匡威换logo，自己抄自己？

来源：营销品牌官（ID：aaaacopys）

作者：官官（授权转载）

知名品牌搞设计
也会跟普通人一样纠结吗？

诶，你还真别说
大品牌的“纠结症”发起来
可能比普通人还“狂野”

最突出的表现就是
总是在新老logo间反复横跳

比如，今天我们要讲的

  匡威  



作为创立于 1908 年的
知名潮流帆布鞋品牌
匡威将在 2023 年
迎来自己的 115 周年庆

“辞旧迎新”之际
品牌于最近公布了新的视觉系统
包括新的品牌 logo——

现 logo
☟

新 logo
（12月启用）
☟

和当下正在使用的设计版本相比
新 logo 的变化体现在
去掉了箭头符号
并把五角星嵌入到了“O”字母中

整体设计
从文字+符号的组合形态
回归到了文字主体形态



为什么说是“回归”呢？
让我们往前回顾 15 年
看看匡威最近四版logo都长什么样：

发现什么了朋友们？

你以为的 logo 变迁是
品牌一次又一次的自我超越
而匡威演绎出来的是

“让我抄下上次的作业”



当然，这或许也与匡威
一直以来坚守的品牌主张有关系

从早年叱咤篮球场
到如今变成潮流圈中的一面旗帜
提到匡威我们首先想到的关键词
就是经典与传承

此次新图标虽与 2011 版大体相似
但在字体上借鉴的却是该品牌
在上世纪70年代开始使用的 logo 字体

▽

而 2017 版本 logo
虽然看着形似十年前的2007版本视觉
但实际上字体参考的是匡威铭文
在上世纪 20、30 年代用过的英文字体
▽

（2017字体：）


（上世纪20、30年代字体：）

至于反复出现的”星箭“标志
它原本是匡威 One Star、Break Point 等
复古产品线上的标准设计
发布于 1975 年



其每一次被纳入 logo 设计
都可以看作是品牌自身
在向经典致敬



作为一个面向年轻群体的经典品牌
匡威在设计上
从来不缺创造力
甚至旗下每一个鞋款系列
都有自己独立的 logo 标识



但纵观匡威品牌的 logo 变迁史
却不难发现
无论怎么焕新
其实都是一些经典元素的重新组合

这种新与旧的交融
潮流与经典的碰撞
既与品牌历史一脉相承
也构成了匡威独特的品牌调性



而在此次新视觉中
匡威还将推出红蓝相间的色彩
这一与All-Star 系列密切相关的配色组合
又会带来怎样的创新
我们不妨拭目以待

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