当年轻人主动穿上秋裤

秋意已暮，立冬将至。

全国多地气温逐渐下降，许多年轻人不等爸妈催促，早已默默穿上了秋裤。曾经，人们对年轻人的印象是，他们在最冷的冬日仍然牛仔裤配单鞋，“美丽动人”。现在的他们甚至早早将秋裤塞进长袜，用层层保暖以示对降温的“瑞思拜”。

当年轻人主动穿上秋裤，背后是新的趋势、新意识的兴起。看似越来越“不禁冻”的年轻人却是越发懂得“惜命”，认识到健康养生“防范于未然”的重要性。

越发“惜命”的年轻人，开始懂得健康养生的重要性。/《海女》

《2017—2022年中国健康养生行业报告》显示，在中国养生人群中，18—35岁占比已高达83.7%。

当代年轻人正用实际行动证明，听妈妈的话穿秋裤，真香。

养生可以“躺”，但不能“平”

人们常常把“多吃点××补补”挂在嘴边，可以说，“食补养生”的概念早已根植在国人的日常生活和文化理念中。花胶、人参、阿胶糕、燕窝、冬虫夏草等传统滋补食材的养生口碑也早已家喻户晓。

近些年，随着国潮盛行，中式滋补已逐渐成为老少咸宜的养生手段。

中式滋补兴起。

据启承资本数据，中式滋补品在40岁以下的人群中以近90%的渗透率高居第一位。在“最近一年内，您实际做到了以下哪些养生行为？”调查中，超八成的调查者选择“中式滋补品”。

彬复资本数据显示，2020年传统滋补品市场规模969亿元，约占整体保健品市场的34%。已有多年发展历史的中式滋补品，为何还能继续增长？

一位调查者表示，将中式滋补品做成小袋零食，不需要烹饪、方便放在随身背包中，饿了的时候伸手即可获得，免去了等餐时间。开袋即食，还能获得瞬间的满足感。

新消费趋势下的中式滋补品，其强调便携、简单、即食的特点，完美切中了当代打工人的养生核心诉求——“碎片化”养生。

当代年轻人，不接受枯燥乏味的生活，于是一个个看似普通的打工人，工作之余都在为追求美好生活“各显神通”——斜杠青年便是很好的佐证。他们充分利用业余时间来充实自我，在有限的时间内，探索更多可能性，做好本职工作的同时，在开拓的领域追求卓越，并力求做到极致。

在健康养生方面，他们也会力求达到生活体验和健康生活之间的平衡，方便、健康最好全都有，希望在“碎片化”的时间内，“懒”养生、“快”养生。这样既能高效科学地达到提升健康的效果，还能省时省事。

中式滋补品，正是对打工人养生健康迫切需要的呼应。数据显示，消费者喜欢的即食滋补品有燕窝、阿胶糕、红糖等，信赖的滋补品牌以同仁堂等传统品牌为主。同仁堂推出过一款玫瑰阿胶糕，采用独立包装，其零食化、便利化让它不受时间、形态、场所的限制，实现随时随地，想吃就吃。

“碎片化”养生，强调便携、简单、即食的特点。

对于当代打工人来说，养生可以“躺”，但不能“平”。我们可以方便、不费心力地养生，但不能平平无奇。

《Z世代营养消费趋势报告》显示，Z世代在购买营养食品时排名前三的考虑因素分别为功效、价格和味道。这说明年轻人在购买营养食品时要求越来越严格，不仅要养生，还要营养美味、颜值在线。

在“颜值即正义的时代”，年轻人整体上更倾向于优先选择颜值更高、形态更新颖的营养产品。

养身、驻颜，我都要！

你认为什么是健康？

《2022国民健康洞察报告》显示，大多数人给出的回答是：身心健康。我们慢慢发现，相比之前，健康的范畴也在扩大。年轻人逐渐从“保温杯里泡枸杞”的养生之道迈向更广泛的范畴——身心合一。

古人常言，“养于内，美于外”。通过内外同步的调理、养护，改善身体的气血循环，使身体的机能恢复正常。从积极运动、改善饮食等常见的养生方式可以看出，年轻人开始注重内调，以此调整皮肤状态。

年轻人开始注重内调，调整皮肤状态。/《小森林 冬春篇》

全球知名管理咨询公司麦肯锡发布的《麦肯锡健康消费图鉴》报告显示，与其他年龄段的人更看重睡眠质量、餐食营养和不生病不同，这届年轻人更加关注科学养颜。

所谓“科学养颜”，便是在追求“盛世美颜”的同时，加入经科学验证行之有效的科技元素，使其“养于内、美于外”的效果最大化。

疫情之后，爱美的女孩们对眼妆的需求不断走高，推动了隐形眼镜类产品销量节节攀升。这类跟眼球密切接触的产品，不只是时尚、日用、社交产品那么简单，它还属于三类医疗器械，因此要求更高的品质和专业性。

现在，隐形眼镜生产商往往会采用硅水凝胶。据悉，硅水凝胶是隐形眼镜最高端的材质，佩戴舒适，透氧性强。例如，moody旗下的一款透明隐形硅水凝胶系列产品，主打的便是性价比、不滑片等特点。

