑。 
良友刊登猴子表情包
伍联德很聪明，善于利用名人效应，借势名人来扩大画报的影响力，从《良友》的13期开始，几乎每期都有各界社会名人题写刊名，有学术界的蔡元培、胡适等，军政界的蒋介石、宋子文、宋庆龄、孔祥熙等。知名人物所题的“良友”两字琳琅满目，各逞才情的书法又装点了画报的文化品味。
胡适和梅艳芳所提“良友”二字
这点还鲜明表现在画报的几大著名栏目——“近世十大伟人画传”、“现代成功人物自述”、“名人生活回忆录”。
良友》中的名人谈话栏目
《良友》画报最为经典的标识就是封面美术字“良友”及“双鹅图”，这两个恒久不衰的元素，是由伍联德亲自设计的。他利用两只亲密无双的天鹅寓意想与读者结为知己，同时也表达了《良友》美育的理念。
20世纪初，中国引进西学，掀起中西融合的新风和艺术救国的热潮。《良友》画报介入并影响美术发展的进程，它涉及几乎美术所涵盖的所有领域，除了国画、油画、雕塑、摄影、工艺、木刻、漫画这些传统形式，还有当时新兴的建筑、广告、室内设计、美术教育，通过丰富的图片展示方式向大众积极推介美术大家。
从发起美术变革的晚清外销画和岭南画派、上海画派等各个画派，到留学归来提出艺术革新的徐悲鸿、刘海粟、林风眠等绘画大师，再到陈之佛、庞薰琹等工艺美术设计先驱《良友》都有所展示。
良友对于摄影也很关注，尤其是艺术摄影，出版初期就开设了《诗情画意》栏目，之后又有《美术摄影》栏目，为美术摄影营造了独立空间。
良友还曾多次主办摄影大赛，挖掘优秀摄影师，其后编著的《中国大观：图画年鉴1930》将杂志往期中的优秀图片筛选出近千张，内容涉及政治、名胜古迹、美术、电影戏剧多个方面，在当时来说也颇具开创性。
《良友》的影响力十分之大以至于各类产品的广告商都蜂拥而至，不少颇具色情意味的广告也找上门，出重金希望能被《良友》刊登，伍联德对此态度十分明确：不接！
伍联德为良友写的序言中提及良友的使命感
《良友》最初创刊的目的就是为了能让读者在阅读时能够有美的享受，要是广告过多或是有一些不堪入目的广告定会使阅读质量下降，相对于现在很多媒体《良友》真是算一股清流啊，不为眼前的利益所动摇，保持创刊的初心。
也正是因为伍联德正直的作风，才使良友有如此多忠实的读者。
1937年"八·一三"事变爆发，日军对上海发动大规模军事进攻。良友公司遭日军炮火猛烈袭击，损毁严重，很多人认为良友恢复经营再无可能，但是接任伍联德的赵家璧下定决心重建公司，改称良友复兴图书公司。
良友复兴图书公司主要成员（左二为赵家璧）
他不甘于一本充满人们回忆和寄托的杂志这样不了了之地消失，可是却也不可避免地遇到了各种困难，就连找齐所有旧刊都费了好大力气。他精心地把它装订成十五大卷，放在公司玻璃柜中展出。装帧美丽的《良友图画杂志》既是公司业绩的展示，也是很有影响力的广告。
此后良友几度复刊，复又停刊，最终从大众视野面前消失。
良友是一个时代的记忆，我们现在仍不时从网上看见那些精美复古的良友封面，作为海报美术设计的范本。