【谁来保卫茅台?】
□胡腾
国酒还能“国”多久
谁是中国的国酒?倒退十年,这个问题不用问
,连五粮液都承认,国酒茅台,是周恩来总理定的 。
1998年,北京名牌无形资产评估事务所公
布了他们例牌的中国品牌价值排行榜,茅台依然榜
上有名,价值为26·99亿元,但让人不安的是
,五粮液品牌的价值是35·85亿元,足足比茅
台多出8亿多元,在榜上排序也比茅台靠前几位。
这个排行榜,虽没有宣告国酒易主,但无情的
数字计算,敲响了国酒宝座不稳的警钟。
五粮液在国内市场已成霸主,这在两年前就是
不争的事实。茅台与五粮液的零售价差从100余
元到今天变成一二十元甚至负值,就是消费者用人
民币选票投出的结果。现在之所以还不能断言国酒
已经易主,茅台全赖出口市场一线维系。国酒地位
一旦丢失,茅台面临的不仅仅是退居第二第三这么
简单。国酒金字招牌好比法力无边的齐天大圣,它
可以护住茅台“木桶”的任何一条木板,使“木桶
理论”暂时失效,齐天大圣一旦变回凡胎,人们发
现,木桶上短木板不止一块,补了左边漏了右边,
所有隐患一夜之间可能同时变成明创,进