此外，年轻人消费趋势的动因更加多元。不满足于泛泛的健康保养，他们渴望独特的个性化消费，满足社交跟风、猎奇、娱乐等需求。《Z世代营养消费趋势报告》显示，超过半数Z世代受访群体会关注或购买最新潮、网上最火的营养食品。

之前，主持人吴昕出演综艺《我家那闺女》时，只要一有时间，就会非常自然地拿出一块刮痧板来按摩皮肤。这短短的几分钟镜头，让刮痧板迅速火爆社交媒体。明星效应的带动下，“刮痧按摩”在分享的场景中还能成为一种社交名片。

刮痧按摩在分享的场景中，成为社交名片。/视觉中国

翻看社交媒体的热门好物推荐，刮痧板早已不是一款简单的板子了。左点推出的一款电动刮痧板，不仅方便携带，恒温热敷、振动按摩、面部滑刮样样精通。

利用“碎片化”养生的年轻人既养身，又养脸，同时并不排斥新潮的养生方法。

养生界，隐藏的两个大boss

新华社曾发布一组数据：通过分析线上就医行为数据，发现在主动为家人建立健康档案的用户中，18—30岁区间的比例增加较为明显。这表明，年轻人开始担当起“家庭健康掌门人”的角色。

作为家庭中流砥柱的年轻人，他们的健康养生观往往会影响其他家庭成员的健康消费。为家中老人和孩子选择健康产品时，同样提倡便捷优先、科技加持。

以老年群体为例，《“老”友记——银发健康养生趋势洞察》显示，80后的孩子们为家中老人选择适用产品时，保健及运动意识较强，医药保健、运动户外等品类的消费占比较高。

80后为老人选择产品时，保健及运动意识较强。/图虫创意

老龄群体的健康养生需求更为直接，他们不仅遵从医嘱按时使用药物，同时会采用更多的保健手段。老年人偏爱定期体检或者服用营养保健品，同时，家用医疗设备/器械是很多老年人家庭的标配。

时刻关注自身健康状况，积极拥抱新科技已成为当代老年人健康养生的常态。用户需求反向推动产品端的进步发展。据了解，左点推出的骨传导助听器，通过升级芯片，实现8通道精细补偿听力。

父母对儿童的健康需求同样很明确直接——营养均衡。粗放育儿时代已成过去时，新生代父母更加崇尚高品质养娃、科学养娃，在意专业育儿专家的建议。

粗放育儿的时代已经过去，新生代父母崇尚科学养娃。/图虫创意

获得医学界认可并“捧红”的营养品类，不得不提的就是益生菌产品。专业研究表明，益生菌群比例与人体健康程度高度相关，且对小孩子来说，美味的口感更具食用性。

京东健康此前披露的数据显示，“益生菌”已经成为营养保健品类中，最为热门的搜索关键词之一。其中，网红品牌WonderLab推出的小蓝瓶益生菌全家桶系列产品，每瓶含400亿CFU活菌，守护包括儿童在内的所有家庭成员健康。

健康，我要实实在在的

便捷优先、科技加持，是当代人健康消费的大趋势。

不同圈层有着各自的核心诉求：打工人期待养生随时随地；爱美人士希望养于内，而美于外；小年轻们不排斥各式新潮的养生之术；爸爸妈妈时刻关注身体健康；宝宝成长讲究营养均衡……

换个角度来看，从体验上看，健康新趋势往往表现为愉悦、刺激、美味、美颜等感官体验。京东健康同样洞察到疫情防控常态化的大背景下消费者的健康新趋势。以视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉“五感”为基础，在今年“11.11”期间，京东健康专门推出了“健康王牌新品低价购”“健康补贴神券叠加跨店满减”等丰富的优惠活动，为广大消费者送上“实实在在的健康”。

京东健康专门开辟了新品会场，“健康新品不止6折”优惠活动将贯穿始终。上文提到的品牌产品均有不同力度的折扣。其中，WonderLab小蓝瓶益生菌全家桶（180瓶）至多直降1300元，moody透明隐形硅水凝胶系列到手价低至35元……

通过提供更丰富的健康商品和服务，打造更优质的健康消费体验，京东健康帮助消费者实实在在享健康。

备受女性群体关注的“HPV扩龄九价疫苗”，在今年“11.11”期间，从线上到线下，京东健康提供了便捷又放心的在线疫苗预约等丰富的健康服务。

从线上到线下，京东健康提供了便捷又放心的在线疫苗预约服务。/图虫创意

除了“11.11”期间的优惠活动，京东健康还会通过“京东买药”和在线问诊服务，随时随地关爱消费者的健康。

最近半个月，身边的冷空气已悄然降临。中国天气网预报，11月3—4日将有新一股冷空气影响我国大部分地区。其中，中东部将有4°C—8℃降温。

为了保护更多“不禁冻”的年轻人的大腿，京东在火热的“11.11”期间，推出了10款极具特色的“联名款秋裤”。其中，京东健康携手合作伙伴同仁堂健康，打造了一款独具中医特色的“养生裤”。画满秋裤表面的穴道图，恰恰印证了年轻人面对健康养生时那满满的“求生欲”。11月4—7日，在京东APP上搜索“送秋裤”，就有机会免费抽得。

每代人都有每代人的时代特质。不过，无论哪一代人、哪种健康新趋势，其原点都是：想要实实在在拥有健康的身心。