大事发生，避孕套开始卖不动了，背后不简单

封面图源：图虫创意

成熟男人一生离不开三样东西，亡，税收和杜蕾斯。

在营销广告界，杜蕾斯是神一般的存在。但最近这个老司机也飚不起来了。

2019年-2021年，杜蕾斯在天猫上的年销售量分别为372.2万件、188.6万件、84.2万件。两年时间，销量大跌7成。

大品牌熄火，小品牌也好不到哪里去。

据每日经济新闻报道，从2020年到今年6月20日，有超过4万家避孕套生产企业注销。平均下来，每天有40家避孕套生产企业不见了，数量多于2019年。

这是非常诡异的。

第一，现在的年轻人明明都晚婚晚育，也不太生小孩，为什么避孕套反而卖不动了呢?

第二，当外部充满巨大不确定性时，人们会更加紧紧依靠，在鱼水交融中寻求愉悦和慰藉。

远川研究所有篇文章指出，2008年金融海啸，韩国各行各业哀鸿遍野，唯独避孕套销量大涨20%；2015年股灾，冈本逆市上扬，大涨120%，创下22年来新高。

在过去数十年里，避孕套悖论曾被数次验证，就跟口红效应一样，是一种在经济波动时逆势上涨的奇观。

为什么避孕套悖论在中国就失效了？

背后，隐藏着几个正在发生的隐秘变化。

01

最近两三年，人们宅在家的时间大量增加。按道理，避孕套销量应该也是上涨才对啊，为什么反而大大减少呢？

很多人不知道，其实人们平常使用避孕套，有一半是在家庭之外。

这两年，人与人之间的相聚和接触变少了，避孕套自然用的少。此外，现在的流调事无巨细，一旦曝光几乎毫无隐私可言，很多人被迫压抑寻求刺激的冲动。

有数据显示，2018年-2021年，中国星级酒店营业收入分别为2090亿元、1907亿元、1221亿元、1379亿元。这两年营收大幅下滑，可见避孕套的使用场景在萎缩。

