香水点评文案，绝了！
来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
作者：陈大力（授权发布）
素材和图片来源于网络
秋天到了，在路边闻到烤红薯香味的我，挪不开脚步了。全款拿下一根，吃完后我突发奇想，有没有香水是烤红薯味道？
好家伙，在小红书上我还真的搜到了一款——
图源小红书@Glitter
说到香水文案，我发现小红书上有一个话题是#有没有这种感觉的香水#，不论是带着画面来寻香的博主，还是评论区里的网友们，在描述香水这件事上，是真·人均文案大师。
今天就一起来看看这些“香评大师”的文案~
01
有的描述像散文。
“像刚下过雨的森林，潮湿的空气中带着阵阵木质香，给人一种清冷、平静的感觉...露珠滴滴答答的声音，显得这片森林更加寂静了。”
那种江南深山里，氤氲的潮湿感瞬间跃然纸上。
再看这句：
“要有距离感，但又没有攻击性。”
通过拟人化，把对于香水的描述具体到性格上，倒是应了那句“一种香水代表一种性格”。
02
有的描写很有画面感，甚至唤醒了嗅觉。
“像刚掐下来的枝条还带点青涩的感觉”。
03
有的描写很有场景感。
“冷冷的雪和冬天，就是专门给冬天准备的香。早上起来打开门猛吸一口冷空气的感觉。”
04
有的用了陌生化的场景表达。
“要被冻死的那种香，不要火炉取暖的香”
火炉取暖是熟悉的场景，但是香在这里却是陌生的元素，通过“陌生+熟悉”的结合，营造出很强的氛围感，立意鲜明。
网友的评论也很惊艳，
“金戈铁马的冷”
05
有的走的是意识流风格。
“就像洒落人间的白月光，没有欲望”
虽然意识流，但却可以具体到某个人物——
06
还有抽象派香评。
“千金感、浪漫不羁、自由、疯狂，又冷冽又温暖”
用一些人群标签来形容一种香水，就好像给香水注入灵魂，往往能够达到意外的效果。
07
有的制造出故事感。
“翩翩白衣的少年，是他穿过大雨滂沱拥我入怀”
小红书上还看到一则描述：
“秋日雨中的欧洲小镇，街上行人不多，满地落叶和水中倒影。你撑着伞，裹紧了风衣，吸了一口气，鼻腔中是满满冰冷的气息。”
侦探小说既视感，就差拍电影了。
08
还有的是运用诗词歌赋，引人遐想。
“陌上人如玉，公子世无双”
下面这个有点长，但是很有意境。
“血染江山的花，怎敌你眉间 一点朱砂”
“零做成泥碾作尘，只有香如故”
大概这就是"只可意会不可言传"。
09
有的很会形容，妥妥拿捏人性。
“身价上亿的富家千金在五星级还在别墅洗完澡后站在阳台上的感觉”
看完网友们的文案，再来看下一些让人印象深刻的官方广告文案。
01
@芦丹氏·柏林少女
玫瑰是我偷的， 你爱的人是我杀的，
不爱你是假的， 想忘了你是真的。
我有枪的话，可以保护你， 也可以杀了你，
但是我会偷偷丢掉它，
踉踉跄跄跑向你说我好怕。
虽然这个并非官方版本，但是已经成为了柏林少女的专属香评。
来看下官方版本，
“她是带刺的玫瑰，别惹她。她是个极端的姑娘。只要她想，她可以非常温柔，抚慰你的心灵，当她想...她的香气可以让你心旷神怡，让你升华，震撼你的心灵。”
相较于官方版，民间版将第三人称的上帝视角变为第二人称，用“你”的口吻讲故事，代入感更强，越能激发读者的情绪。
你会更喜欢哪个版本呢？
02
@圣罗兰·反转巴黎
我想和你见面，地点你选
森林，沙漠，夜晚依稀的湖畔
草原，大海，清晨薄雾的街口
只是不要在梦里。
03
@缪缪·玫瑰之水
想与你呆坐到黄昏，
跳舞至清晨，
地暗天昏，
虚度人生。
04
@兰蔻·Miracle
Miracle, so magic!
天地间，你就是奇迹
05
@解放橘郡·像你的人
你在时，这世间只有你
你走后，这世间只有像你的人
06
@BYREDO·无人区玫瑰
在我贫瘠的土地上，你是最后一支玫瑰
07
@纪梵希·心无禁忌
从此我爱的人都像你，心无禁忌 ，独自偷欢
08
@香奈儿·N°5
“应该在何处擦香水？”一位少妇问我
“只要是想被亲吻的地方”，我如此回答
09
@宝格丽·白茶
白茶清欢无别事，我在等风也等你
若酒折柳今别离，无风无月也无你”
10
@阿蒂仙·冥府之路
生前与你不相往来
各走阳关道与独木桥
死后这条漫长孤独的冥府之路
我也不愿有你作陪
看完这些官方文案，我终于明白为什么大家总说“最会讲故事的品牌都是香水品牌”。
就像《调香师日记》说的，"广告从未让人闻到香水味，却会把嗅闻的欲望撩拨至最大。"这些文案寥寥几句，就可以撩拨我们的内心，三言两语营造故事感，带给我们极致的想象。
说到这里，忽然想起来最近看的《高阶职场》里，八月在给香薰品牌做提案的时候提到的一个概念——用气味链接专属记忆。
嗅觉是可以储存记忆的，而文案可以唤起潜在用户的记忆，使其产生场景联想、触发情绪。
很多人会因为一句文案爱上一个香水品牌，勾起购买欲。民间的香评文案因为是消费者的口吻写的，更具有说服力，而且这类UGC内容已经成为了品牌的自来水营销，带货能力功不可没。
不过，香水审美毕竟很主观，一千个闻香人一千种解读。
最后，附赠一个接地气香评——
*为了护住大家的钱包我尽力了*
你有没有被一句文案种草过香水？
每天中午11点半，不见不散 ▼
你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞
你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户
这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告
因为你连“廣告狂人”都没有关注...
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