他俩联手，赢麻了

作者｜路世明

编辑｜大   风

11月6日上午，2022年《英雄联盟》全球总决赛（简称S12）在旧金山市大通中心球馆落幕。韩国的DRX战队与T1战队打满5局，最终3比2战胜对手，夺得S12冠军。

全程直播的B站英雄联盟直播间，人气更是突破3亿。

这是《英雄联盟》S赛走过的第十二个年头，也是B站和S赛走过的第三年。

三年过去了，S赛助推B站游戏直播、游戏视频等业务快速发展，使整个电竞内容生态不断优化完善。B站直播也在这三年里逐步成长，成为了B站商业化的重要板块。

对B站来说，这三年的成绩，足以交出一份还算满意的答卷。

更适合《英雄联盟》的平台

纵观所有电竞赛事，《英雄联盟》S赛绝对是目前最具价值的赛事。

尤其是在2019年中国LPL赛区夺得世界冠军之后，其商业价值一度暴涨，成为各大直播平台眼中最佳的投资标的。正因为如此，当S赛直播权开始拍卖时，斗鱼、虎牙、快手、B站等一众平台都加入了竞拍。

最终，B站于2019年拿下了一份三年期合同，成为S赛国内直播平台独家版权方。

B站拿下S赛直播权的过程，并不像看起来那么容易。

首先，在电竞直播行业里，三年前的B站还是一个新手，缺乏经验；其次，B站所面对的竞争对手斗鱼、虎牙，本身就是游戏直播的专业平台，在广大的游戏玩家心中已经建立起了足够的认知。尤其是在《英雄联盟》、《绝地求生》等端游最火的时期，几乎各大主播均分布在虎牙或者斗鱼。

可以说，2019年的斗鱼和虎牙，绝对是游戏直播界的TOP 2。

同时，中国有着全球规模最大的用户数量，LPL也是《英雄联盟》在全世界最成功的赛区，《英雄联盟》S赛的商业价值和影响力充满想象空间。各大平台都想拿下这个经典赛事的官方转播权。

那为什么最终拿下独家转播权的会是B站？

首先是对B站电竞直播未来发展的看好。其次，站在《英雄联盟》官方的角度，B的用户群体和《英雄联盟》游戏用户重合度也很高，这意味着潜在转化率更高，更利于强化自己的用户生态。

此外，B站独特的生态，也让S赛版权落地B站显得更有想象力。斗鱼虎牙虽强，但却面临着平台标签过于单一这一无法弥补的短板，而B站作为综合性视频平台，显然能吸引到更多观众的加入。

三年以来，S赛观赛数据的暴涨，佐证了这一选择的正确性。

2020年，S10决赛当晚，随着SNG与DWG两支战队展开激烈对决，B站直播间的人气峰值成功突破3亿，达到了S9峰值的1.6倍，热度飙升到了一个新高度。

而在去年S11总决赛中，中国战队EDG以3:2战胜韩国战队DK，成为全球总冠军。B站直播最高人气峰值近5亿，直播累计观看人次同比增长超20%，英雄联盟相关视频投稿量超30万，总播放量超25亿。

到了今年S12，尽管受到了中国战队没有进入总决赛和观赛时间的影响，B站直播最高人气峰值依旧突破了3亿，DRX对T1的总决赛回放视频，一天不到已经有470万播放。

不过，相比S赛的直播数据，B站背后游戏直播内容生态的建立，才是更值得关注的事。

持续补强的内容生态

三年前，B站还是直播行业的新手，而三年后，游戏直播与视频已经成为B站上重要的内容之一。

业务的快速成长，核心在于B站围绕S赛这个超级IP，建立起了一个丰富的游戏直播内容生态。

从直播大战时代开始，引入头部主播一直是各个直播平台的主要策略。

B站也不例外。拿下S赛直播版权后，B站陆续引入了不少头部主播，其中既包括如Uzi、ICON、Rookie、langx等职业选手，又有直播效果绝佳的德云色等头部英雄联盟主播。

