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体育明星婚礼花上千万！最强联姻背后：反复出现的钻戒LOGO、酒店名称…

体育明星婚礼花上千万！最强联姻背后：反复出现的钻戒LOGO、酒店名称…

财经

无论是郭晶晶嫁入豪门的豪华婚礼，还是邹凯、谢振业强强联合的冠军婚礼，还是吴敏霞、苏炳添这样的冠军和普通人的别致婚礼……他们的婚礼之所以愈来愈高调，背后都少不了利益这只无形的“操盘手”。因为如今的体育明星努力拼搏争金夺银不再只是为国争光，还有随之而来的巨大曝光和商业价值……

文 | 金融八卦女特约作者：尚能西


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10月16日，中国田径名将谢震业与陆敏佳，结束长达11年的爱情长跑，正式结为夫妻。
一个是男子200米亚洲纪录保持者，东京奥运会4×100米接力比赛铜牌,中国首位进入世锦赛决赛的运动员……
一个是亚洲田径锦标赛女子跳远冠军、全国田径冠军赛女子跳远冠军和全国田径锦标赛女子跳远冠军……
作为田径队的两个世界冠军，他们也因此被称为最强联姻，且备受瞩目。
在这场豪华、充满梦幻的婚礼现场，谢震业深情地对陆敏佳说道“你是我的初恋，也是我一辈子的热恋”。
婚礼现场上，谢震业的多位队友纷纷到场见证两人的幸福时刻。好友苏炳添遗憾缺席，但“苏神”录制了一段视频，通过视频的方式祝福两位新人新婚快乐、早生贵子、白头偕老。
对于这场历时11年、也在网络上被粉丝公开见证了11年的爱情长跑，网友们纷纷给予了最真挚的祝福；
但在这场高调、豪华、备受瞩目的婚礼背后，反复出现的钻戒LOGO、酒店名称……
这不仅暗藏着大家早已司空见惯的明星婚礼赞助渐成产业化趋势，也暗藏着体育明星越来越娱乐化、商业化的趋势……

1.
/ 越来越“高调”的体坛明星婚礼背后 /

如今，不仅仅娱乐明星的婚礼越来越高调受人瞩目，体育明星的婚礼也越来越高调受人瞩目。
跳水皇后郭晶晶2011年1月22日正式宣布退役后，2012年11月22日和霍启刚俩人就在香港地区完成了注册仪式，正式成为夫妻。
她的婚礼的受瞩目程度，甚至超过了黄晓明和Angelababy（杨颖）请了大半个娱乐圈明星的世纪婚礼。
婚礼当天，郭晶晶连换17套豪华礼服、受邀出席的1800位嘉宾也是星光熠熠，政商界名人齐聚、约旦皇室成员出席.....
以跳水皇后吴敏霞为首的伴娘团和豪华伴娘礼服也备受瞩目，最称为“最贵伴娘团”……
各大媒体，也给予了连续的头版头条的重点报道……
如果说郭晶晶的婚礼奢华，是因为嫁入了豪门，但许多没有豪门背景的体育冠军婚礼，似乎也一点都不逊色。
比如中国体坛斩获奥运金牌最多的选手邹凯的婚礼。
作为北京奥运会独得3金，伦敦奥运会再得2金，邹凯是创造了体坛纪录的体操天才。
而他和中国艺术体操队名将周捷2017年的婚礼，也因为惊动了半个体育圈，创造了无数个记录！
由何雯娜、何可欣、郑茜月、侯亚男组成的伴娘团和张成龙、滕海滨、郭伟阳、王冠寅组成的伴郎团不仅颜值出众，且其中5位都是奥运冠军，被称为“含金量”最高的伴郎伴娘团。
从“体操王子”李宁到双胞胎世界冠军李大双、李小双，再到和邹凯共同在2008年奥运会创造中国体操队9金奇迹的李小鹏、杨威，“跳水皇后”高敏、短跑名将张培萌、花样游泳姐妹花蒋文文、蒋婷婷等也都到场祝贺，可谓是惊动了半个体育圈；
飞人苏炳添和自己初中同学2017年的婚礼，堪比豪华顶级赛事，婚礼前半个国家队的体育圈好友都为飞人送上祝福……
体育界最具商业价值的明星孙杨、林丹、傅园慧、易建联、杨威、陈艾森、王大雷都为这场青梅竹马的飞人婚礼助阵
张培萌、谢震业、莫有雪、梁劲生等田径队队友更是组成史上“最快兄弟团”超霸气接亲均现身婚礼。
而超越体操名将邹凯的5金，成为中国体坛“奥运之王”的跳水皇后吴敏霞，作为郭晶晶的好友且闺蜜，拒绝郭晶晶介绍的豪门伴侣，嫁给普通人的婚礼，虽然没有郭晶晶婚礼的豪气，但因为别具一格的设计，也备受瞩目。
婚礼现场布置全部采用以“水”为元素的海洋风格，代表了跳水皇后吴敏霞与张效诚因水结缘的8年爱情；
作为新老两代“跳水女皇”吴敏霞与郭晶晶私交甚好，当年郭晶晶出嫁，吴敏霞是头号伴娘！
而今吴敏霞婚礼，一向低调的郭晶晶也是携夫霍启刚重磅出席捧场！
领队周继红带领跳水队的姑娘们也齐聚婚礼陈若琳、姚信轶、劳丽诗、吴怡文奥运冠军伴娘团美艳陪嫁！
而体育界明星傅园慧、惠若琪、最强大脑大boss水哥王昱珩也都悉数到场支持……
婚礼豪华高调程度一点都不输娱乐明星……

