Q4归来！好音综仍是刚需

来源：传媒内参（CMNC）

文/林夕

十月过半，第四季度综艺也开始逐步进入状态，其中音乐综艺的陆续回归，预示着当下市场也正在稳定前行。

作为国民综艺的音综，一直都是综艺市场的信号塔和风向标，同时也是每一季度的标配节目类型，且持续贡献着话题和热度。东方卫视综N代音综《我们的歌4》，从陈慧娴综艺首秀到詹雯婷《我们的爱》《诀爱》，经典好听的旋律响起，持续带来各种高能回忆杀。

此外，爱奇艺综一代的新音综《元音大冒险》，作为嘉宾之一的大张伟之前发布微博称，即将录制该节目，但他一直也没明白节目到底是个啥，好奇心拉满，为节目上线起到了不小的预热效果。

               不同主题、品类的音综，

展现内容迭代的创意和表达

最新数据显示，音乐节目依旧是主流节目形态，今年Q3音乐类综艺上新部数、正片有效播放占比均为第一，其中音乐类综艺上新部数占比11.8%。

而纵观Q4整体音综情况，从数量上来说，仍是平台的综艺大户，成为吸引观众和广告客户的重要利器。从嘉宾群体可见，新老歌手齐聚，交融上演各种回忆杀和青春力。从细分主题而言，涵盖了慢音乐、竞演秀、影视音乐、闯关游戏、代际差异等，可谓是多点开花，带来不一样的舞台效果和节目呈现。

根据具体主题、嘉宾、环节、流程等不同元素，传媒内参将Q4音综分为四大类别：第一，年轻歌手的定制新舞台，综合展示其实力与魅力；第二，致敬生活，慢音乐带来的烟火气和生活感；第三，“音乐+”形成叠加合力，尝试音综表达新模式；第四，短视频平台入局音综，短平快与定制款。

第一，年轻歌手的定制新舞台，综合展示其实力与魅力。此类创新音综，主要是为当下年轻艺人歌手提供专项舞台，让他们被更多观众看见、认可，以及喜爱。其中如优酷全年不断档周更打歌节目《朝阳打歌中心》，节目聚焦朝阳艺人的真实朋友圈，旨在让音乐回归初心，让歌手重返舞台，由艺人全权掌舵，纯自助式打歌形式，来诠释“努力”的第一百零一种方式。芒果TV新生代音乐人舞台唱演秀节目《百分百开麦》，以“不卖惨、不作假、全开麦”为目标，让新生代音乐人“开麦迎接挑战”，目前已官宣32位歌手嘉宾。

第二，致敬生活，慢音乐带来的烟火气和生活感。该主题音综更契合当下受众的情感诉求，在生活中品音乐，在音乐中致敬生活，最后与自己内心和解，达到巧妙的治愈效果。诸如爱奇艺民谣音乐竞演综艺《我们民谣2022》，在城市烟火气里，用音乐治愈人心。30组会生活有表达的音乐人，齐聚烟火长沙，他们将用民谣唱生活故事，共同呈现五场民谣音乐盛会，诞生观众最喜爱的年度TOP5音乐人。湖南卫视户外音乐慢综节目《时光音乐会2》，本季节目将聚齐五大华语最佳歌手，打造12场顶尖音乐live秀，解锁全新演唱场景。

第三，“音乐+”形成叠加合力，尝试音综表达新模式。诸如“音乐+游戏”，爱奇艺元宇宙音乐闯关竞演真人秀《元音大冒险》，艺人们将登陆元音大陆，开启一场元宇宙音乐游戏闯关冒险。他们每期将自由组成不同阵营，在不同的主题下，闯关“脑洞大开的音乐游戏任务和热血高燃的虚拟歌唱竞演”，为阵营的荣誉和观众们的真实福利而战。“音乐+影视剧主题曲”，优酷全新音乐综艺《剧好听的歌》，光影之间，是我们的故事，唱别人的生活，听自己的人生。

