马克谈天下(140)假如允许谷歌脸书推特在中国

最近几天，有关TIKTOK和WECHAT在美国被限制的新闻，铺天盖地而来，对比多数在美华人对于TIKTOK不太在乎的心态（反而是那些美国青少年如丧考妣），WECHAT被限制会是一个非常大的麻烦，不止是和国内亲友的交流，就算是和美国以及其它海外的朋友沟通，都会有巨大的影响，这个还不包括那些依靠微信支付来进行小额支付的一些小生意者。

现在有很多的朋友，包括海外的朋友都开始大声的抗议，并且严重质疑美国在开倒车，把一直秉持的自由开放的市场原则抛弃了，这个我个人也同意，美国不应该和厉害国比烂，那我们就来一个脑补，以三个美国的互联网巨头为例，假如允许谷歌脸书推特在中国市场竞争，他们的生存状况会是如何。

首先，我们来聊一下谷歌，其中包括谷歌中国的历史，以及众说纷纭的谷歌退出中国事件。

Google中国成立于2006年4月，2006年4月12日，Google公司行政总裁埃里克·施密特在北京宣布该公司的全球中文名字为“谷歌”。Google中国对“谷歌”的解释是 “播种与期待之歌，亦是收获与欢愉之歌”，并称此名称是经Google中国的全体员工投票选出。创建谷歌中国的主要原因为google.com由于不过滤搜索结果时常会被中国大陆封锁、无法正常而稳定地在中国大陆访问。google.cn的服务器主要置于中国北京因此不受防火长城干扰，是Google搜索唯一一个服务器设在其控制数据中心以外的本地化版本。当时公司发表声明称，中国版搜索引擎会遵守中国相关互联网法律，对搜索结果进行过滤审查。

2010年1月12日，Google公司声称遭中国的黑客攻击，暗指这些黑客攻击具有政府官方背景，并透露在中国业务方面与中国政府的冲突。长期以来以接收中国政府行政命令标志的红头文件的形式配合审查让Google相当不满，一直对中国政府的审查要求消极执行。表示希望以更加西方化的法律框架下的类似法院判决书的形式配合审查。将与中国政府在此方面进行谈判，有可能选择退出中国大陆市场。Google内部也有不同声音，Google总裁施密特不赞同退出中国市场，但Google两位工程师出身的联合创始人对这种审查十分坚决地表示拒绝忍受，宁愿为此放弃中国市场份额。

谷歌退出中国事件成为中国2010年重大互联网新闻，谷歌不服从中国当局信息审查退出中国市场的行为，引发广大关于网络自由、言论自由的讨论，中国网民表达了对此事的不同看法，有不少互联网从业者的惋惜声音，间接表达对中国防火墙的不满，但更多是中国网民对逼退谷歌者的诋毁攻击。斯诺登事件后，美国对Google服务也有监控与入侵的事实曝光，(谷歌董事长施密特批评美国联邦调查局FBI截取谷歌服务器之间传送的数据，2013年11月)，亦引发相关政府对互联网监察行为底线的讨论。2018年汉斯·布洛克导演的纪录片，网络清道夫 The Cleaners (2018)，又名网络审查员，描述了谷歌现有的依据美国法律制定的互联网监察和过滤机制，并提出其运作方式所带来的弊端。

Google将Google中国服务重定向至Google香港后，中国网民访问Google开始遭受干扰，如中国大陆知名作家韩寒在新浪博客中所写的搜索“温度计”与“胡萝卜”会因包含“温”“胡”二字会被中国大陆防火长城立即中断连接。随后Google开始部署加密搜索，使防火墙无法审查搜索内容，不久后中国大陆访问Google境外服务器开始受随机丢包干扰，访问变得困难，尤其政治敏感时期。后长期一段时间维持这种干扰状态。Google几年间逐步强制加密一切网络服务后，中国网民对Google搜索服务的访问越发困难，Gmail等服务也受很大影响。

Google占中国大陆搜索引擎市场已由2009年四季度（退出中国大陆前最后一季度）的17.5%滑落2013年的2%。

我们需要强调一下的是，谷歌不是仅仅一个搜索引擎，它提供的众多打包服务，尤其是免费服务，包括GMAIL，GOOGLE MAP，YOUTUBE，GOOGLE DRIVE等等，几乎在每个单独的SECTION都是巨头，而对标的中国服务商，包括百度搜索，163EMAIL，高德地图，优酷视频，百度云盘等等。

假如我们看到谷歌在中国继续经营，从2009年搜索引擎 17.5%的市场占比，很有可能会攀升到30% 甚至是50%以上，对比一下，在和中国的监管模式很相似的俄罗斯，2019年谷歌搜索的市场占比达到 52%。另外一个比较好的对比可以是，谷歌在香港的市占率达到87%。

