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奈雪の茶换Logo!去掉日本元素,又一个品牌“去日本化”...

奈雪の茶换Logo!去掉日本元素,又一个品牌“去日本化”...

公众号新闻
近日,有多位网友发现,奈雪部分门店的招牌已把品牌英文改成了拼音NAIXUE,字体变为简洁明了的衬线字体,logo也统一为“奈雪的茶”。

整体来看,奈雪的茶新Logo以品牌名+拼音的组合形成,变得更为中式化了,而品牌色依旧是以具标志性的“绿+白”配色。
除了讨论新logo美丑之外,网友们也试图给奈雪的茶找更名理由:去“の”留“的”,这是在撕“伪日系”标签。


在最新的一次公开演讲中,奈雪的茶创始人表示,品牌的民族自信力非常重要,奈雪的茶持续探索地方特色和地域文化产品,接下来也将继续坚持“国潮化”。


奈雪的茶新店面


集体撕掉日系标签
由于前些年日韩文化在国内的盛行,催生了一系列伪日系品牌的发展,如名创优品、元气森林等,但时过境迁,日系标签逐渐成为品牌们的隐忧。
元气森林曾经面临过“假日本品牌”的质疑:它曾在包装上的日文和“日本国株式会社元气森林监制”的字样。另外,名称中的“気”是日语里常用的字,而国内的汉字中极少用到。于是,让大众误以为它是个日本品牌。


到2020年,元气森林正式改掉了自己的招牌Logo,以“气”易“気”,试图摘掉“伪日系”标签。
另一个是伏见桃山,官方称灵感来源于日本京都桃山城,但被质疑伏见桃山其实是日本陵墓名,而且作为南京品牌,以日本元素命名,着实欠妥。去年年9月,伏见桃山更名为伏小桃。


此前,名创优品对其曾经以“日本设计师品牌”作为营销卖点的行为进行道歉,并宣布将在2023年三月前彻底完成所有的品牌“去日化”整改,同时再三声称自己是货真价实的中国本土企业。

有网友认为:这场集体去日系化过程,说明了中国人文化自信、中国制造自信的增强。
除此之外,现在的年轻人也没之前那么好忽悠。他们对于真正的国外大牌都不再迷信,更不用提那些挂着国外品牌名头的“伪日系”了。
对于此事,你怎么看?

*本文来源:logo设计视觉



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