2.
/ 殊途同归！
 体育明星高调婚礼背后的操盘手 /

无论是郭晶晶嫁入豪门的豪华婚礼，还是邹凯、谢振业强强联合的冠军婚礼，还是吴敏霞、苏炳添这样的冠军和普通人的婚礼……他们的婚礼之所以愈来愈高调，背后都少不了利益这只无形的“操盘手”。
郭晶晶下嫁香港豪门霍家，她的豪华婚礼，背后是很多人霍家几代人多年都体育事业的关注。
1984年，中国重返国际奥委会后第一次参加奥运会，霍英东就冒险带着家人前往美国洛杉矶。亲眼见证了许海峰、李宁的一战封神。
当五星红旗伴随着国歌升起的时候，霍英东称：“那是他一生中足以难忘的时刻之一。”
从洛杉矶回来后，霍英东随即捐出了一亿港币，作为中国体育事业的基金。
为了北京申奥，霍英东再一次奔走全球，并多次邀请奥委会主席进行私人宴会，承诺欧洲提出的经济合作。并且提到，如果北京申奥成功，霍英东代表霍家将出资10个亿建造一座可以容纳十万人的奥运主会场！
只可惜这次北京仅以两票之差惜败悉尼。
霍英东之后，他的儿子霍震霆继承了父亲的遗愿。不仅是香港立法会议员、霍英东集团董事总经理，还是香港体育协会主席、香港足球总会会长。
2008年，霍震霆继承霍英东的愿望，投资了水立方。
2008年8月17日，郭晶晶在北京奥运会女子3米跳板决赛中，以一骑绝尘的成绩为中国代表团赢得了第35枚金牌。当晚为她颁奖的，正是香港奥委会会长霍震霆。
2012年，霍家为世界冠军郭晶晶下嫁霍家刚举办了盛大的婚礼，相对热衷娶绯闻缠身的娱乐明星豪门，霍启刚和郭晶晶的婚礼，不仅为霍家赢得了大众的无数好感，郭晶晶本身的身份和低调，也成了霍家事业的强力助功。
2021年12月20日，霍启刚正式当选香港立法会议员，作为妻子的郭晶晶给霍启刚送去“蔬菜花束”，赢得无数人关注……
退役后的郭晶晶，也没有加入热衷买买买炫炫炫的香港豪门太太贵妇圈，而是低调投身科技创新、成为东京奥运会评委，这些无数身份，更为霍家家族事业的全面发展，开拓了一条光明大道……
而冠军邹凯、苏炳添、谢振业、吴敏霞等的高调豪华婚礼背后，虽然没有家族事业全面布局，也暗藏着无数的商业因子……
知名钻戒同时成为了冠军苏炳添、吴敏霞、邹凯、谢振业们的首选……
据说，该钻戒几乎承包了体育界明星们的婚礼。
除了钻戒，冠军婚礼酒宴上喝的喜酒、喜饼……
甚至伴手礼都成为商家们争相宣传的噱头……
▲马爹利MARTELL
▲梦洁家纺蜜月三件套
因为随着时代的发展，品牌商和时尚圈的目光早已不再只瞄准流量娱乐明星，而把目光放在代表着实力、健康、多种美的运动员身上。
▲田径运动员Dina Assher-Smith
比如Prada2022年就邀请中国铅球运动员巩立姣拍摄最新的广告大片，用她来诠释“美从不被单一标准定义。”
比如飞人苏炳添冲入奥运会决赛，创造了世纪记录的那一刻，其商业价值也一飞冲天”。
比如从前只能在《VOGUE》举办的Met Gala上看到横跨体育界和娱乐圈的贝克汉姆，如今，体育明星已经是Met Gala上的常客了。
至于为什么越来越偏爱体育明星，女魔头Anna Wintour的话可谓一语中的：“Celebrating the beauty and well-being of bodies。”（这是对美丽和良好状态身体的歌颂。）
▲拳击冠军浪漫配上仙女裙有种刚柔并济的冲突美
伴随这股潮流的还有，时装杂志的审美也在改变，从前杂志拍运动员会给他们穿上最新款的时装或者找超模或明星来做搭档……
如今运动员的大片则更聚焦在他们健康的身体线条和运动场上潇洒的姿态上……
但相对更多靠颜值、运气、演技、唱功等综合能力就能获得最大商业价值的娱乐明星们，体育明星转战商业战场，更多的靠的是实力。
因为对于体育明星们来说，只有靠真枪实战获得成绩的他们，才有可能被更多人看见。
而只有被更多人看见，我们的体育明星们，才能初步获得进入商业战场的入门券，就像品牌商们赞助备受关注的体育冠军们的豪华婚礼，只是他们商业价值最大化的开始……