不过，这也只能解释一半的原因。

毕竟还有一半是用在家庭以内的。家庭端的变化，也是一个非常重要的原因。

而这两年的形势大家都看到了。全球黑天鹅乱飞，打工人不得不拼尽全力，来抵御外部世界的风险。

所以，以前反对996的人，现在好像都不怎么说话了。以前到点就下班的人，现在周末还会主动写报告，让老板看到 “我时时刻刻在创造价值”。

年轻人回到家后，感觉啥都不“干”最舒服，不要亲密，也不要关系了。

中国人的“欲望”没有以前强了。这对安全套的反馈是立竿见影的。

02

避孕套卖不动了，背后还隐藏着一盘大棋。

当前，杜蕾斯、杰士邦、冈本三大巨头主导了国内的避孕套江湖，市场份额合计在60%以上。

但是普通人可能想象不到，中国的避孕套生产企业的数量，其实是数以万计的。造轮胎厂的、卖保健品的，做生物工程的，统统都想来分一杯羹。

你可能会问了，那为啥我们平常都见不到其他品牌呢？他们是通过什么渠道销售，生存下来的呢？

答案，是zf采购。

在过去那个年代，相关部门会集中采购免费发放给民众，用于计生。

单单中央财政层面，01-10年就采购了50个亿，加上各级各地的招投标，对于避孕套销量的拉动不容小觑。

但是现在不一样了。

为了鼓励生育，什么婚育消费贷，育儿补贴金，十八般武艺都用上，效果并不算明显。

所以，要从根上打响人口保卫战，大范围采购也就没必要持续下去了。

杜蕾斯们日子不好过，不单单是商业世界的事情，背后更是突如其来的大时代变迁。

03

在我看来，未来的中国家庭有很大的概率会日本化。

远川研究所的文章提到，上世纪60年代，日本经济高速增长，避孕套消费全球第一，用掉的避孕套是美国人的三倍；

到80年代，日本号称卖掉一个东京可以买下整个美国，当时避孕套的销售也达到了顶峰；

后来房地产泡沫崩盘后，避孕套的高速列车就熄火了。

现在全世界所有国家中，日本情侣的次数是最低的，每年只有45次，而希腊人是138次，中国人为96次。

看起来我们好像大获全胜，但是长远来看还会这样吗？

其实，接下来十年，不排除会有越来越多的年轻人雄不起来。

首先，有研究表明，1962年到1976年，中国经历了第二波婴儿潮，这一波人口红利支撑起后来四十年的经济奇迹。现在这批人年纪多大呢？大多集中在45到59岁。

十年前，这个年龄段的人口是2.65亿人，2020年变成了3.36亿人。换句话说，未来十年内，退休的老人比之前多出7000多万。

创造财富的人减少，被赡养的人增多。年轻人只能越发奋斗才行。

其次，2020年末中国25-34岁的年轻人，整体数量已经比十年前少了3400多万了。人都少了，性生活还会多吗？

“橡胶大业”估计要告别黄金时代了。

日本计划生育协会曾经有过调查，日本16-24岁的年轻人中，有高达47%的女性对“亲密接触”没有兴趣，甚至厌恶，男性的这一比例则为18%。

中国是什么状况呢？我没有看到相关报告，不好说。但是可以预测，它是很难变得跟希腊人那样生龙猛虎的。

而这个，又会对我们的收入增速提出新的挑战。

为什这么说呢？

04

其实，不管科技如何变化，人口始终都是经济发展的一大利器。

去年印度超过了原先的宗主国英国，跻身全球前五大经济体。整个印度都为之振奋。

2010年印度才排在全球第11名，此后每隔两年就会升一名，速度非常夸张。印度“躺赢”，人口优势作用不小。普华永道就预测，2050年印度将反超美国，成为世界第二大经济体，仅次于中国。

过去总有人说，中国人口太多了，要是少上几亿就好了。地铁不用那么挤，就业也不用这么卷了。

2021年有1144万人在考教师资格证，其中还有800万报名者是非师范生。北京链家每23个房产中介，就有一个认证为名牌大学的高材生。

面对这种魔幻的现实，有的年轻人开始佛系了，还有的不想下一代变成自己，丁克了。

其实，越是低欲望，社会竞争越激烈。

你想想，如果每个人都佛系了，一年的事情分成两年干，社会财富的创造不就会越来越慢吗？

过去改革开放，中国人为什么能用四十年时间，走完西方发达国家一百年的路？这离不开整个民族争分夺秒，勤勤恳恳的奋斗。

我们的国民全球最勤劳，三天就能盖出一层楼，老外能做到吗？“佛系”的心态，间接影响了西方低下的经济增速。

当一个社会从增量市场走向存量市场，从分蛋糕变成抢蛋糕时，社会竞争的激烈程度，只会加剧不会变弱。

所以，要改变一个社会滑向低欲望的轨道，最好的方式其实就是多生娃。

别着急骂我，这里头也是有根据的。

要知道，人类科技的每一次飞跃几乎都是由天才们在推动的。假设天才的诞生率是万分之一，没有足够大的基数，我们如何凑齐庞大的天才队伍去攀爬科技树，去实现产业和经济大爆发，进而创造出更多优质的就业机会呢？

当然，就算全社会都明白这个道理，也是很难实现的。毕竟，现在大城市的房价并不低，双职工家庭谁来照顾小孩……年轻人们面临着很多现实问题。每个人的选择都能理解。

那么，普通人要如何安身立命呢？

我还是那个观点，除了投资生娃之外，我们还可以投资自己。金钱会随着时间而贬值，但是个人会随着时间而升值。今天我们在自己身上所花的每一分钟，未来都可能会得到成倍的回报。

如果我们这代人有拿出做骡马的勇气和决心，下一代人，就会有更多的机会身在罗马，整个民族同样会向上攀升。

不是吗？

很多事情都是可以在发展中解决的。过去是，未来也是。不用焦虑。

参考资料：

远川研究所，《卖不动的避孕套，爱不动的一代人》

彭博社，《中国人“拯救”了日本安全套大厂》

每日经济新闻，《避孕套品牌“寒冬”中迎七夕，多个品牌销量连续下滑！》