$50换1杯免费咖啡?Dunkin新奖励上线,波士顿人气坏了
10月6日,Dunkin's宣布将原本的奖励计划从DD Perks,更改为Dunkin' Rewards。
此举是为了适应目前的经济环境,Dunkin's之前所拥有的奖励计划正在削减企业利润。
简单来说,就是想省点钱。
(旧版)DD Perks:
每消费1美元=5积分,只需200积分可以获得一杯免费饮品,相当于40刀换一杯免费饮品,没有饮品限制。
(新版)Dunkin' Rewards:
每消费1美元=10积分,奖励从150积分开始,一杯免费咖啡兑换起价为500分,高级饮料兑换分高达900分(例如DD招牌拿铁)。
顾客必须花费50刀才能兑换免费基础咖啡,花费90刀才能兑换更优质的热饮。
积分换的免费咖啡,现在至少要多花10美元。
于是,DD的粉丝们,气坏了。
“作为一个只在Dunkin点冷饮的人,我发现我的免费饮料从200分上升到了700分!当然,我们都知道这个新措施是为了减成本,所以非常感谢Dunkin,我现在每个月可以节省300美元,再也不用买你家咖啡了!消费降级成功。”
“我现在需要900积分才能免费换一杯饮料???本来我离免费饮料只有5分了,然后第二天app就更成了新版本,上面显示离我想要的免费饮料还有500多分,这TM也太荒谬了!”
“Dunkin刚打入了他们的客户群就搞这个?我现在和咖啡的关系是单身并且正在寻找另一半。”
虽然通胀确实很严重,但一杯免费饮品要比以前多花20-30美元,也有点太夸张了。
不仅如此,原本200分就能换到的冰抹茶拿铁,现在就算积分足够,也无法兑换!!!
这种种改变对麻州人民来说,简直是一种“侮辱”。
有人认为,现在的情况不亚于当时Tom Brady宣布加入别的球队时的感受,
毕竟Dunkin的存在就像是波士顿人身体的一部分,几乎是这座城市的第五支球队。
波士顿时报编辑都忍不住发声,如果DD想要快速重新笼络人心,应该立即加上一些新奖励,建议如下:
气温低于冰点的日子里,穿着人字拖到店的会员可以获得免费饮料
暴风雪期间,那些依旧选择drive thru来买DD的人应该获得双倍积分
订购任意大小冰镇饮料的会员,如果能文件证明家里的烟囱已经结冰,应该免费获得12个mini贝果
外加星巴克刚和达美航空建立了合作关系,那咱们也可以有Dunkin+MBTA联盟之类的合作,
奖励计划可以这样安排,让会员每次去车站都能赚取Dunkin积分:
然后发现地铁没了,只能乘坐穿梭巴士;
或者电子牌显示你的列车在Gov Center无限期停运;
或者T突然宣布停工30天;
或者承诺有车来但一直没来;
又或者T着火了...
不得不说,这个方案听起来感觉还真有戏的样子!
各种品牌的奖励措施,本是为了培养客户对品牌的忠诚度,但当客户们觉得自己被欺骗的时候,会引起更强烈的反应。
面对全美愤怒客户的猛烈抨击,
Dunkin' Americas总裁Scott Murphy的回应,却坚持认为客户会在新app下更加好:
“改变总是需要调整,但从长远来看,Dunkin'的忠实拥护者将受益更多
比如,在新奖励制度下,客户能获得以前无法获得的优惠,例如兑换食物,而不只是喝咖啡,改变是基于会员反馈决定的。”
但是问题是,现在大家想要的是:咖啡
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编辑:CJ
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