3.
/ 体育明星的商业战场，靠什么打赢？ 

运动员的竞技生涯是短暂的，当运动生涯结束时，每一个人都必须开始选择新的生活。
有的运动员选择从政，就像蔡振华、熊倪。
而更多的运动员，为了长远的生存和发展，则需要考虑，如何在自己成绩最耀眼的时候，获得最大、最长久的商业价值。
因为对于运动员来说，最大价值的商业化，是伴随着体育明星们举世瞩目的体育成绩、受欢迎的形象人设，成为品牌商、节目的宠儿，甚至像李宁那样不仅仅是为他人代言，而是拥有自己无敌的商业品牌……

最快、最轻松的商业变现，就是接代言、上节目

对于举世瞩目的体育明星来说，往往商业与荣誉齐飞。
比如在刘翔还以12秒88打破世界纪录，完成了奥运会、世锦赛、国际田联黄金（后来改成钻石）大奖赛的满贯，真正站在世界110栏的最巅峰之后，他的商业价值也达到了顶峰。
根据《福布斯》杂志的统计，刘翔从2003年至2012年的收入高达5.35亿元(税前收入，不扣除经纪公司分成)，在上榜运动员当中，这个数字也高于李娜职业生涯4.5亿元的收入，仅次于姚明9年NBA生涯20亿元的总收入。
2003年，奥运会的前一年，刘翔仅为2家广告代言。
2004年雅典奥运夺冠后，新增了5家金主，巅峰时期2007年身背17个代言，而退役之时，其代言品牌仅剩耐克一家。
2007年底，凯迪拉克汽车签约刘翔掏了1500万元，当时被称为“天价代言”……
刘翔之后，苏炳添成为中国田径耀眼的明星，吸引了众多赞助商的青睐。
2015年，北京田径世锦赛上，苏炳添凭借9秒99的成绩一举杀入男子100米决赛，成为100年来第一个杀入男子100米决赛的黄种人。
同年，苏炳添与耐克签约，并逐渐成为耐克旗下最耀眼的中国田径运动员之一；2018年，苏炳添创下多个世界比赛纪录。
同年3月，雪佛龙宣布“亚洲飞人”苏炳添正式成为旗下润滑油品牌雪佛龙金富力中国区代言人。此后，苏炳添的个人赞助商还包括益达、斯柯达等品牌。
据每经记者不完全统计，截至目前，苏炳添在东京奥运会后先后接下13个商业代言。
有国内体育经纪行业人士曾透露：“苏炳添形象好，没有负面，成绩也不差。而且从商业角度来说，签他的性价比是比较高的，运动员这边的配合度也好。”
比如继苏炳添上一次破纪录之后，再一个商业价值一夜爆涨的是冬奥会大展身手的谷爱凌。谷爱凌商业价值超2.5亿人民币，身背26个代言，赶超一线顶流。
▲凯迪拉克代言人
因为她的良好形象，她的代言包含各个品类，从运动产品到汽车、3C数码，再到各种快消，占据了生活的方方面面，可以说是出门逛个商场就能和她打无数个照面的地步。
▲蒂芙尼全球品牌代言人
▲IWC万国表品牌大使
而除了在最火爆的时候成为品牌商的宠儿，凭借自己良好的形象和性格，很多冠军们在退役后，也正在成为综艺节目的宠儿。
比如傅园慧、邹凯、邹市明、田亮……在获得辉煌的成绩之后，都是《女儿们的恋爱》等综艺节目的宠儿，有的人甚至因为其结婚生子，不仅仅参加了《妻子的浪漫旅行》，还参加了《爸爸去哪儿》……从恋爱、结婚、生子，体育明星的演绎生命线大大延长。
飞人苏炳添虽没参与大众综艺，但也参与了2017年王者荣耀职业联赛（KPL）秋季赛总决赛的明星表演赛与《奔跑吧》等综艺节目……
而有的体育明星，则可能像平衡木冠军刘璇那样，退役后转行影视剧和主持，成为娱乐圈三线明星……拥有更长久的事业线！
但靠过去的成绩和人设获得的巨大商业价值，也因为体育明星本身的形象，深度捆绑，一次比赛失利（比如刘翔），一次负面新闻（比如林丹），可能就会让所有的一切化为虚有。
所谓，来得快，去得也快。

