3天2夜打响爆品升级战：企业不能只有爆款产品，还要做爆品IP

卡塔尔世界杯，中国为世界“备货”登上热搜。

几十天时间，义乌一家工厂就为世界杯准备了100万个足球，上面印着32个国家的旗帜。

世界杯之前，义乌就为世界杯准备了加油鼓劲的喇叭、哨子等各种商品。

虽然义乌在世界级盛会上一次次出圈，但令人惋惜的是，义乌的品牌却一直打不响名气。

企业想赚钱，只有制造输出已经远远不够，还必须有强大的品牌影响力。

9月25日，88期爆品战略总裁营盛大闭营！

在三天两夜的封闭式训练中，近200位创始人、高管，来到杭州学习爆品战略落地方法论，在金错刀的指导下，找出企业“爆品缺乏症”的病根，对症下药。

他们来自各行各业，高梵羽绒服、智小二家居、猫大力、太白酒、行动者服饰、泰迪食品……

这些品牌中，有的面临转型，却总是被传统思维绊住脚，大呼：“太难了！”

有的公司已经上市，却还是打不出爆品，在流量、IP、品牌上手忙脚乱。

关键问题，是做爆品的方法不系统、不扎实，导致落地执行不彻底，还很容易“反弹”。

来爆品战略总裁营，他们目标明确，就是为了颠覆传统思维模式，实现爆品升级。

爆品战略的绝招之一：做爆品IP，实现从产品溢价到IP溢价的升级。

做爆品IP有很多种方法，金错刀总结出三个关键点：大风口、微创新、干第一。

第一步，是从消费者的一级痛点中，找到他们的真实需求，找到风口。

为了得到细致的“痛点分析”，学员们将自家产品带到课程现场，请金错刀对比过去的经典案例，有目标的定制化讲解。

在实践环节，金错刀还为学员设计了对标竞品的撕逼大战环节。

商业撕逼，讲究先赢而后战，品牌首先要够狠：不装逼、不自嗨，只要能把对手逼死，不惜把自己逼疯。

更要单点切入，打深打透，在一厘米宽，做到一公里深。

打透关键点的重要方法之一，是利用价值锚：

可识别、可感知、可跑分。

有力的价值锚，加持续的品牌撕逼进阶，能让爆品战略底层的产品溢价，变成高阶的品牌溢价。

可感知的价值锚，还能让品牌与消费者达成“信任状”，只有得到消费者信任的品牌，才能实现爆品IP升级。

在总裁营现场，学员们认真记录爆品知识，总结落地方法。

拆解案例公司的尖叫价值锚，经过小组讨论，形成价值锚口号。

除了在现场讲解，金错刀还为学员贴身诊断，个性化解决问题。