矛盾激化,阿迪达斯和侃爷这对也要BE了?!
自2016年起,美国著名说唱歌手 Kanye West(中文昵称“侃爷”)宣布与 Adidas 建立长期合作关系。然而自今年6月份起,两者的关系开始变得微妙起来...... 近日,tagesschau 也对此进行了报道。
Adidas 正在远离 Kanye
Quelle: tagesschau
由于 Nike 无法给到 Kanye 想要的创作自由度,并因 Kanye 不是运动员而拒绝支付版税,所以从2013年开始,Knaye 与 Adidas 进行合作,并于2016年建立长期合作关系,之后一直以 Yeezy 的名义为阿迪达斯设计服饰。
Kanye 非常擅长通过个人社交媒体炒作宣传,这一点明显是 Adidas 及众多其他德国品牌所欠缺的。并且 Adidas Yeezy 发行之后,几乎全世界的明星、网红都争先恐后地拍照炫耀,几乎是人手一双。Adidas 也将此次合作描述为“我们行业历史上最成功的合作之一”。
然而,今年9月起,Kanye 大肆在社交平台向 Adidas 发起言语挑衅、辱骂甚至是威胁。原因是认为 Adidas 今年6月推出的 Adilette 22 拖鞋是抄袭自己的 Yeezy Slide。
上周四,Adidas 也对此做出了回应:“与 Yeezy 合作关系是我们行业历史上最成功的合作之一。我们也认识到,所有成功的合作伙伴关系都植根于相互尊重和共同的价值观。经过多次努力私下解决问题后,我们决定对合作伙伴关系进行审查。我们将继续在此期间共同管理当前的产品。”
Quelle:Twitter
然而,Kanye 在看到此回应后,依旧不改激烈言辞,认为 Adidas 伤害了他,并偷走了他的设计。
Quelle:Instagram
除了此次“Kanye事件”的影响,Adidas 自身也面临着业绩大幅下滑。据统计,自今年年初以来,阿迪达斯股票在 XETRA 交易中的市值已缩水50%以上。仅从8月初以来,就下跌了30%以上。
Quelle: tagesschau
并且,今年8月22日 Adidas 宣布正式启动 CEO 交接程序,首席执行官 Kasper Rorsted 将于2023年离任,这也将使 Adidas 陷入更深的困境。
Kanye 与 Adidas 的合作关系原定于2026年到期,那么 Kanye 这一系列的操作是否意味着两者的合作将提前终止呢?据统计,Yeezy 合作服饰占 Adidas 销售额近七成,如果在当下这个情况 Kanye 退出合作,那么对于 Adidas 来说,无疑是雪上加霜了 ......
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