回最难但最长久的商业变现，做自己的自有品牌

除了做代言，上综艺，当演员，体育明星的商业价值发挥到极致的当然是自己做品牌。但这不仅需要体育明星拥有出众的成绩和持久的良好形象，还需要超凡的商业头脑，所以成功的往往也是少数。
无论是李宁、李小双，还是曾经的超级丹林丹、还是跳水皇后吴敏霞……在退役后，都曾尝试投身商业领域。
但林丹的Intimate by LIN DAN的其出轨新闻之后，曾经火爆一时的内裤品牌也功亏一篑，如今已经在淘宝上查不到了。
体操冠军李小双2000年和哥哥大双共同投资成立了北京李小双体育用品有限公司，经营服装、鞋、器材等体育用品。
可在2007年前后，李小双的体育用品门店就逐渐淡出市场视野。
目前真正成功的寥寥无几，即便是看起来已经成功的李宁也历经波折，几次命悬一线。最近更是因为新品设计像“侵华日军服装”，李宁不仅市值蒸发200多亿，形象也一落千丈。
1988年12月16日，李宁在健力宝赞助的告别晚会上宣布退役，随后李宁加入健力宝集团，后来李宁和健力宝公司成立了健力宝运动服装公司，主要从事“李宁牌”运动服装的生产经营。
2010年，经过二十多年的运营，李宁营收近百亿，市场占有率10%，超越阿迪达斯，成为国内体育市场的第2名，距离耐克只有一步之遥。
2011、2012和2013年，伴随着门店的倒闭潮和消费者的流失，李宁公司连续三年巨额亏损，2012年，李宁的资产负债率攀升到近70%，整个公司命悬一线。
最后50岁的李宁不得不再次出山，通过换将、重塑情怀、重新定位……才慢慢挽回颓势。
如今却因新设计酷似日军服装再次遭遇危机，到现在负面舆论还在持续发酵……
当然，相比于国内，国外一些体育明星趟出的商业路可能更为成熟，也有一些借鉴意义。
比如体育界最值钱的名字——“乔丹”。1984年，耐克还是一个不太知名的公司，为了挽救公司，耐克凑出了250万美元，期待拿下几名NBA新秀，开拓新的经营道路。然而，耐克公司在球探强烈要求下，将这250万美元全都砸给新秀乔丹。
后来的事情大多人也看到了，耐克与乔丹的合作也达到了史诗级的成功，“Air Jordan”的品牌名横空出世，仅在最初的三年间，Air Jordan的销售额就达到了1.65亿美元。而根据2021年机构数据统计体坛巨星职业生涯至今的收入，乔丹以26.2亿美元的收入位列榜首。
不过需要提醒的是，运动员因为声望而受到品牌商青睐，有着娱乐圈明星无法企及的荣耀，但他们的形象也和自己的商业价值深度绑定，稍有不慎很可能满盘皆输。
而那些选择投身商业战场的体育明星们，也可能选了一条更为艰难的路，因为过去在体育赛场上的光辉都会随着时间成为过眼烟云，投身商业是真正从零开始的漫漫长路……
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