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从危机公关角度看韩春雨事件
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从危机公关角度看韩春雨事件# Biology - 生物学
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作者:方玄昌
来源:科学猫头鹰
8月31日,笔者为在大理举办的“农业转基因生物安全管理高级研讨班”授
课,课程内容的一个重要部分是关于转基因的舆情应对,具体到某一事件,即为
“危机公关”。
课上,笔者总结了危机公关的五大原则:
掌握主动权,即危机事件发生后第一时间必须主动发声;
任何情况下不可撒谎;
情况尚未明朗时,发言要保留余地;事件有进展时,需及时通报;
发现之前的言论与实际情况有偏差,必须坦承,并及时道歉;
戒除官僚套话和政治套话,因政治式话语早已不能敷衍百姓,只会招致百姓
反感。
这五大原则其实应该看作是具体实施细则,完全可以归结为一条总则:民心
不可欺,民意不可违。
在课堂上,笔者用的案例分析多来自之前发生的关于转基因的事件,并且认
为湖南黄金大米事件中地方政府“一顿八万元”的处理方式堪称史上危机公关失
败之最。
孰料笔者话音未落,一个比黄金大米事件有过之无不及的公关案例诞生了:
当晚临近午夜时分,河北科技大学公布了针对韩春雨的调查结果。结合过去两年
整个事件的演变过程,我们会发现,河北科大在处理韩春雨造假事件时,把上述
五大原则悉数违背了一遍至数遍。
先看看事件刚发生时这座学校的表现。当方舟子把全球多家实验室重复不出
韩春雨的结果这一事实公之于众,河北科大方面即便再迟钝,也应该意识到问题
的严重性。他们就算不了解方舟子之前学术揭假百发百中的恐怖历史,总不能无
视这些国际同行重复实验得到的一致结果吧?此时学校明智的做法是公开发声,
“等待国际同行的评议结论,如果实验结果确实不能重复,学校将按照学术规范
启动调查”云云。
但或许是害怕这样的调子会阻碍数以亿计的资金申请,河北科大完全走上了
另外一条路子:企图以妖魔化方舟子的方式蒙混过关。于是学校开出了“面对造
假指控,首尔大学调查了黄禹锡,日本理化学研究所调查了小保方晴子,河北科
技大学调查了方舟子”的国际玩笑。
甚至当韩春雨的自我辩护一再自相矛盾、一步步暴露出其毫无学术诚信的嘴
脸,同时揭露者给出更多、更硬的证据,河北科大依然不知悬崖勒马,反而摆出
一副誓与韩春雨共沉浮的架势。
至此,河北科大已经把笔者归纳的前四条原则都违背了至少一遍。等到韩春
雨“被主动”撤稿,河北科大方面才假装如梦初醒。很显然,此时韩春雨破舟已
沉,河北科大要做的应该是亡羊补牢的工作,壮士断腕舍弃破船才是明智之举。
包括对即将到手的两个多亿,也应将之看成烫手山芋弃之为上。如果这样做,这
座学校庶几还可以挽回一点颜面。
但河北科大没有这样做。他们采取缓兵之计,以为靠一个“拖”字诀,可以
让科学界和公众忘掉此事——最好拖到连主管部门也忘了那两个多亿。
看来他们没有料到,这次科学界和公众(媒体)的记性和眼睛都没有那么差,
他们半夜里偷偷“公布”的“调查结果”,还是把自己放到火上又烤了一回。
如大家所看到和评论的,这个所谓的“调查结果”,完全是在续写“掩耳盗
铃”的寓言。尤其令人恶心的,是通篇谎言的后面还附上了几句自扇耳光的官僚
套话。不过,掩耳盗铃只是古代的寓言,在今天,却似乎成了很实用的窃钩之技。
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