Redian新闻
>
阿迪、侃爷决裂,世上再无椰子鞋?

阿迪、侃爷决裂,世上再无椰子鞋?

公众号新闻


阿迪达斯,痛失“椰子”。


作者:谷晓辉

来源:品牌观察报(ID:pinpaigcbao)


没能一路走到最后,阿迪达斯与侃爷(美国说唱歌手,时装设计师Kanye West)之间,最终还是选择了分道扬镳。而作为双方合作的结晶,Adidas Yeezy系列产品不知将何去何从。


随着阿迪与侃爷的彻底决裂,阿迪的这一销量王或许即将退出历史舞台,对于侃爷而言,也是时候和阿迪达斯说再见了。


01

阿迪达斯终止与侃爷合作


7年前,随着Yeezy 750、350、950系列的横空出世,侃爷用最素雅的配色,突破了所有人对Yeezy的期待,也为阿迪达斯带去无穷想象力。


7年后的今天,阿迪一纸声明,宣告了其与侃爷合作时代的终结。


北京时间10月25日晚,阿迪达斯正式宣布终止与侃爷合作。声明表示:侃爷最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的,它们违反了公司多元化、包容、相互尊重和公平的价值观。阿迪将停止生产Yeezy品牌产品,并停止向侃爷及其公司支付所有款项。


一纸声明过后,阿迪与侃爷决裂,双方再无关联。


▶  图源:阿迪达斯官网截图


受此公告影响,阿迪股价大跌9%,而按照福布斯估计,侃爷身价也从20亿美元跌至4亿美元左右。


关于声明中所提到的“侃爷最近的言论”,则涉及“种族歧视”相关。


在此前穿着印有“WHITE LIVES MATTER(白命贵)”字样的T恤后,侃爷又继续发布了一系列反犹太主义言论,引发巨大社会争议。与此同时,侃爷的Twitter、Instagram等社交网络账号也因此被封。


而真正压垮双方的合作关系,使得阿迪愤而与之决裂的则是接下来的两件事。


其一,便是有“白人至上”团体公开表示“侃爷对犹太人的看法是正确的”,并对行人行纳粹礼;其二,侃爷更是在采访中直言,即便他发表反犹太言论,阿迪也离不开他。


如此嚣张的言论,使得网民炸了锅,阿迪也彻底与之决裂。


事实上,这已非近期首个与侃爷“分手”的品牌了。


9月中旬,美国时装零售品牌Gap以双方合作方式意见不一为由,宣布与侃爷终止合作;10月23日,巴黎世家母公司开云集团,也以侃爷发布与种族歧视相关的争议言论为由,宣布终止合作;不久前,侃爷签约的经纪公司CAA也宣布与侃爷解除关系。


如今,侃爷争议言论的发表,外加与阿迪达斯之间积怨已久,双方彻底决裂倒也不足为奇了。


02

Adidas Yeezy前途未卜


随着阿迪达斯与侃爷终止合作冲上热搜,一个大家较为关注的点在于Yeezy鞋怎么办?


作为近年来几乎唯一一个不靠“复古”和“复刻”走红的潮流鞋款,Yeezy对潮流圈的影响可谓有目共睹。


2009年,侃爷与Nike首次合作,推出联名球鞋Air Yeezy 1,一经发售便被抢购一空;2012年,Air Yeezy 2问世,继续引爆球鞋市场。然而与此同时,Nike与侃爷之间的矛盾也在同年彻底爆发。


在球鞋设计上,作为一个极需自我表达的艺术家,侃爷希望Nike能够给予其更大的掌控空间和设计空间,然而Nike并未给到侃爷足够的权利。这也最终导致侃爷与Nike决裂,转投阿迪达斯的怀抱。


2013年,阿迪正式签约侃爷,不仅给了他丰厚的签约费用,也顺应其要求给予了后者更大的创作空间。


▶  图源:得物APP截图


在阿迪的全力支持下,2015年,侃爷在一年时间内便发布了Yeezy 750、350、950三个系列。


2016年,Yeezy系列中最具有战略意义的Yeezy 350 V2发布,抛弃了限量发售、饥饿营销策略,上线3分钟便卖出近3万双,首日销售额轻松破亿,至此,侃爷的“全面椰子”企业正式启动,侃爷也完成了自己曾经的承诺。


如今,Yeezy系列产品占据了阿迪达斯8%的销售额。2021财年,阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元,同比增长31%,称之为阿迪目前的“销量王”也不为过。


不过历史的发展往往不如人意,近来,阿迪与侃爷之间也逐渐心生嫌隙,后者更是公开diss阿迪抄袭,掀起了一场口水仗。


最初,侃爷公开炮轰阿迪所推出的酷似Yeezy系列的拖鞋以及洞洞鞋,声称阿迪达斯抄袭自己的Yeezy设计;而后,侃爷更是搬出了一套《Ye子兵法》,扬言要与阿迪达斯决裂,并让阿迪CEO Kasper Rorsted付出代价。


