an article about prospect theory# Economics - 经济
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卡尼曼和前景理论
迈入2003年，新年第——期(财富周刊)带给读者的，是一种解释财富现象的新视角—
—从心理学角度研究经济学。这就是2002年诺贝尔经济学奖获得者、心理学家卡尼曼带给
人们的“前景理论”。
卡尼曼在做诺贝尔演讲时，特地谈到厂一位华人学者的研究成果，他就是芝加哥大学
商学院终身教授、中欧国际工商学院行为科学中心主任奚恺元教授。奚教授用心理学来研
究经济学、市场学、决策学等学科的问题．是这个领域的主要学者之一。月前，奚教授在
复旦大学和中欧工商学院发表演讲。本文中截取的，正是演讲中的精彩片段。细细读来，
您会发现：小到个人购物消费，企业的风险决策，大到国家公共政策的制定，社会上林林
总总的财富现象，都与心理学有着千丝万缕的联系。
看上去很美——在差的物品上花更多的钱
来看一个奚教授于1998年发表的冰淇淋实验。现在有两杯哈根达斯冰淇淋，一杯冰淇淋A
有7盎司，装在5盎司的杯子里面，看上去快要溢出来了；另一杯冰淇淋B是8盎司，但是装
在了10盎司的杯子里，所以看上去还没装满。你愿意为哪一份冰淇淋付更多的钱呢?
如果人们喜欢冰淇淋，那么8盎司的冰淇淋比7
迈入2003年，新年第——期(财富周刊)带给读者的，是一种解释财富现象的新视角—
—从心理学角度研究经济学。这就是2002年诺贝尔经济学奖获得者、心理学家卡尼曼带给
人们的“前景理论”。
卡尼曼在做诺贝尔演讲时，特地谈到厂一位华人学者的研究成果，他就是芝加哥大学
商学院终身教授、中欧国际工商学院行为科学中心主任奚恺元教授。奚教授用心理学来研
究经济学、市场学、决策学等学科的问题．是这个领域的主要学者之一。月前，奚教授在
复旦大学和中欧工商学院发表演讲。本文中截取的，正是演讲中的精彩片段。细细读来，
您会发现：小到个人购物消费，企业的风险决策，大到国家公共政策的制定，社会上林林
总总的财富现象，都与心理学有着千丝万缕的联系。
看上去很美——在差的物品上花更多的钱
来看一个奚教授于1998年发表的冰淇淋实验。现在有两杯哈根达斯冰淇淋，一杯冰淇淋A
有7盎司，装在5盎司的杯子里面，看上去快要溢出来了；另一杯冰淇淋B是8盎司，但是装
在了10盎司的杯子里，所以看上去还没装满。你愿意为哪一份冰淇淋付更多的钱呢?
如果人们喜欢冰淇淋，那么8盎司的冰淇淋比7