通货膨胀抑制消费，美零售业假日季将迎惨淡挑战

（来源：CNBC报道截图）

根据美国劳工统计局的消费者价格指数，美国9月通胀率达到了8.2%。这是近40年来的最高水平。美国零售联合会则指出，个人消费支出价格指数较上年同期上涨5.1%，是反映消费价格上涨的更恰当的衡量指标。

此前两年，在大流行的推动下，人们在关键假日购物季的需求异常旺盛。根据美国零售联合会的数据，2020年，假日销售额较前一年增长8.2%，达到7773亿美元，因为许多消费者在大流行期间通过送礼物来激励自己。去年，假日销售额比2020年增长了13.5%，达到8893亿美元。

全美零售联合会的预测表明，对零售商来说，未来的假期将更具挑战性。一年前，由于运输面临延误，商店难以保证货架上的货物充足，于是消费者选择了提前购物，并愿意花更多钱购买礼物。然而，今年的大零售商，包括沃尔玛和耐克，都有额外的库存，同时消费者在食品杂货、外出就餐和旅游等服务上的支出增加，相应在服装和电子产品等项目上的花费减少。

美国零售联合会首席执行官表示，美国人仍渴望在今年的假日季消费，但变得更加谨慎。在某些情况下，他们会动用储蓄账户，但购物会用信用卡来付款。随着食品、能源和住房成本的上升，中低收入消费者面临的压力最大，因此，他们更专注于必需品。

全美零售联合会首席经济学家克莱恩兹（Jack Kleinhenz）说，仍有一些因素对零售商有利。消费者在疫情期间积累了储蓄，而且劳动力市场强劲，这可能会让消费者有足够的安全感来继续消费。此外，旅游在人们的预算中占比较多，而在旅行时他们可能会买食品或礼物，也可能会买新衣服。

根据全美零售联合会的数据，消费者在装饰品和食品等节日用品上的预算平均为832.84美元，这与过去10年大致相符，但由于通货膨胀，这笔钱能买到的商品可能更少。与此同时，招聘预计将更加保守，零售商预计今年将招聘45万至60万名季节性工人，而在2021年这一数字是669800人。

其他行业观察人士也预测，今年假日销售季会比较清淡。比如，贝恩咨询公司公司（Bain & Co.）预测，与去年相比，今年增长将高达7.5%，但如果考虑到通胀因素，增幅仅为1% - 3%。AlixPartners的预测增幅为4%至7%，但考虑通胀因素后，则也有所下降。