然而这一系列操作,阿迪始终未作出回应。


这些年来,侃爷也一直希望进入阿迪达斯的董事会,并试图与阿迪谈判,获得侃爷与 adidas设计的所有 Yeezy 系列鞋款 20% 的永久版权费。


而在10月上旬,阿迪在与侃爷的重重矛盾下,表示要“决定对该合作关系进行评估”。至此,双方关系降至冰点。


直到因种族歧视言论,阿迪决定彻底放弃与侃爷合作。


当阿迪与侃爷决裂后,Adidas Yeezy或许也将同Nike Air Yeezy一样,最终从街头消失,只留在浩瀚球鞋史中。


03

迷茫的阿迪达斯


对于本就业绩承压的阿迪达斯而言,失去Yeezy之后,想要赶超Nike的难度更大了。


财报显示,今年第三季度,阿迪达斯净利润暴跌62.6%,仅有1.79亿欧元,同时,毛利率也下滑至49.1%。


受此影响,阿迪也将全年净利润预期大幅下调,由此前的13亿欧元,调整至5亿欧元,下调幅度超60%。而阿迪业绩的衰退,与其败走中国等市场不无关系。


▶  图源:赢商云智库


2021年,一起“新疆棉事件”给了在华的国际运动巨头致命一击。随着抵制新疆棉的公告发布,国内民众开始自发抵制耐克、阿迪等辱华品牌,予以反击。


2020年,耐克和阿迪仍以43%的市场份额霸占着中国运动市场的前两名,而在今年二季度,耐克、阿迪在华营收双双大幅下滑,后者更是创下在中国30年来最差记录。


当阿迪业绩连续5季度下滑,其CEO曾扬言“在中国还有很大成长空间”,不过在几个月前,他却已主动提了离职,理由很简单,自己也犯了错,“不够了解中国消费者”。


如今,对比阿迪因侃爷“反犹”而终止合作,与面对新疆棉事件时的拒不道歉,也难怪网民义愤填膺。


在微博平台,#阿迪达斯终止与侃爷合作#词条某条热门微博的评论区,“我记得它是辱华品牌来”的评论占据热评第一。


▶  图源:微博截图


在知乎平台相关问题的回答下,一条“辱华可以,反犹太不行,老双标了”的回答,也占据高赞。显然,互联网是有记忆的。


▶  图源:知乎平台截图


如今阿迪的业绩暴跌,或许也正与其管理层对中国等市场的误判有关。


在安踏已经超越耐克、阿迪,成为中国运动市场第一的当下,而迷茫的阿迪,还未找到未来的路。


*免责声明:本文章为作者独立观点,不代表i黑马立场。



我们招人啦,欢迎优秀的你加入
↓↓↓

50+经典商业案例
200+商业大咖实战课
帮助数万名创业者走向成功
黑马加速云VIP月卡限时体验
(扫描下图二维码免费领取)
↓↓↓

点击底部分享、赞和在看,完成三连击,把好的内容传递给更多需要的人。


更多精彩内容,尽在i黑马视频号

↓↓↓
关注黑马传播矩阵,get更多精彩内容
↓↓

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
阿迪达斯计划去标出售Yeezy系列产品,不再是“椰子”早鸟报|阿迪达斯宣布终止与“侃爷”合作;美团开始招聘中国香港业务人员;马斯克承诺10月29日前完成对推特的收购.....婴儿也穿高跟鞋?网友:为了拍照真敢拼,放过孩子!阿迪达斯与侃爷正式切割,Yeezy也要停产?椰子鞋一夜间疯狂涨价!阿迪达斯丢了“椰子”吴昕细腿,全靠一双摇摇鞋?椰子要绝版了?阿迪达斯宣布停止与Kanye合作,Yeezy生产线即刻停止...吴聊·夜读:世上再无德鲁克 | 今日直播多彩多姿的利古里亚 --- Santa Margherita没有共产党,中国会变好还是变坏?资讯|“椰子鞋”成历史,侃爷身价损失11亿美元?【独驾中亚】(三):阿拉木图,哈萨克斯坦的故都李佳琦否认卖出215亿;电子烟要征收消费税;珠海万达商管三度递表港交所;山姆年内再开4店;阿迪达斯终止与侃爷合作|联商头条今日最佳:体测800米穿什么鞋?“爷孙恋”婚后现状曝光:与全家决裂,执意嫁大40岁老公,怀孕后就后悔了江苏男子进女厕偷窥:身穿粉衣短裙,脚踩高跟鞋?视频流出…网友直呼变态!伊藤洋华堂关闭中国首店;胖东来开通线上商城;李佳琦否认卖出215亿;杨国福上市获批;京东国际酝酿大调整;耐克与侃爷决裂|联商周报没熬出头就不配穿合脚的鞋?!她就是第二个赵丽颖吧…最近,侃爷被阿迪抛弃了,他转脸却把墨尔本一家小汉堡店给告了...突发!Yeezy鞋彻底停产!阿迪达斯等多个品牌终止和侃爷合作!车企“出海”大动作!比亚迪、蔚来出手了美国30年期固定抵押贷款突破7%!石油公司利润一年暴增500% 加州州长发飙!全球最脏的人洗澡后去世!阿迪达斯终止与侃爷合作矛盾激化,阿迪达斯和侃爷这对也要BE了?!伟大的乔科维奇“有点脾气也拗不过时代”:从世上的果子看见世上的人“他与马克龙决裂,与德国联手”梅西什么时候能穿上中国足球鞋?港圈恩怨随风去,世间再无新艺城阿迪达斯宣布停产椰子鞋 预计将带来18亿元的损失婴幼儿穿高跟鞋?有店家销量超10万件......最后二个罗马教堂有人花钱屯了40万的椰子?只因阿迪达斯终止与侃爷合作:Yeezy系列椰子鞋将终结!侃爷和阿迪闹剧的冷思考炸!阿迪达斯与侃爷分道扬镳!Yeezy鞋在线搜索量飙升500%!LA街头惊现横幅力挺!赵露思和虞书欣说甜妹才穿乐福鞋?杨幂和Hailey可不同意
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。