“音乐+演唱会”，腾讯视频全开麦式演唱会综艺《来看我们的演唱会》，节目组邀请到各个时代记忆的歌手代表，与他们一起玩音乐的原生好友组成“限定组合”，开启一场关于“我们”的演唱会企划。在经历层层挑战之后，选出一个“最强好友组合”，将共同解锁一场组合专属直播态大型演唱会。此前，该节目已官宣嘉宾名单。

第四，短视频平台入局音综，短平快与定制款。与传统长视频音综不同，短视频平台出品的音综，短小、精悍、易传播等特点更为突出。此外，节目在渠道、技术、传播等方面，也更具平台专有属性。快手音乐女主播成长真人秀《声声如夏花》，30位平台音乐女主播，在3位主播经理人杨丞琳、汪苏泷与郑秀妍的带领下，经过层层选拔与专业的培训，最终角逐出榜样音乐主播。

抖音聚焦代际音乐审美差异的音乐综艺《百川乐时空》，邀请老中青三代歌手，歌手隐藏身份一对一与隔代素人聊天、唱歌，记录隔代素人听到歌曲后的真实反应，笑点与泪点兼具，更易形成传播新热点。此外，抖音高校团体比拼类音乐综艺《百川高校声》，以高校学生群体为主，节目邀请六位在华语乐坛比较有名的学长学姐重返母校，寻找会唱歌的大学生，并且跟他们一起展开校际争霸，作为当下社交平台主要受众的Z世代，以他们为主的音综，显然是平台综合考量自身受众属性后的有意新尝试。

               第四季度音综归来，

仍是“领头羊”地位

音综一向都是国民级综艺，同时也是综艺市场上“领头羊”般地位。而对比前三季度，Q4音综显然将发挥更为重要的作用，让今年的综艺市场实现新冲刺与稳着陆。

实际上，Q4新音综还有《繁星少年音乐会》，发现少年天籁之音。《声在中国》，唱响时代最强新声。而明年待播的音综数量仍不少，最新信息显示有音乐励志节目《天赐的声音4》、明星乐队养成真人秀《闪光的乐队2》、创新音乐节目《声生不息·宝岛季》、华语乐坛说唱歌手顶级联赛《中国说唱巅峰对决2023》、原创音乐综艺《乐队的夏天3》、电音组队竞演类真人秀节目《超感星电音2》等。

不可否认的是，音综一直都是传播广、出圈快的节目类型，既带人也带作品。而音综之所以具有国民属性，是因为经典歌曲与歌手共同作用力形成的情感向内容输出。其实，行业内一直都有一个观点，对于音综而言，最好的表达的是老人唱老歌，其次是老人唱新歌，之后是新人唱老歌，再次新人唱新歌。

所以你会发现，在《披荆斩棘2》，苏有朋初舞台带来了《爱》与《红蜻蜓》，《我们的歌4》詹雯婷（原飞儿乐队主唱）演唱了《我们的爱》，《2022中国好声音》首期导师合唱《上海滩》等等，无不引发观众大合唱，一波波回忆杀袭来，为节目增添不少热度与关注度。

               降本增效背景下，

国民音综也是调试中

2022年综艺市场整体上，一直处于稳定回升状态，但从数量上而言，依旧减产。以今年Q3上新季播综艺为例，（不含衍生、晚会）共72部，同比缩减10部。

所以，短时间内降本增效仍是行业重点操作。特别是，当下广告客户投放综艺越来越谨慎，但对于音综来说，尤其是快消品客户却对其情有独钟，毕竟音综对于迅速打开品牌知名度、美誉度来说，具有立竿见影的效果。

从内容层面来说，音综创新一直都很难。毕竟国内综艺野蛮生长这些年，音综的种类、主题、形式等，创作者们多少都进行了尝试与创新。从事20多年音综制作的知名制作人马昊，在采访时曾表示，音综创新太难，大家各种类型都尝试过了，当下再做创新，属实不易。

对于大众而言，好音综仍是刚需。而当下内部与外部、主观与客观，音综面临着各种考验与历练，特别是于一线内容团队来说，创新不易，值得鼓励。