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奈雪Logo换新！“去の换的”背后大有学问！

奈雪Logo换新！“去の换的”背后大有学问！

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最近有网友发现，奶茶界的顶流之一——奈雪の茶换了新LOGO！


不仅“の”变“的”，日语罗马音拼写“NAYUKI”也换成了拼音“NAIXUE”：



关于新的LOGO，网友褒贬不一，一时间在小红书和微博引发了广泛的讨论……



01

 不止“No more の”


大概从2017、2018年左右开始，奈雪和喜茶两大奶茶品牌开始在全国疯狂扩张，迅速成为“新潮奶茶”的代表品牌。

然而不同于喜茶简单的名称，“奈雪の茶”的名字，再加上偏日系风格的装修，让奈雪在最开始的时候经常被很多人认为是日本的品牌。


虽然就目前的情况来看，似乎也只有广西南宁的门店LOGO发生了变化，

但奈雪方面回应，称将于奈雪7周年庆时在全国门店陆续更换新LOGO。

细看这个新的LOGO设计，显然也与最近几年国潮风的兴起有着紧密的关联。


奈雪原本的LOGO以矩形为外框，“奈雪の茶”与“NAYUKI”分别上下排列；

而在新LOGO中，不仅分别用“的”和“NAIXUE”取代了“の”和“NAYUKI”的日语元素，在设计细节方面也发生了明显的变化：


首先就是字体，新LOGO的中文字体不仅更加纤细，取消了原LOGO中笔划弯折处的平滑设计；

而且文字的笔划不再有粗细之分，结构较之前的粗宋体而言更加清晰分明，走简约风路线。


其次，旧的LOGO中，罗马音“NAYUKI”采用衬线体，而新的“NAIXUE”则是无衬线设计，呼应了中文字体“简约、清晰”的宗旨。


除了字体之外，虽然LOGO的配色没有明显的变化，但提高了背景色的亮度，使文字的辨识度更加清晰。

总而言之，无论字体还是颜色，奈雪此次的设计语言都是在走各大品牌设计都在走的“简约风格”；

只不过相当多的网友似乎并不买账：


很多网友都认为，“の变的”的元素替换并没有什么问题，关键是缺少设计感；

而且不得不说，虽然简约风火爆，但当一众茶饮品牌设计都走过一遍简约风以后，消费者难免有些审美疲劳了。

在这时再加入简约风设计的阵营，对奈雪的品牌设计而言可能未必是一件好事，反而有点失去了自己风格的感觉……


02

 品牌不止Logo设计


我们在这里讨论奈雪的LOGO，非设计专业的普通消费者可能会觉得不解：“只是一个Logo而已，值得这么大费周章地关注吗？”

其实很多品牌在变更LOGO的时候，都会听到类似的声音；

其中最典型的就是小米的LOGO变更，雷军请到了日本著名设计大师、武藏野美术大学教授原研哉，花了200万，

然后得到了：


左边相对圆角的LOGO便是原研哉大师的作品，据说是原研哉用3年时间设计出来的充满“生命感”的LOGO。

许多网友都表示不解：“只是一个LOGO而已，随便一个学过平面的人都会做，怎么就影响到品牌形象了呢？”

还真别说，根据美国知名职场调研公司ZipRecruiter的数据显示，2022年，品牌设计师平均年收入为65582美元，平面设计师则为59511美元，高出10%左右；

而在疫情之前的2019年，这一差值甚至曾达到43%！


除了大家普遍知道的LOGO设计之外，品牌设计其实还包括品牌前期的概念设计，以及后期推广物料中的VI设计、包装设计、IP形象打造等不同的环节，是一个漫长的过程。

以大家熟悉的麦当劳为例。

从2012年起，为顺应欧洲倡导的可持续理念，麦当劳将具有标志性的“黄+红Logo”变成了以绿色为背景色：


但这只是品牌形象改变的一个开始而已。

从Logo更换之后，麦当劳开始在全球范围内取消吸管，改为直饮杯，每年节省约33吨的用纸量，环保成效显著，颇受全球消费者好评；

同时，将欧洲所有麦当劳门店的装潢设计统一为绿色；外带包装全面用纸袋替代塑料袋；

并且开始提供“绿色菜单”，增加素食食品、有机产品、自选材料等等。


其实麦当劳比任何人都更清楚，相比于绿色，曾经的红黄配色方案能更直接地引起人们的注意，还能起到激发食欲的效果；

但从Logo变更之后，麦当劳的品牌理念也发生了彻底的改变，通过多年的努力，当年全球公认的“垃圾食品品牌”，如今在欧洲反而变成了“绿色环保品牌”。


这就是品牌设计的巨大威力。

而Logo只是品牌设计中的一个环节，它通过最简练、最直观的方式，创造品牌的记忆点，将品牌的核心理念、市场定位与商业思考传递给消费者。

但在这之后，还有一系列相关的设计工作，都是品牌设计师的工作范畴。

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03

 品牌设计名校推荐


在很多艺术留学生的眼里，品牌设计也已经成为了最受关注的新兴专业之一；

可惜的是，在国内外绝大多数院校中，品牌设计依然是平面设计专业类别下的一个研究方向，专门开设品牌设计专业的院校少之又少。


首先，说到品牌设计就一定要提到伦艺-LCC传媒学院。该专业目前也已成为了LCC的王牌专业之一。

LCC品牌设计旨在培养具有战略性和创造力的视觉工作者，设计对象也不止于商业行为，还包括某个活动、某种现象等等。

那么作品集、语言、文书该如何准备，才有机会拿到LCC品牌设计专业的offer呢？


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LCC品牌设计本科课程为三年学制：

第一年的课程包括品牌标识设计导论与方法论、品牌叙事性、品牌包装及相关理论课程，详细介绍品牌承诺、品牌理念、品牌价值、品牌个性等内容；


第二年的课程包括品牌表达、品牌未来、专业实践及相关的理论知识；第三年除了毕业设计外，学生还要到设计工作室中尝试与客户交流，提升沟通能力。


除了LCC之外，包括英国布鲁内尔大学、南安普顿大学、创意艺术大学等，以及美国纽约视觉艺术学院等院校，也都开设了品牌设计相关的专业或Studio；

还有更多的院校，虽没有开设品牌设计专业，但平面设计中也包含了品牌设计的课程，而且本身也在平面设计领域拥有很高的造诣。


那么这些院校都有哪些？
它们各自有哪些申请要求？
作品集和文书又该如何准备？
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