重启阿迪达斯，谁来拯救中国市场？

新任领导者将需要为这个品牌注入新的活力，开创热门运动鞋和服装的另一个时代，还要密切关注财务状况。虽然全世界依然追捧休闲时尚和健身热潮—这些趋势在疫情期间非常强劲—体育公司却举步维艰。耐克(Nike)的股价在过去一年里下跌了约40%，彪马(Puma)的股价下跌了一半左右，就连华尔街的宠儿露露柠檬运动用品公司(Lululemon Athletica)的股价也下跌了近四分之一。

由于持续上升的利率和对严重衰退的担忧加剧，投资者纷纷摒弃以消费者为导向的个股。随着网球巨星罗杰·费德勒(Roger Feder)投资的瑞士新晋品牌On Holding AG逐渐占领市场，奢侈品公司纷纷进军休闲服装领域，竞争也越来越激烈。越南的新冠疫情封控措施使工厂关闭了几个月，从瑜伽裤到飞人乔丹鞋的各类产品的生产都受到了影响，该行业仍在恢复元气。

更棘手的问题就是中国市场。这个问题对阿迪达斯来说尤为严重，该公司越来越多地将目光投向中国寻求增长。虽然这在2019年是一个很大的优势—当时该公司在亚太地区的销售额超过了欧洲或北美地区—但如今成为了一种负担，2022年上半年阿迪达斯在中国的销售额骤降了三分之一。……

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