但是，更加重要的是，GMAIL很有可能会有更高的市占率，GMAIL的全球市占率是43%，而且61%的GMAIL用户是18到29岁，75%的GMAIL用户同时用手机连接GMAIL，这些都是中国大陆用户的一个重要画像，个人估计GMAIL应该会在中国市占率达到50%以上，甚至是70%。

GOOGLE MAP，尤其是在推出语音版以后，因为非常实用的实时traffic信息和实时优化计算，直接把很多的GPS设备商打趴，在
美国的市场占有率达到40%左右，但是在其它国家，它的影响并没有那么大，所以，我估计在中国的市场占有率不会超过20%。

Youtube，对比优酷视频和最近非常流行的B站，Youtube可以说是个一站式服务，既有高水平的自制视频，又有普通用户的海量视频，甚至还包括了Youtube TV，这个直接和NETFLEX等竞争的业务，如果是在中国市场，我个人估计是会很轻松的拿到50%以上的份额，毕竟除了中文的视频，Youtube打通了全球多语种的视频，加上海量的视频存量，不是优酷视频和B站可以相比的。

最后谈一下Google Drive，包括其它较小的服务，比如Google Form等，都是一站式服务的典范，对比百度云这种把付费和免费服务的下载/上传速度进行限制的做法，Google Drive的免费用户并不会感觉到速度的区别，如果它能够在中国落地，个人估计它的市场占有率会在30%以上，甚至达到50%（毕竟很多的用户会是和GMAIL绑定的）。

上面分析了谷歌，再来看第二个，脸书，对比谷歌自己主动放弃中国市场，脸书对于中国市场的渴望可以说是由来已久，甚至都有网友说是由爱生恨，现在积极助力打压TIKTOK，那我们先来看看脸书接近中国的数次尝试吧。

在脸书尝试进军中国的过程中，扎克伯格曾会见中国国家主席习近平，学习了普通话，还贴了一张自己在天安门广场上慢跑的照片。2013年8月20日，有报道说Facebook在中国被部分解封，后来被证实是误传。2019年，脸书短暂获得了在杭州开设创新中心的许可证，但后来也被撤销。

尽管屏蔽了国内对Facebook访问，中国一些政府部门，包括CCTV、环球时报、新华网、人民日报等官媒及其他私营媒体企业（如观察者网）都使用Facebook、Twitter等社交网络进行对外宣传，扩大国际声誉。多个中国的政府机构，包括中国陕西省政府都在Facebook做旅游广告。

从全球范围来看，FACEBOOK在社交媒体中，占有75%的市占率，在欧洲有82%，亚洲78%，北美67%，非洲83%。

因为社交媒体的文化属性很强，在全球范围做到一家独大是非常困难的，比如在俄罗斯，FACEBOOK的市占率只有23%，对比中国的微信，FACEBOOK的碎片化现象比较明显，比如FACEBOOK本身和FACEBOOK MESSENAGER不在同一个APP里面，需要单独安装一个APP。我估计因为这些原因，脸书在中国的市占率不会超过25%。

最后来看社交媒体中的重要一员，但是却是最小的一个，推特，TWITTER在全球社交媒体中占有率是7.5%，但是它因为在过去包括美国总统大选，以及茉莉花运动等运动中都发挥过巨大的作用，一个150字的推文成为了很多国家政府的眼中钉，肉中刺。

非常有趣的现象是，尽管中国政府禁止脸书和推特，但是在大外宣，包括政府直接外宣中，完全不避讳用这些工具，甚至会在这些平台上和外国媒体直接交锋，完全体现了中国政府的一贯实用化原则，只要是我们需要的，我们就要充分利用，只要是我们要打压的，就没有必要给留有余地。

我们来脑补一下，如果推特在中国，会在和微博的竞争中，得到多少份额呢，我估计不会超过25%，这个估计的前提是因为文化，始于文化，也终于文化。

最后，我们来看一下，有多少国家是和我们的厉害国一样，对于所有这些人民的交流平台都那么恐惧，全面封杀的。

谷歌，全球范围内，全面封杀的国家包括中国，伊朗，北韩，叙利亚，苏丹，古巴，缅甸。

脸书，全球范围内，全面封杀的国家包括中国，伊朗，北韩，叙利亚。

推特，全球范围内，全面封杀的国家包括中国，伊朗，北韩，土库曼斯坦。

所以，如果有新的轴心国，貌似中国，伊朗，北韩可以入选，也难怪，中国和伊朗达成25年的长期合作关系，而和北韩更加是血盟的关系，如果说还有什么小兄弟，那就是叙利亚了。

中美在经贸，科技，文化等方面加速脱钩，而美国现在做的很多事情就是采用对等原则，凡是中国对待美国政府，企业，个人的行为，美国都可能照搬，美国更多的动作将是对于中国做法的模仿，采用更多的对等原则，而不会像以前一样，采用单边的开放政策。如果这样，大家真的要开始未雨绸缪，避免成为时代的牺牲品了。