二路流作为电子竞技比赛的特色直播形式，指主播在官方解说流之外，自己在直播间内对比赛进行评述。这种直播方式的效果早已得到过验证，是平台直播赛事时不可缺失的一部分。

利用独家机会，B站也打造了自己的二路流节目。

在S12期间，B站邀请到了很多退役的职业选手来助阵S赛，比如笑笑、西卡、KID、Bin等这些退役职业选手，为玩家们带来了沉浸式的观赛体验。

B站二路流解说

除了直播，B站也不断联动不同内容分区的UP主做跨界创作，丰富英雄联盟的内容生态。例如在S12期间，官方联动UP主进行征稿创作，在音乐、舞蹈、动画、手工、科技等等内容分区中都诞生出了丰富的创意视频。

此外，B站今年还继续携手腾竞体育，共同出品2022LPL年度纪录片。去年B站独播的LPL官方纪录片《不破不立》，记录了EDG、FPX、RNG等多个战队的征战故事以及EDG夺得全球总冠军的辉煌之旅，播放量达3600万+，超28万观众追剧。

不难发现，B站作为创意类的内容平台，从S赛直播衍生出来的相关内容，又给S赛和《英雄联盟》这款游戏带来了二次传播。

特色弹幕、当红主播、二路流解说、UP主快捷创作......多层面的动作营造出了B站浓郁的电竞氛围感，对很多用户来说，看S赛上B站，已经成为了一种习惯。

可以说，B站的游戏直播业务，在这三年里早已走出了新手村。

今年，除了英雄联盟S12赛事，DOTA2邀请赛（Ti）、CSGO Major赛事、守望先锋OWL联赛等，都在B站上风生水起，吸引了大批用户。

B站2022年第二季度财报显示，得益于直播等业务持续增长，二季度B站增值服务业务营收达21亿元，同比增长29%。此外，第二季度B站活跃主播数同比增长107%，直播业务月均付费用户同比增长近70%。

从电竞直播到整个直播业务，从边缘收入到核心收入，直播S赛的三年，B站收获不可谓不丰盛。

站稳双赢局面

不过，与拳头游戏合作拿下S赛转播版权，并非B站单方面得利。

自2009年正式上线，英雄联盟已经走过13个年头。也势必受到新游戏的挑战。在《王者荣耀》等手游，以及《永劫无间》、《守望先锋》这些现象级端游的冲击下，《英雄联盟》用户增长有明显放缓。

但是，用户的放缓并不影响《英雄联盟》的热度增长。在B站2020年直播S赛之后，观看直播的用户数不降反涨。一个很重要的原因是B站在多方面的对泛用户进行挖掘。

在早期的斗鱼、虎牙直播S赛期间，因为平台本身就是游戏直播为主的平台，所以观赛的多以核心玩家为主，这就导致S赛的观赛人数上不去，观赛人数相对固定，圈层较小。

而拥有超3亿月活用户的B站，恰恰能帮英雄联盟S赛突破圈层的限制。

在今年全球总决赛到来之前，B站便从两方面做足了赛前宣传，为赛事带来了大量新用户。

一方面，B站邀请了@啊吗粽 等多名头部UP主去往赛场前线进行内容创作，并联合@A-SOUL_Official、@浑元Rysn、@星有野、@雨哥到处跑 等众多跨界UP主，用视频创作应援出征战队。

同时，B站还在开屏、版头等重要资源位，放置了赛事相关信息。

另外，B站通过赛事类型的二创视频，“破圈内容”也进一步促进英雄联盟用户的活跃度。用户不仅停留在B站观看、讨论、消费游戏类内容，也更愿意通过自发创作将内容传播至更广泛的群体。

B站本身的一些动作，也能看出他们帮S赛突破“电竞”这一标签的努力。去年S11期间，B站就联合UP主@字幕君GOUBA 为残障消防员朱铭骏打造了全球第一个电竞护理床，并上线了无障碍直播间，为听障人群提供手语翻译、AI字幕等无障碍服务。

在今年的S赛期间，B站又跟思源工程合作发起“守塔人公益计划”，将用户发送的公益主题定制弹幕转化为保护山西文物的装备包。这类公益活动，无疑也在提升S赛美誉度，为《英雄联盟》带来了更多可能。

B站的一系列动作，对《英雄联盟》打开新的增量空间来说，无疑是助力良多的。

一只手的力量做不了的事情，两只手却能很好的完成。

无论是B站还是S赛，这都是一场双赢。