冷静！电热毯大卖欧美不是“出海经”，这类产品抢占市场才是王道

最近中国电热毯大卖欧美的消息铺天盖地，一片欢呼，更有“中国过冬神器成欧美首选”、“抢占欧洲电热市场背后，**制造的‘出海经’”这样的新闻，如此“捧杀”很容易对产业造成误导。

国产电热毯欧美大卖确实是好消息，出口是拉动经济的三驾马车之一嘛，电热产品拉动一下出口数据，值得高兴一下，但不能太兴奋过头，咱们冷静一下，说说为什么。

首先，包括电热毯在内的电热产品，在欧美市场不过是季节性产品，风口非常短暂。这个大背景不用多讲了，趁着人家能源短缺能多卖一点就多卖一点，千万别上升到战略高度。其实，明白这一点的企业已经在抢明年风扇的订单了。

其次，我们的电热产品只是抢了一部分低端市场，欧洲人并没有那么狂热。据界面新闻报道，在德国能够挤上销量榜的电热毯，是德国本土的Beurer品牌、美国的Dr. Watson品牌。国产电热产品出口增加，主要买家是生活在国外的中国人以及对价格敏感的国外家庭。

有两个新闻可以佐证一下。一是彩虹集团这个电热毯概念股被打回原形，在一个月内收获8个涨停板后，被证实海外销售收入仅21万人民币，一下子“熄火”了。

不只是彩虹集团的电热毯出口少，长虹美菱的电热毯也“并未出口欧洲”。又比如有少量空气能热泵业务的海鸥住工，同样是“迄今为止没有出口”。

针对媒体对义乌电热产品出口大增的热炒，义乌市委书记王健回应说，要保持清醒，防止盲目增产造成产能过剩。

最后要说的是，千万别把多卖了几条电热毯就当成中国制造业的“出海经”，因为我们生产的电热产品技术含量低，利润微薄，并不是我们产业发展方向。新华社综合海关总署和中国贸促会浙江省委员会网站消息，出口欧盟的电热毯“加工制造没什么极其复杂的工艺，对设备和技能要求也较低”，“平均下来一条价格只有90多元钱”。

因此，我们不应该为出口几条电热毯而沾沾自喜，而是要把精力放在技术的自主创新和产业的转型升级上。比如，在全球能源危机大背景之下，用我们新能源产业链为代表的先进产能去抢占外部市场，这才是王道。

经历“三落四起”的中国光伏产业正在经历又一轮火爆的行情。海外市场，特别是欧洲市场的需求在今年爆发。

据中国光伏行业协会数据，2022年上半年，中国出口组件总量达78.6GW，组件出口额达到了220.2亿美元，同比激增116.1％，其中对欧洲地区的出口额高达一半以上。

其实，自2018年8月底，欧盟委员会结束对中国光伏产品的“双反”措施后，欧洲已经成为中国光伏组件出口第一大市场。中国机电产品进出口商会光伏分会的数据显示，2021年，中国光伏组件出口欧盟45.3吉瓦，同比增长54％，占当年出口总体份额的45％。

在俄乌冲突加剧欧洲能源危机的背景下，2022年欧洲市场的需求被业内视为“刚需”。根据欧盟委员会发布的能源独立路线图计划，至2030年，光伏发电能力将较当下翻倍，累计装机量达到740吉瓦，较原计划提升约70吉瓦。

受到税率与海外销售渠道费用的影响，同样的组件在海外售价稍高，但整体已经差异不大。但即使光伏组件价格达到1.95元/瓦，光伏依然是当下欧洲最便宜的发电方式。不同于国内相对便宜的电价，欧洲市场今年对于光伏组件价格敏感度更低。

同样感受到欧洲市场今年价格敏感度降低的还有光伏逆变器出口商。相比于组件占据整体光伏系统一半的成本，逆变器的成本占比在7％~12％之间。此前，一旦欧洲客户认可某个品牌的逆变器，甚至不惜以较高的价格采购。但是今年欧洲客户对逆变器价格更加不敏感，更多是因为市场全面缺货，他们更在乎有或无的问题。

在海外订单激增的背景下，一些逆变器厂商部分产品的等待周期甚至长达6~8个月。另外，在市场需求激增的背景下，欧洲已经在安装环节出现瓶颈。

企业通常会与当地经销商对接，而经销商会掌握安装商资源，企业为其提供培训等辅助性工作。目前安装环节已经出现瓶颈，安装商基本已经是史上最为忙碌的状态，而且这部分人员基本没有扩充，国内产能应该有序而非盲目扩充。

在海外需求爆发式增长的当下，中国光伏产业产能过剩的隐忧再次浮现，特别是海外市场仍然面临诸多不确定性因素。

今年3月，美国对越南、马来西亚、泰国和柬埔寨等东南亚四国的光伏产品发起反规避调查，后因美国国内光伏装机受到影响，拜登于6月宣布豁免未来两年内从东南亚四国进口的光伏产品关税。

以欧洲为例，其对于光伏产品的需求是刚性的，特别是分布式与户用光伏。为确保能源安全，光伏与风电是不多的选择，所以欧洲才更会寻求重建本土光伏产业。美国的情况也与此类似。

而对于欧美重建本土光伏产业的前路，中国企业首先，要高度重视其决心；其次，其在本土重建光伏产业链，也面临实际困难：一是光伏组件需要上千种零部件，中国光伏产业的优势体现为全产业链优势，依托于完整的工业体系；二是中国光伏产品之所以可以占领美欧市场，主要依靠性价比优势。但是比如今年欧洲市场，对于价格敏感度降低，完全可以接受成本更高的组件，这可能动摇中国光伏产品优势。

资料来源：中国新闻周刊、湾区观察
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