“出海”自救？泡泡玛特三季度海外业务增长超115%

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2022-10-25 12:10

泡泡玛特披露第三季度运营数据，2022年第三季度整体收入同比下滑5%-10%，其中中国大陆地区收入同比下滑10%-15%，中国港澳台地区及海外收入同比增长115%-120%。

受疫情影响，三季度泡泡玛特零售店业务受到了一定程度的冲击，不少核心城市零售店频繁闭店，导致零售店业绩略有下滑，财报显示，泡泡玛特零售店同比下滑0％-5％，电商平台及其他线上平台收入同比下滑10%-15%。

在国内市场，9月3日，泡泡玛特全球旗舰店在上海南京路正式开业，这是泡泡玛特全球面积最大的线下零售店，总面积超过500平，首月销售额突破1000万元。不过，今年以来，泡泡玛特在持续深耕亚洲市场的基础上，开始重点布局北美、欧洲、大洋洲地区，在英国、新西兰、美国、日本、澳大利亚五个国家相继开出了首店。中报显示，上半年泡泡玛特中国大陆地区以外门店数达24家，机器人商店98台。上半年泡泡玛特海外市场收入1.57亿元，同比增长161.7%，收入占比由2021年上半年的3.4%快速提升至6.6%。

除了线下渠道，泡泡玛特也在积极布局海外线上渠道，目前已经建立了国际独立站和四大跨境电商平台的完整线上渠道网络，将潮流玩具输送至全球超过80个国家和地区。截止上半年，泡泡玛特跨境电商平台站点数已达11个。

从IP和产品上看，泡泡玛特孵化的多个原创IP在海外获得了市场认可。MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、小野、Yuki、小甜豆等IP均表现亮眼。小野首个系列“The Other One”自2021年10月输出到海外市场，已累计在亚马逊、速卖通、Shopify等跨境电商平台实现超过200万元的收入。

另外，泡泡玛特管理层今年曾在电话会上透露，公司会加速向欧美扩张，预计2023年到2024年，海外市场中的欧美、亚太地区收入会持平。

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