我在美国的品牌启蒙 （上）

前几天读到一位博主有关美国烘焙名店Dunkin Donuts的文，心生感慨，Dunkin Donuts是我在美国接触的第一个品牌。现在，我知道的品牌恐怕数不清了，但是万事开头难，那些我最先了解的异国品牌，充当了我在美国的品牌启蒙，构成了我移民生活的一部分。

Dunkin Donuts

来美国的时候正值暑期，老公平日出门上班，我初来咋到胆子小，多数时候和女儿宅在家中。晚饭后的全家散步，是一天的高潮，也是我和女儿最期待的放风时段。沿着我们公寓前的路往右走，很快就走到63 Dr 和Woodhaven Blvd的交叉口，那里有一块三角形的绿地，上面放着几张长椅。通常，我和老公坐在长椅上聊天，五岁的女儿蝴蝶一般围着我们撒欢。

三角地的空气中弥漫着浓重的带着甜味的奶油香，让我想起童年短暂停留上海时，西式糕饼店飘出的好闻的味道。上海在我的童年记忆里，没有画面，唯有浓得化不开的奶油香。现在想来，松软的散发着浓郁奶香的面包，惊艳了我这个西北穷孩子的味蕾，在我的身上留下了夸张的味觉记忆。

每次到三角绿地，我都要念叨，我闻到了上海街上的奶油味，这附近有糕饼店吗？老公不胜其烦，四周巡视了一番，指着路对面的那家有着粉红招牌的店说，应该是那家Donuts店散发出的味道。几个月之后，我走进了那家店，花花绿绿的Donuts给人一种甜腻腻的感觉，让我的兴致大打折扣，Donuts真的是太甜了，让我这个甜牙齿都招架不住。从那以后，再路过它家的时候，就不再注意到迷人的奶油香了。

现在的网络真是方便，我搜了一下，20多年之后，那块三角绿地还在，街对面的那栋房子，还是粉红色的Dunkin Donuts。我几乎没有再去过Dunkin Donuts，但是我记忆中的奶油香，已经从儿时的上海，换成了那家Dunkin Donuts， 街对面的三角绿地，蝴蝶般的女儿，还有长椅上的年轻的我们。

看到下图的三角绿地和路对面的Dunkin Donuts店吗。

Gap

不记得我是怎么知道Gap这个牌子的，总之有一段时间，它是我知道的唯一的时装品牌。

刚来的时候，穿的都是国内带来的自以为时尚得体的行头，仗着年轻，仗着无知无畏，自由自在地行走在异国街头。和大多数女人一样，手头松快一点之后，衣橱里的衣服就不够穿了。我在陆陆续续中，从头到脚，添置了不少Gap。有一天，帮我带儿子的阿姨羡慕地说，你衣橱里有好多Gap，你的名牌衣服真多呀。那年月的Gap，至少是劳动人民眼里响当当的名牌。

Gap的消费者定位比较年轻，无论是款式还是版型，Gap并不适合我这种身材娇小的人。随着我认识越来越多的品牌，Gap很快从我的时尚宠儿变成了弃儿，个人感觉，Gap的品牌价值一直在下滑，我儿子女儿这一代年轻人，几乎不会选择这个牌子了。去年回国的时候，在购物中心看到一家Gap店，最醒目的标志居然是全店甩卖，价格低得可以和国货竞争了。

Banana Republic

这几天，拜冲击国会的川粉所赐，Banana Republic成了流行词。有人哀叹，川普治理下的美国，从世人向往的灯塔，变成了香蕉共和国。Banana Republic是我知道的第二个服装品牌，没想到，香蕉共和国，还是一个真正的政治词汇啊。我特别想知道，选择Banana Republic这个名字的品牌创始人，当时是怎么想的。

Banana Republic这个牌子，是我在纽约的好朋友小丽告诉我的。小丽的婆婆在曼哈顿开了一家干洗店，老太太对Banana Republic非常推崇，说它家的衬衣是她见过的质量最过硬的，穿到底都不褪色不变形。于是，Banana Republic成了我心中的时尚大牌。那时候这个牌子的正价还是挺贵的，我时常去离家不远的一家专卖店淘货，见到折扣大尺寸合适的单品，毫不犹豫地收归己有。

现在，我的衣柜中只剩一件它家的衣裙了，它是一条全毛质地的无袖洋装。剪裁合体做工精细，滚边是用做内衬的绸缎精心缝制而成。它和我儿子年纪差不多，有些地方还被蛀出了小孔，随着职场的着装风格越来越轻松自由，它的利用价值越来越低。尽管穿的时候要屏息收腹，我还是舍不得淘汰它。这条裙子，见证了Banana Republic对品质的曾经的坚持，这种执着，即使在现今更加昂贵和著名的大牌中，也已经不多见了。

Forever 21

随着女儿进入青春期，Forever 21进入了我的视野。陪着女儿购物，我也会在店里挑挑拣拣，找一些年轻但足够低调的衣裙丰富我的衣橱。就这样，我用大女孩服装区中有成熟感的衣服武装了自己好几年，好在那时候年轻，身材也还在线，并没有特别突兀。

女儿离家，我开始回归曾经熟悉的品牌，却发现这些品牌的经营理念已经发生了改变。Banana Republic的高质量打了折扣，几乎沦落到大卖场的水平。走进我曾经最中意的裤装品牌店Express，冷色调的高级感没有了，满眼都是Bling Bling的Party风。曾经女性气息十足的Anne Tyler，不要说年轻一代了，甚至无法取悦我这个熟透的大妈了。

跟着衣装品牌一路走来，我发现了一个特别有趣的Trick。20多年前，我的体型属于瘦削型的，我购衣的尺寸是美版最小的0或2号。这些年，自我感觉，已经超过丰满向肥胖进军了，许多品牌，我的号码居然还是2号。这样的改变，算是善意的欺骗吗，反正我挺受用的。